<p class='article-text'>لسنوات، قيل للشركات إن الذكاء الاصطناعي سيجعل كل شيء أسرع: المخزون، الطلبات، التوصيل، خدمة العملاء، وحتى القرار اليومي داخل المتجر. لكن ما حدث أخيرًا مع ستاربكس وبيتزا هت يروي جانبًا آخر من القصة: ماذا لو دخل الذكاء الاصطناعي إلى المطبخ قبل أن يفهم فوضاه؟</p><p class='article-text'>بحسب «فاست كومباني»، وجدت شركتان من أكبر الأسماء في قطاع الأغذية نفسيهما أمام أسبوع محرج للذكاء الاصطناعي. في ستاربكس، تقرر إيقاف أداة ذكاء اصطناعي مخصصة لعدّ المخزون بعد أخطاء متكررة. وفي بيتزا هت، تحولت أداة توصيل مدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى موضوع دعوى قضائية تتجاوز قيمتها 100 مليون دولار.</p><p class='article-text'><b>عدّ خاطئ</b></p><p class='article-text'>في ستاربكس، كان الهدف بسيطًا: أداة آلية تساعد العاملين على عدّ المنتجات، مثل الحليب ومستلزمات المشروبات، بسرعة أكبر وبدقة أعلى. لكن التطبيق اليومي لم يكن بهذه السلاسة. تقارير قطاع المطاعم تشير إلى أن الشركة قررت إنهاء برنامج "العد الآلي" في أمريكا الشمالية في مايو 2026، بعد نحو 9 أشهر فقط من إطلاقه، بسبب أخطاء في العدّ والتصنيف، وشكاوى من العاملين الذين اضطروا إلى إعادة التحقق من نتائج النظام يدويًا.</p><p class='article-text'>الفكرة التي وُعدت بتوفير الوقت انتهت إلى استهلاك الوقت. فإذا كان الموظف يحتاج إلى مراجعة ما يقوله النظام، ثم تصحيح أخطائه، فما قيمة "الأتمتة" هنا؟ في بيئة مثل ستاربكس، حيث كل نقص في الحليب أو الشراب أو المكونات قد ينعكس على المبيعات وسرعة الخدمة، لا يكفي أن يكون النظام ذكيًا نظريًا. يجب أن يكون موثوقًا وسط ضغط الطلبات، والضجيج، والرفوف، والوردية الصباحية.</p><p class='article-text'><b>بيتزا باردة</b></p><p class='article-text'>أما بيتزا هت، فالقصة أكبر وأغلى. فقد رفعت شركة شركة «تشاك بيتزا نورث إيست» المشغّلة لعدد من فروع «بيتزا هت» في شمال شرق الولايات المتحدة، وتدير نحو 111 فرعًا في نيويورك ونيوجيرسي وميريلاند وبنسلفانيا وواشنطن العاصمة، دعوى قضائية في محكمة الأعمال بولاية تكساس ضد بيتزا هت، بسبب نظام توصيل يُدعى "دراغون تييل" أو "ذيل التنين". الدعوى تزعم أن النظام، الذي قُدّم كأداة ذكاء اصطناعي لتحسين التوصيل، تسبب في “انهيارات تشغيلية متسلسلة” وخسائر تتجاوز 100 مليون دولار.</p><p class='article-text'>قبل تطبيق النظام، تقول الشركة المالكة للامتياز إن أكثر من 90% من طلباتها كانت تصل خلال 30 دقيقة،  لكن بعد إدخال "ذيل التنين"، تدهورت السرعة والجودة. وبحسب الدعوى، مكّن النظام بعض سائقي "دور داش"، وهو برنامج توصيل طلبات، من رؤية بيانات المطبخ وتوقيت خروج الطلبات، ما دفع بعضهم إلى الانتظار لتجميع أكثر من طلب أو اختيار الطلبات الأعلى بقشيشًا، بدل الانطلاق فورًا بالبيتزا الجاهزة.</p><p class='article-text'>النتيجة، وفق الدعوى، كانت بيتزا أبرد، توصيلًا أبطأ، ورضا أقل. وفي سوق نيويورك تحديدًا، تقول الشركة إن نمو المبيعات السنوي انقلب من 10.19% إلى 9.78% بعد تطبيق النظام. أي أن الأداة التي جاءت لتسريع التوصيل انتهت، بحسب الادعاء، إلى إبطاء كل شيء تقريبًا.</p><p class='article-text'><b>ضحك الجمهور</b></p><p class='article-text'>المثير أن مواقع التواصل لم تتعامل مع الخبر بحزن كبير. بالعكس، كما لاحظت «فاست كومباني»، كان الجمهور "مسرورًا" تقريبًا، فهناك متعة واضحة في رؤية الذكاء الاصطناعي يتعثر في الواقع اليومي: لا يستطيع عدّ الحليب، ولا تنظيم خروج البيتزا، ولا فهم أن المطبخ ليس جدول بيانات.</p><p class='article-text'>هذا الضحك رد فعل على سنوات من الوعود المبالغ فيها. الناس قيل لهم إن الذكاء الاصطناعي سيأخذ وظائفهم، ويعيد بناء العالم، ويحل مشكلات الشركات. ثم يكتشفون أنه قد يخطئ في مخزون متجر قهوة، أو يجعل البيتزا تصل باردة. هنا تتحول فوضى الشركات إلى لحظة نفسية جماعية: الآلة التي خُوّفنا منها لا تزال، أحيانًا، لا تفهم أبسط تفاصيل العمل البشري.</p>

فوضى الـ 100 مليون.. برمجيات الإمداد تصطدم بمطبخ الواقع

<p class='article-text'><div data-empty="false">قالت شركة "يام براندز" (YUM.N) يوم الثلاثاء إنها ستبيع سلسلة مطاعم "بيتزا هت" التابعة لها مقابل 2.7 مليار دولار، في الوقت الذي يكافح فيه قطاع الوجبات السريعة في ظل المنافسة الشرسة وتراجع إنفاق المستهلكين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وستستحوذ شركة "يام تشاينا هولدينغز" (9987.HK) على أعمال "بيتزا هت" في البر الرئيسي للصين مقابل 1.2 مليار دولار، بينما ستذهب بقية الأعمال إلى شركة الأسهم الخاصة "لونغ رينج كابيتال" مقابل 1.5 مليار دولار.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وألقى ارتفاع التضخم وزيادة تكاليف السلع الأساسية بظلاله على سلاسل البيتزا الأمريكية التي تواجه بالفعل ضعفاً في الطلب، بالتزامن مع تزايد استخدام أدوية إنقاص الوزن (GLP-1) الذي يدفع المستهلكين نحو خيارات أكثر صحة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال سام نورث، محلل الأسواق في "إي تورو": "تشتري (لونغ رينج كابيتال) فعلياً علامة تجارية معترف بها عالمياً وبحاجة إلى تركيز أكبر، في حين تمنح خطوة (يام تشاينا) المشغلين المحليين سيطرة أكبر على سوق رئيسية".</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف نورث: "السعر ليس مذهلاً لاسم شهير كهذا، لكنه يزيل عبئاً مستمراً ويمنح (بيتزا هت) فرصة لتدار كقصة نجاح للتحول والتعافي".</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي العام الماضي، قالت "يام" إنها تستكشف خيارات استراتيجية بعد أرباع متتالية من تراجع المبيعات في "بيتزا هت". ودخلت "يام" في محادثات حصرية مع "لونج رينج" في شهر مايو.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واستحوذت شركة "بيبسيكو" (PEP.O) على "بيتزا هت" في عام 1977، ثم جرى فصلها في عام 1997 إلى جانب "دجاج كنتاكي" (KFC) و"تاكو بيل" لتأسيس الشركة التي أصبحت تُعرف باسم "يام براندز" في عام 2002.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتتوقع "يام"، التي ستحتفظ بعلامتي "تاكو بيل" و"كنتاكي"، إتمام الصفقة في الربع الثالث من عام 2026، بانتظار الموافقات التنظيمية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويعكس بيع الأعمال في الصين اتجاهاً أوسع للشركات الأمريكية نحو تسليم السيطرة للمشغلين المحليين للتكيف مع المنافسة الصعبة وتغيرات الطلب.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي وقت سابق من هذا الشهر، وافقت شركة "جنرال ميلز" (GIS.N) على بيع متاجر "هاغن داز" التابعة لها في البر الرئيسي للصين لمجموعة تقودها سلسلة الشاي "نينغجي"، في حين باعت "ستاربكس" (SBUX.O) حصة أغلبية في عملياتها بالصين لشركة "بويو كابيتال" العام الماضي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتمتلك "يام تشاينا" - وهي شركة تابعة انفصلت عن "يام براندز" ومقرها شنغهاي - أكثر من 18 ألف متجر وتديرها بنظام الامتياز، وتهدف إلى التوسع بفروع "بيتزا هت" لتتجاوز 6 آلاف فرع بحلول عام 2028.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما اتفقت "يام براندز" و"يام تشاينا" على حوافز مالية مرتبطة بنمو "كنتاكي" في الصين، وسيتعاونان في توسيع نطاق "تاكو بيل" في البر الرئيسي للصين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واستقرت أسهم "يام تشاينا" المدرجة في الولايات المتحدة بعد خسائر مبكرة، في حين ارتفعت أسهم "يام براندز" - التي أعلنت أيضاً عن برنامج إضافي لإعادة شراء أسهم بقيمة 4 مليارات دولار - بنحو 2%.</div></p>

"بيتزا هت" للبيع مقابل 2.7 مليار دولار

<p class='article-text'>تحولت حملة ترويجية أطلقتها شركة "ستاربكس كوريا" للتسويق لسلسلة جديدة من أكواب القهوة إلى واحدة من أكبر الأزمات الدعائية التي شهدتها البلاد خلال السنوات الأخيرة، بعدما أثارت استياءً شعبياً واسعاً بسبب ارتباطها غير المقصود بذكرى مذبحة تاريخية مؤيدة للديمقراطية، ما أدى إلى موجة مقاطعة جماهيرية، وإقالة الرئيس التنفيذي للشركة، وفتح تحقيقات جنائية، فضلاً عن تداعيات سياسية وصلت إلى أعلى مستويات السلطة في كوريا الجنوبية.</p><p class='article-text'>وبدأت الأزمة في 18 مايو الماضي، عندما أطلقت "ستاربكس كوريا" حملة ترويجية لسلسلة جديدة من الأكواب الحرارية أطلقت عليها اسم "Tank Series" أو "سلسلة الدبابة"، بهدف إبراز سعتها الكبيرة المناسبة للمشروبات ذات الأحجام الأكبر.</p><p class='article-text'>كما أطلقت الشركة على يوم بدء الحملة اسم "Tank Day" أو "يوم الدبابة"، وهو ما أثار ردود فعل غاضبة فوراً، نظراً لأن التاريخ يتزامن مع ذكرى انتفاضة غوانغجو الديمقراطية في 18 مايو 1980، وهي واحدة من أكثر المحطات إيلاماً في التاريخ الكوري الحديث.</p><p class='article-text'>ذكرى وطنية مؤلمة</p><p class='article-text'>ويُعرف يوم 18 مايو في كوريا الجنوبية باسم "5/18"، إذ يحيي الكوريون ذكرى الانتفاضة الشعبية التي اندلعت في مدينة غوانغجو احتجاجاً على الحكم العسكري بقيادة تشون دو-هوان.</p><p class='article-text'>وخلال عشرة أيام من المواجهات العنيفة، قمعت القوات العسكرية والمظليون الاحتجاجات المطالبة بالديمقراطية، ما أسفر عن مقتل مئات الأشخاص، وفق تقديرات منظمات الضحايا والناجين.</p><p class='article-text'>ورأى كثير من الكوريين أن استخدام مصطلح "الدبابة" في حملة تسويقية أُطلقت في هذا التاريخ تحديداً يمثل إساءة مباشرة لذكرى الضحايا واستخفافاً بأحد أكثر الأحداث حساسية في الذاكرة الوطنية.</p><p class='article-text'>شعار أعاد إلى الأذهان قضية تعذيب شهيرة</p><p class='article-text'>وتفاقمت الأزمة بسبب أحد الشعارات المستخدمة في الحملة، والذي تضمن عبارة تعني "اضرب الطاولة بقوة".</p><p class='article-text'>وأثارت هذه العبارة غضباً إضافياً لأنها ذكّرت الكوريين الجنوبيين بالقضية الشهيرة للطالب والناشط الديمقراطي بارك جونغ-تشول، الذي توفي تحت التعذيب أثناء احتجازه لدى الشرطة عام 1987.</p><p class='article-text'>وفي ذلك الوقت، حاولت السلطات التستر على الجريمة عبر الادعاء أن وفاته حدثت بعدما قام أحد الضباط "بالضرب على الطاولة بقوة"، وهي رواية أصبحت لاحقاً رمزاً للكذب الرسمي والقمع السياسي خلال الحقبة العسكرية.</p><p class='article-text'>إلغاء الحملة وإقالة الرئيس التنفيذي</p><p class='article-text'>أمام تصاعد الانتقادات، سارعت "ستاربكس كوريا" إلى إلغاء الحملة بعد ساعات فقط من إطلاقها.</p><p class='article-text'>وفي اليوم ذاته، أُقيل الرئيس التنفيذي للشركة سون جونغ-هيون من منصبه، في خطوة هدفت إلى احتواء الغضب الشعبي.</p><p class='article-text'>لكن القرار لم ينجح في وقف موجة الانتقادات، بعدما انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو تظهر أشخاصاً وهم يحطمون أكوابا وأوعية "ستاربكس" بالمطارق والفؤوس، فيما حذف آخرون تطبيقات الولاء الخاصة بالشركة وسحبوا أرصدتهم من البطاقات المدفوعة مسبقاً.</p><p class='article-text'>كما شهدت عدة مدن كورية احتجاجات أمام متاجر "ستاربكس"، فيما علّقت الشركة إشعارات اعتذار على واجهات فروعها في مختلف أنحاء البلاد.</p><p class='article-text'>وقبل مغادرته منصبه، أصدر سون بياناً اعتذر فيه عن الحملة وتعهد بإطلاق برامج تدريبية داخلية لتعزيز الوعي التاريخي والأخلاقي لدى الموظفين والإدارات المعنية بالتسويق.</p><p class='article-text'>الذكاء الاصطناعي وراء اختيار الشعار</p><p class='article-text'>وكشفت مجموعة "شينسيغيه" المالكة لـ"ستاربكس كوريا" أن فريق التسويق استعان بأداة للذكاء الاصطناعي للحصول على اقتراحات تتعلق بالشعارات الدعائية المستخدمة في الحملة.</p><p class='article-text'>وأظهرت نتائج التحقيق الداخلي أن بعض المديرين الذين وافقوا على الحملة لم يطّلعوا أساساً على المرفقات الإلكترونية التي تضمنت المواد الإعلانية الكاملة قبل اعتمادها.</p><p class='article-text'>وأكدت المجموعة أن التحقيقات لم تكشف عن أي دليل يشير إلى وجود نية متعمدة للإساءة إلى ضحايا غوانغجو أو السخرية من الأحداث التاريخية المرتبطة بذلك التاريخ.</p><p class='article-text'>اعتذارات متتالية من مالك الشركة</p><p class='article-text'>في 19 مايو، أصدر تشونغ يونغ-جين، رئيس مجموعة "شينسيغيه" وأحد أبرز رجال الأعمال في كوريا الجنوبية، اعتذاراً خطياً للرأي العام.</p><p class='article-text'>وتدير المجموعة سلسلة "ستاربكس كوريا" بموجب ترخيص من شركة "ستاربكس" الأمريكية.</p><p class='article-text'>لكن الاعتذار الأول لم ينجح في تهدئة الغضب الشعبي، ما دفع تشونغ إلى عقد مؤتمر صحفي متلفز في 26 مايو، انحنى خلاله ثلاث مرات أمام الجمهور والكاميرات تعبيراً عن اعتذاره.</p><p class='article-text'>وقال خلال المؤتمر: "أتعامل بمنتهى الجدية مع حقيقة أن كثيراً من الناس شعروا بألم وغضب عميقين بسبب الحملة التسويقية غير المناسبة التي أطلقتها ستاربكس كوريا".</p><p class='article-text'>ورغم ذلك، رفضت عائلات الضحايا ومنظمات إحياء ذكرى انتفاضة غوانغجو الاعتذار، معتبرة أنه لا يرقى إلى حجم الإساءة التي تسببت بها الحملة.</p><p class='article-text'>تحقيقات جنائية بحق مسؤولين في الشركة</p><p class='article-text'>واتخذت القضية لاحقاً منحى قضائياً، بعدما تقدم شقيق الناشط الراحل بارك جونغ-تشول بشكوى رسمية إلى الشرطة طالب فيها بمحاسبة رئيس مجموعة "شينسيغيه" والرئيس التنفيذي السابق لـ"ستاربكس كوريا" بتهمة الإساءة إلى ذكرى الضحايا.</p><p class='article-text'>وأعلنت الشرطة الكورية الجنوبية إدراج تشونغ وسون رسمياً كمشتبه بهما وبدء تحقيق جنائي في القضية.</p><p class='article-text'>خسائر تجارية وموجة مقاطعة</p><p class='article-text'>وتُعد كوريا الجنوبية ثالث أكبر سوق لـ"ستاربكس" على مستوى العالم، إذ تمتلك الشركة أكثر من 2100 فرع منتشرة في أنحاء البلاد.</p><p class='article-text'>إلا أن الأزمة انعكست بسرعة على أداء الشركة المالي.</p><p class='article-text'>وأظهرت بيانات السوق تراجع حجم المدفوعات عبر البطاقات المصرفية في متاجر "ستاربكس" بنسبة 26% خلال أسبوع واحد فقط من اندلاع الأزمة.</p><p class='article-text'>كما انخفض إجمالي الإنفاق عبر البطاقات في مايو بنسبة 10% مقارنة بالشهر السابق.</p><p class='article-text'>وفي الوقت نفسه، بدأ آلاف العملاء بالمطالبة باسترداد أرصدتهم المخزنة في بطاقات الدفع المسبق الخاصة بالشركة، والتي تُقدّر قيمتها الإجمالية بنحو 400 مليار وون كوري، أي ما يعادل نحو 260 مليون دولار.</p><p class='article-text'>وامتدت آثار الأزمة إلى الوسط الفني، حيث اضطر الممثل المسرحي جونغ مين-تشان إلى الانسحاب من أحد العروض الفنية بعد تعرضه لانتقادات حادة إثر نشر صورة له داخل أحد فروع "ستاربكس".</p><p class='article-text'>تداعيات سياسية تصل إلى الرئاسة</p><p class='article-text'>ولم تقتصر تداعيات الأزمة على الجانب التجاري، بل تحولت إلى قضية سياسية واسعة النطاق.</p><p class='article-text'>فقد أوقفت جهات حكومية عدة شراء بطاقات الهدايا الخاصة بـ"ستاربكس"، فيما علّقت وزارة الدفاع تعاوناً قائماً مع الشركة.</p><p class='article-text'>كما طالب جونغ تشونغ-راي، زعيم الحزب الديمقراطي، رئيس مجموعة "شينسيغيه" بالركوع أمام الشعب الكوري الجنوبي تكفيراً عن الخطأ.</p><p class='article-text'>ووصلت القضية إلى الرئيس الكوري الجنوبي لي جاي-ميونغ، الذي وصف المسؤولين عن الحملة بأنهم "باعة متجولون من مستوى متدنٍ".</p><p class='article-text'>كما لوّح بإمكانية إغلاق موقع "إلبي" اليميني، الذي يشتهر بنشر محتويات تسخر من ضحايا انتفاضة غوانغجو وتروّج لروايات تاريخية مثيرة للجدل حول الأحداث.</p><p class='article-text'>وتأتي هذه التطورات في ظل تجدد النقاشات داخل كوريا الجنوبية بشأن الإرث السلطوي والعنف السياسي، خاصة بعد أزمة إعلان الأحكام العرفية الفاشلة التي شهدتها البلاد عام 2024، والتي أعادت إلى الواجهة المخاوف من عودة الممارسات الاستبدادية.</p><p class='article-text'>اعتذار من "ستاربكس" الأمريكية</p><p class='article-text'>من جانبها، أعربت شركة Starbucks Corporation، ومقرها سياتل، عن أسفها العميق للحادثة، مؤكدة أن ما جرى لم يكن مقصوداً.</p><p class='article-text'>وقالت الشركة في بيان رسمي: "رغم أن الحادثة لم تكن متعمدة، فإنها ما كان ينبغي أن تحدث أبداً. نحن ندرك الألم العميق والإساءة التي تسببت بها، خصوصاً للضحايا وعائلاتهم ولكل من ساهم في مسيرة الديمقراطية في كوريا".</p><p class='article-text'>وأضافت أنها تراجع حالياً معايير التدقيق الداخلي وبرامج التدريب لضمان عدم تكرار مثل هذه الحوادث مستقبلاً.</p><p class='article-text'>أكثر من مجرد خطأ تسويقي</p><p class='article-text'>ويرى البروفيسور Cho Youngho، أستاذ العلوم السياسية بجامعة سوغانغ، أن رد الفعل الشعبي العنيف لا يعكس مجرد فشل في إدارة حملة إعلانية.</p><p class='article-text'>وأوضح أن ذكرى انتفاضة غوانغجو لا تزال تمثل أحد أكثر الملفات حساسية وانقساماً في المجتمع الكوري الجنوبي، مضيفاً أن الأجيال التي شاركت في النضال الديمقراطي خلال ثمانينات وتسعينات القرن الماضي تعتبر أي محاولة لتسليع أو تبسيط أو السخرية من أحداث 18 مايو أمراً غير مقبول على الإطلاق.</p><p class='article-text'>وأشار إلى أن الجدل الدائر حول الحملة مرشح للاستمرار لفترة طويلة، لأنه يرتبط بقضايا أعمق تتعلق بالذاكرة الوطنية والعدالة التاريخية والهوية الديمقراطية لكوريا الجنوبية.</p>

"يوم الدبابة".. خطأ تسويقي يكلّف "ستاربكس" خسائر فادحة

<p class='article-text'><div data-empty="false">قبل سنوات، كان البروتين يرتبط أساساً بلاعبي كمال الأجسام والمكملات الرياضية، أما اليوم، فقد أصبح كلمة تسويقية تهيمن على كل شيء تقريباً: القهوة، والزبادي، والحبوب، والآيس كريم، وحتى المياه الغازية.</div></p><p class='article-text'>في المتاجر الكبرى حول العالم، باتت عبارة (High Protein) أو غني بالبروتين تُطبع بحروف ضخمة على المنتجات كأنها ختم صحي قادر وحده على رفع المبيعات.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">التحقيق الذي نشرته قناة "سي إن إيه" السنغافورية كشف كيف تحولت موجة البروتين إلى واحدة من أكبر الاتجاهات الاستهلاكية في قطاع الأغذية، مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي وثقافة اللياقة والصحة السريعة. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>سوق تتجاوز 100 مليار دولار</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">اقتصادياً، لم يعد الأمر مجرد موضة غذائية، بل صناعة عالمية ضخمة. </div></p><p class='article-text'>وتشير تقديرات حديثة إلى أن سوق الأغذية الغنية بالبروتين قد يرتفع من نحو 56 مليار دولار في 2025 إلى أكثر من 117 مليار دولار بحلول 2034، بمعدل نمو سنوي يتجاوز 8%. </p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما تتوقع تقارير أخرى أن يشهد قطاع المنتجات الغذائية المعتمدة على البروتين نمواً بأكثر من 57 مليار دولار إضافية خلال السنوات الخمس المقبلة، مدفوعاً بالطلب المتزايد على الأطعمة الوظيفية والمشروبات المدعمة بالبروتين. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">هذا النمو دفع شركات الأغذية العملاقة إلى إعادة صياغة منتجاتها بالكامل. فشركات مثل (PepsiCo) و(Starbucks) و(Nestlé) بدأت تضيف البروتين إلى منتجات لم تكن مرتبطة به سابقاً، من القهوة الباردة إلى رقائق الذرة والوجبات الخفيفة. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>الجيل الجديد هو الهدف الرئيسي</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">اللافت أن هذه الصناعة لا تستهدف الرياضيين المحترفين فقط، بل تركز بشكل أساسي على جيل زد والجيل الألفي، الذين باتوا يعتبرون البروتين جزءاً من أسلوب الحياة وليس مجرد عنصر غذائي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتشير بيانات (Bain & Co) إلى أن 44% من المستهلكين الأميركيين يحاولون زيادة استهلاك البروتين، بينما ترتفع النسبة إلى أكثر من 50% بين جيل زد والجيل الألفي. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتوضح تقارير تسويقية أن العلامات التجارية تستهدف هؤلاء الشباب تحديداً لأنهم الأكثر تأثراً بثقافة تحسين الذات المنتشرة على "تيكتوك" و"انستغرام"، حيث تحولت الوجبات الغنية بالبروتين إلى جزء من الهوية الرقمية والصورة الاجتماعية. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>اقتصاد البروتين</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وسائل التواصل الاجتماعي لعبت دوراً محورياً في تحويل البروتين إلى ظاهرة عالمية، فمقاطع “وجباتي لهذا الأسبوع” و“أهداف البروتين اليومية” و(Proffee)، وهو خلط القهوة بمسحوق البروتين، حققت مئات الملايين من المشاهدات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ووفق تقارير حديثة، فإن 72% من جيل زد يعتمدون على وسائل التواصل للحصول على نصائح غذائية وصحية، ما جعل خوارزميات المنصات الرقمية شريكاً أساسياً في تضخيم موجة البروتين. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">حتى "ستاربكس" دخلت على الخط، مطلقة مشروبات مثل “بروتين لاتيه"، ضمن استراتيجية تستهدف المستهلكين الباحثين عن غذاء سريع وصحي في آن واحد. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>تسويق أكثر من تغذية</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">لكن خلف هذا النجاح التجاري، يحذر خبراء تغذية من أن كثيراً من المنتجات الغنية بالبروتين ليست صحية بالضرورة، فشركات الأغذية تضيف أحياناً كميات بسيطة من البروتين إلى منتجات عالية المعالجة، ثم تسوقها باعتبارها خياراً صحياً.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتصف تقارير هذه الظاهرة بالهالة الصحية، حيث يكفي وجود عبارة “20 غرام من البروتين” على العبوة لإقناع المستهلك بأن المنتج مفيد، حتى لو كان مليئاً بالسكر أو الدهون أو المواد المصنعة. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ولهذا السبب، بدأت تظهر انتقادات لما يسمى الوجبات البروتينية السريعة، التي تحول التغذية إلى عملية حسابية قائمة على الماكروز والأرقام بدلاً من التوازن الغذائي الحقيقي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>البروتين يدخل كل شيء</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">اللافت أن موجة البروتين لم تعد تقتصر على المكملات أو الوجبات الرياضية، اليوم يمكن العثور على بروتين مضاف في الفشار، والآيس كريم، والشوكولاتة، وحتى المياه المنكهة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي الولايات المتحدة، تضاعف عدد المنتجات الغذائية التي تحمل ادعاءات غنية بالبروتين أربع مرات (Mintel). </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>لماذا تستثمر الشركات مليارات؟</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">السبب اقتصادي بحت: البروتين يبيع. فالمستهلك الحديث بات يربط البروتين بالطاقة، وبناء العضلات، والصحة، وحتى طول العمر، وهذا جعل الشركات قادرة على رفع أسعار المنتجات بمجرد إضافة كلمة “بروتين” إلى العبوة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما أن موجة أدوية إنقاص الوزن مثل (GLP-1) ساهمت في زيادة التركيز على البروتين، لأن المستخدمين يحتاجون للحفاظ على الكتلة العضلية أثناء فقدان الوزن، ما خلق سوقاً جديدة بالكامل للأغذية الغنية بالبروتين. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>من التغذية إلى ثقافة</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ما يحدث اليوم يعكس تحول البروتين من عنصر غذائي إلى ثقافة استهلاكية متكاملة، فالبروتين لم يعد يُباع كمنتج فقط، بل كرمز للانضباط والصحة وتحسين الذات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي عالم تقوده الخوارزميات والمؤثرات البصرية، أصبحت صورة كوب قهوة غني بالبروتين أو لوح شوكولاتة صحي جزءاً من الهوية الرقمية لجيل كامل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">لكن بينما تواصل الشركات ضخ المليارات في هذا القطاع، يبقى السؤال الأهم: هل يعيش العالم صحوة غذائية حقيقية، أم مجرد موجة تسويقية جديدة أعادت تغليف الطعام بلغة اللياقة والرفاهية؟</div></p>

من غذاء الرياضيين إلى أسلوب حياة عالمي

هوس البروتين.. كيف تحولت "الماكروز" إلى صناعة غذائية بمليارات الدولارات؟

<p class='article-text'><div data-empty="false">سجلت سلاسل مطاعم أمريكية مثل وينجستوب ودومينوز نمواً أقل من المتوقع في المبيعات في الربع السابق، مشيرة إلى أن ​ارتفاع أسعار الوقود الناجم عن الحرب الأمريكية الإسرائيلية على إيران أجبر العملاء على تقليص الإنفاق على أمور أخرى.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتظهر بيانات ‌لمجموعة بورصات لندن ​أن الكثيرين يستبعدون أن يشعر المستهلكون بتحسن بهذا الشأن في وقت قريب. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتوقع محللون أن تسجل سلاسل مطاعم أخرى أيضاً انخفاضاً في نمو المبيعات في تقارير الأرباح القادمة، ومنها شيك شاك وجاك إن ذا بوكس.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأدت الحرب الأمريكية الإسرائيلية على إيران، التي اندلعت في 28 فبراير، إلى أسوأ اضطراب على الإطلاق في إمدادات النفط العالمية، ويقول موقع جاس بادي دوت كوم إن الأزمة رفعت متوسط أسعار البنزين في الولايات المتحدة إلى 4.43 دولارات للجالون، بزيادة تقارب 40 % مقارنة ⁠مع الوقت نفسه من العام السابق وتجاوزت أسعار الوقود 6 دولارات في كاليفورنيا، التي كثيراً ما تصنف كأكبر ولاية أمريكية من حيث عدد المطاعم.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وذكرت سلسلة مطاعم وينجستوب، المتخصصة في تقديم أجنحة الدجاج وتعتمد في التسويق على البيع بأسعار معقولة، أن ارتفاع أسعار الوقود ضغط على مبيعاتها الفصلية للانخفاض 8.7 %. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال الرئيس التنفيذي مايكل سكيبورث «من الصعب للغاية على أي شخص ‌التنبؤ بهذه الظروف الاقتصادية»، ونصح المستثمرين بتوقع انخفاض المبيعات على مدار العام، ويعود ذلك جزئياً إلى التوقعات باستمرار ارتفاع أسعار الوقود.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وحتى السلاسل التي حققت أداء جيداً في الربع السابق لا تزال حذرة. وبعد أن سجلت سلسلة تشيبوتل نمواً أفضل من المتوقع في ‌مبيعات المتاجر بنسبة 0.5 %، أبقت على توقعاتها لاستقرار النمو على مدار العام، وهو ما عزاه المدير المالي آدم رايمر جزئياً إلى الضبابية بشأن الحرب وأسعار الوقود.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتعكس توقعات وول ستريت هذا التشاؤم. وأظهرت بيانات ‌مجموعة بورصات لندن أنه في أبريل كان عدد محللي قطاع المطاعم الذين خفضوا توقعاتهم للأرباح في الربع التالي يبلغ مثلي عدد المحللين الذين رفعوا توقعاتهم.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويتضح تراجع ثقة المستثمرين في هذا القطاع أيضاً من خلال الانخفاض بنسبة 5 % في مؤشر مجموعة ‌بورصات لندن للمطاعم الأمريكية منذ بداية الحرب، ​مما أدى إلى خسارة أكثر من 40 مليار دولار من ⁠القيمة السوقية، وفقاً لبيانات مجموعة بورصات لندن.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويرى سباستيان فرنانديز كبير المحللين لدى ريفينيو مانجمنت سوليوشنز الأمريكية المتخصصة في استشارات قطاع المطاعم، أن سعر أربعة دولارات للوقود يمثل نقطة تحول حاسمة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">فبعد فترة وجيزة من اندلاع الحرب، أجرت الشركة تحليلات بشأن 14.6 مليار معاملة ​في المطاعم على مدى ⁠السنوات الأربع الماضية ووجدت أنه مع ارتفاع ⁠أسعار الوقود تتراجع زيارات المطاعم تدريجياً وأنه مع وصول أسعار الوقود إلى الأربعة دولارات تضاعف التأثير.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشارت الشركة في تقديراتها إلى أن متوسط أسعار البنزين البالغ 4.20 دولارات للجالون يعني انخفاضاً في عدد الزيارات بنسبة 1.5 % تقريباً، وإذا وصلت الأسعار إلى ⁠5.10 دولارات أو أكثر، فقد تشهد مطاعم الوجبات السريعة انخفاضاً بنسبة 3 % في الزيارات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتقول الشركة إنه بالنسبة لمطعم يقدم خدمة الطلبات من السيارة ويسجل 300 معاملة يومياً، فإن ارتفاع أسعار البنزين بمقدار دولار واحد يؤدي إلى خسارة المطعم حوالي ستة عملاء يومياً، ما يؤدي إلى خسارة تصل إلى 22 ألف دولار في المبيعات السنوية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقبل الارتفاع الأحدث في أسعار الوقود، قلص الزبائن إنفاقهم في المطاعم، مما دفع بعضها إلى تقديم خصومات كبيرة لاستعادة الزبائن. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأعلنت سلسلة مطاعم تاكو بيل ‌التابعة لشركة يام براندز، والتي أطلقت وجبة اقتصادية بسعر يبدأ من 3 دولارات في يناير عن نمو مبيعاتها 8 % في ​فروعها الأمريكية خلال الربع السابق.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واستفادت ستاربكس، التي أعلنت عن نمو مبيعاتها 7.1 % في متاجرها في أمريكا الشمالية خلال الربع السابق، من التوقعات المتشائمة للمستهلكين. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال الرئيس التنفيذي برايان نيكول للمستثمرين إن الشركة اكتسبت شريحة من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض الذين اعتبروا مشروبات السلسلة «متعة بسيطة». </div></p>

حرب إيران تلقي بظلالها على مبيعات المطاعم بأمريكا

<p class='article-text'>هل ما تشربه في كوبك "أوبي" حقيقي، أم مجرد مزيج من البطاطا الحلوة والملونات؟ هذا التساؤل هو ما دفع المدقق المالي السابق جيفري سيزاري، البالغ من العمر 31 عاماً، لقطع آلاف الأميال من باريس إلى مجاهل الفلبين؛ ليكتشف أن الطريق إلى خليفة الماتشا "الشاي الأخضر الياباني " يمر عبر وسطاء غامضين وأسواق محلية جفت منابعها، خاصة بعد أن شاهد انتشار "لاتيه الأوبي" في مقهى تركي بإسطنبول قبل سبعة أشهر.</p><p class='article-text'>واليوم، وبينما تفرض حرب إيران حالة طوارئ طاقية تضاعف تكاليف الإنتاج، يقف هذا "اليام الأرجواني" عند مفترق طرق: إما التحول إلى رفاهية للنخبة أو الانهيار تحت وطأة الضغوط الجيوسياسية.</p><p class='article-text'><b>ملاحقة الجذور</b></p><p class='article-text'>انطلقت رحلة سيزاري بالبحث الرقمي عبر مجموعات "فيسبوك" واستشارة أدوات الذكاء الاصطناعي مثل "تشات جي بي تي" و"جمناي"، لكنه واجه صعوبة في الوثوق بالمصادر نظراً لتعدد أنواع النبتة مثل (باليجونهون، وسامبيرو، وكينامباي) وتعدد أشكالها بين مستخلصات ومساحيق ومربى.</p><p class='article-text'>وفي فبراير الماضي، زار عائلته في الفلبين وتوجه إلى جزيرة "بوهول" عبر رحلة بحرية استغرقت ساعتين لتجاوز عقبات الموردين الذين رفضوا كشف مصادرهم.</p><p class='article-text'>هناك، نجح في تأمين عقد توريد أولي قدره 10 كيلوغرامات شهرياً لإطلاق مشروعه "أوبي سيجنيتشر باريس" بنهاية يونيو، وسط مخاوف من تزييف المنتج بمحاصيل أرخص مثل "التارو" أو البطاطا الحلوة الأرجوانية.</p><p class='article-text'><b>خليفة الماتشا</b></p><p class='article-text'>يُجمع خبراء الأغذية على أن "الأوبي" هو الوريث الشرعي لعرش "الماتشا" الياباني، خاصة بعد أزمة نقص الأخير العام الماضي التي دفعت العلامات التجارية للبحث عن بديل آسيوي بصبغة بصرية مبهرة ومذاق معتدل. وتشير الأرقام إلى قفزة في الوعي الاستهلاكي؛ حيث يعرف 27% من المستهلكين الأمريكيين "الأوبي" حالياً مقارنة بـ 15% قبل خمس سنوات.</p><p class='article-text'>ورغم أن عروض القوائم التي تتضمن هذا المنتج تضاعفت ثلاث مرات خلال السنوات الأربع الماضية، إلا أنه لا يزال يشغل أقل من 2% من إجمالي القوائم في الولايات المتحدة، مما يعكس ضعف سلاسل التوريد أمام الطلب المتفجر الذي استجابت له شركات كبرى مثل "ستاربكس" و"كوستا كوفي" بإدراج نكهات الأوبي في قوائمها مؤخراً.</p><p class='article-text'><b>معضلة المزارع</b></p><p class='article-text'>على الصعيد المالي، بلغت قيمة صادرات "الأوبي" ومنتجاته أكثر من 3 ملايين دولار العام الماضي، بزيادة قدرها 20% عن عام 2024. ومع ذلك، سجل الإنتاج الوطني في الفلبين تراجعاً بنسبة 6.7% في عام 2025؛ وذلك لأن دورة نمو المحصول تستغرق ما بين 9 أشهر إلى عام كامل، مما يقلل الحوافز المالية للمزارعين مقارنة بمحاصيل مثل البطاطس التي تُباع في 3 أشهر.</p><p class='article-text'>ويواجه المزارعون في المناطق النائية صعوبة في الوصول للأسواق، مما يضطرهم لبيع محاصيلهم لوسطاء بأسعار زهيدة، وهو ما يهدد استدامة المحصول مع هجر الأجيال الشابة للزراعة ونقص "الدرنات" اللازمة للمواسم التالية.</p><p class='article-text'><b>أزمة الطاقة</b></p><p class='article-text'>تسببت حرب إيران في تفاقم الأزمة بعد انقطاع إمدادات الغاز والنفط من الشرق الأوسط، والتي تمثل أكثر من نصف واردات الطاقة في آسيا، مما دفع الفلبين لإعلان حالة طوارئ وطنية.</p><p class='article-text'>وبالنسبة للمزارعة كاميل مورتا، تضاعفت تكلفة الوقود اللازم لتشغيل أنظمة الري ثلاث مرات، مما أجبرها على رفع السعر الأساسي للأوبي الخام إلى 90 بيزو (1.49 دولار) للكيلوغرام الواحد، بزيادة قدرها 29% عما كانت عليه قبل الحرب.</p><p class='article-text'>وتؤكد مورتا أن هذه الزيادة ضرورية لضمان عدم جفاف المحصول في ظل موجة الحر الشديدة التي تضرب المزارع.</p><p class='article-text'>تسبب الضغط العالمي في "تجفيف" منابع "الأوبي" حتى بالنسبة للسكان المحليين؛ فالمراكز التاريخية مثل جامعة ولاية بنجويت، التي تنتج مربى الأوبي (أوبي هالايا) في عبوات 400 غرام منذ الثمانينيات، باتت تعجز عن تلبية الطلب المنزلي بعد قيام رجال الأعمال بشراء مئات العبوات دفعة واحدة.</p><p class='article-text'>وقد ارتفعت أسعار الخام بنسبة 38% مقارنة بعامين مضيا، كما تراجعت قدرة الموردين على التسليم؛ حيث استلمت المراكز 3,000 كيلوغرام فقط من أصل طلبيات معتادة، بينما لا تزال طلبيات أخرى بقدر 6,000 كيلوغرام معلقة دون استجابة بسبب أزمة الطاقة ونظام العمل المخفض الذي فرضته الحكومة.</p>

<b>بحجم سوق يتجاوز 3 ملايين دولار يصارع عجزاً بنسبة 6.7% أمام انفجار الطلب العالمي</b>

خليفة "الماتشا" في خطر.. حرب إيران تهدد "الأوبي الأرجواني"

<p class='article-text'>يبدو أن زمن الرهان على "ساندوتشات البرجر" لإنقاذ ميزانيات عمالقة الأغذية قد ولى؛ فاليوم، تكمن الثروة الحقيقية في أكواب بلاستيكية نابضة بالألوان تُعرف بـ "المشروبات المنعشة"، والتي تمنح الشركات هامش ربح خيالياً يصل إلى 80%.</p><p class='article-text'>وبينما تكافح سلاسل الوجبات السريعة لمواجهة ارتفاع أسعار اللحوم وتراجع إقبال الجيل الجديد، وجدت ضالتها في "هوس الألوان" الذي يجتاح الأسواق، محولةً المشروبات البسيطة إلى محرك نمو ملياري يتجاوز بمراحل أرباح الوجبات التقليدية.</p><p class='article-text'>إن أحدث صيحة في عالم الوجبات السريعة هي في واقع الأمر "مشروب"، وإن كان من الصعب وضع تعريف محدد له ، من "ستاربكس" إلى "سونيك"، ومن "دنكن" وقريباً "ماكدونالدز"، تقوم عدة سلاسل بإضافة أو توسيع تشكيلة مشروباتها بما يسمى "المنعشات" ، وهي مشروبات منكهة بالفواكه، تتميز بألوانها الزاهية وتجذب المستهلكين الشباب بشكل كبير.</p><p class='article-text'>يتخطى إجمالي مبيعات المشروبات في قطاع الوجبات السريعة والخدمة السريعة عالمياً حاجز الـ 200 مليار دولار، وهو القطاع الأسرع نمواً والأكثر قدرة على جذب استثمارات جديدة في عام 2026.</p><p class='article-text'>وتعود هذه الهرولة نحو "السوائل" إلى كفاءة الأرباح المذهلة؛ فبيع ما قيمته مليار دولار من المشروبات يمنح الشركة صافي ربح قدره 800 مليون دولار، بينما بيع القيمة نفسها من "الساندوتشات" قد يمنحها فقط ما بين 150 إلى 200 مليون دولار، نظراً لتكاليف المواد الخام والعمالة المعقدة المرتبطة بتحضير الطعام.</p><p class='article-text'>وفقاً لـ "مايف ويبستر"، رئيسة شركة الاستشارات "منيو ماترز"، فإن هذه المشروبات تمنح السلاسل "مجالاً واسعاً للابتكار". ووصفها "ديفيد هنكس"، المدير التنفيذي في شركة "تكنوميك"، بأنها "متعة بأسعار معقولة" في وقت يقلل فيه المستهلكون من الإنفاق على الطعام. وقد قفزت المبيعات في السلاسل التي تركز على المشروبات بنسبة 8.1% العام الماضي، بينما نمت سلاسل البرجر بنسبة 0.2% فقط.</p><h2>هالة الصحة</h2><p class='article-text'>يتخلى المستهلكون الشباب أيضاً عن المشروبات الساخنة لصالح الخيارات المثلجة والملونة التي تحمل تصوراً بـ "هالة الصحة"، رغم أنها قد تكون محملة بالسكريات. وأوضحت "كلير كوناغان"، خبيرة الاتجاهات في "داتاشينشال"، أن "ستاربكس" كانت الرائدة في مأسسة هذا المفهوم منذ عام 2012، حيث تدر "المنعشات" لها الآن ملياري دولار سنوياً في الولايات المتحدة وحدهـا.</p><p class='article-text'>كما أصبحت هذه المشروبات محرك نمو رئيسي لسلسلة "دنكن" التي استعانت بنجوم بارزين لتسويقها. أما سلسلة "سويج"، فتستهدف النساء الشابات (من سن 16 إلى 35 عاماً) اللواتي يبحثن عن "لحظة انتعاش خاصة" بعيداً عن السعرات الحرارية العالية للصودا التقليدية.</p><p class='article-text'>من المتوقع أن تنمو هذه الفئة بنسبة تقارب 130% خلال السنوات الأربع القادمة. والآن، تسعى "ماكدونالدز" للاستحواذ على حصتها؛ فبدءاً من 6 مايو، تمت إضافة ثلاثة مشروبات منعشة بنكهات مثل "البطيخ بالفراولة" و"المانجو بالأناناس".</p><p class='article-text'>وقال الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، "كريس كيمبكزينسكي": "نتوقع أن تكون المشروبات مكاناً يحقق نمواً كبيراً في الأرباح.. ونحن نفعل كل ما بوسعنا للحصول على حصتنا العادلة".</p><p class='article-text'>الخلاصة: مع وصول أسعار بعض هذه المشروبات إلى 10 دولارات للكوب الواحد، لم تعد المشروبات مجرد "إضافة" بجانب الوجبة، بل تحولت إلى المنتج الأساسي الذي ينقذ الميزانيات المليارية لشركات الوجبات السريعة من ركود مبيعات "الساندوتشات" التقليدية.</p>

المشروبات الملونة 80% أرباح.. تنعش اقتصاد  الـ"تيك واي"

<p class='article-text'><div data-empty="false">يواجه الرالي الصعودي المحموم للأسهم الأمريكية اختباراً حاسماً خلال أسبوع ضخم من نتائج الشركات، تقوده شركات التكنولوجيا الكبرى، جنباً إلى جنب مع اجتماع لمجلس الاحتياطي الفيدرالي الذي قد يمثل نهاية عهد جيروم باول كرئيس للبنك المركزي الأمريكي، بحسب التقرير الأسبوعي لـ«رويترز».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وارتفعت مؤشرات الأسهم بقوة هذا الشهر، مرتدة من المخاوف المتعلقة بالتبعات الاقتصادية للصراع في الشرق الأوسط لتسجل مستويات قياسية جديدة؛ حيث ارتفع مؤشر «إس آند بي 500» بنحو 13% منذ 30 مارس وحتى يوم الجمعة، وفي تلك الفترة ذاتها، قفز مؤشر «ناسداك» المجمع المثقل بأسهم التكنولوجيا بأكثر من 19%.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال أنتوني ساغليمبيني، كبير استراتيجيي السوق في شركة «أميريبرايز»: «لقد قطعنا شوطاً طويلاً في وقت قصير، والأسبوع المقبل سيكون مجرد أسبوع كبير لتأكيد قوة هذا الرالي».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم تخفيف وقف إطلاق النار في الشرق الأوسط للمخاوف بشأن تصعيد أكثر خطورة وتعزيز رالي الأسهم، إلا أن التطورات المتعلقة بالحرب الأمريكية الإسرائيلية وإيران ظلت مرشحة لهز أسعار الأصول في الأيام المقبلة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي الوقت نفسه، عززت التوقعات بأرباح قوية هذا العام النظرة المتفائلة للمستثمرين تجاه الأسهم، حيث بدأ موسم تقارير الربع الأول بداية قوية؛ فاعتباراً من يوم الجمعة، أعلنت 81.3% من شركات مؤشر «إس آند بي 500» عن أرباح تجاوزت توقعات المحللين، مع توقعات بنمو إجمالي الأرباح بنسبة 16.1% في الربع الأول، وذلك وفقاً لتاجيندر ديلون، رئيس أبحاث الأرباح في «إل إس إي جي».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتعلن أكثر من ثلث شركات مؤشر «إس آند بي 500» عن نتائجها في الأسبوع المقبل وحده، بما في ذلك 5 من مجموعة «العظماء السبعة» ذات القيمة السوقية الضخمة، وهي الشركات التي كانت من بين الأسهم المميزة للسوق الصاعدة التي بدأت منذ أكثر من ثلاث سنوات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وستصدر تقارير مايكروسوفت، وألفابت، وأمازون، وميتا بلاتفورمز الأربعاء المقبل، مع تركيز المستثمرين على خطط الإنفاق الرأسمالي الضخمة لبناء مراكز البيانات وغيرها من البنية التحتية لدعم تطبيقات الذكاء الاصطناعي، تليها شركة آبل يوم الخميس، تزامناً مع إعلان صانعة «آيفون» عن تغيير في منصب الرئيس التنفيذي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال ساغليمبيني: «هذه الشركات أمامها الكثير لإثباته، ولكي ترتفع أسعار أسهمها، سيتعين عليها حقاً إبهار المستثمرين على جبهة الأرباح».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبعد بدايات متباينة للعام، قدمت مجموعة «العظماء السبعة» وأسهم التكنولوجيا بشكل عام أداءً قوياً هذا الشهر، وكانت أسهم شركات الرقائق هي الأبرز، حيث ارتفع مؤشر «فيلادلفيا لأشباه الموصلات» لمدة 18 جلسة متتالية حتى يوم الجمعة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتشمل الشركات الأخرى التي ستعلن عن نتائجها الأسبوع الجاري صانعة أدوية إنقاص الوزن «إيلي ليلي»، وعملاق النفط «إكسون موبيل»، وشركة معالجة المدفوعات «فيزا».</div></p><h2>أسعار الفائدة</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">أما بالنسبة لاجتماع الفيدرالي، فمن المتوقع على نطاق واسع أن يبقي على أسعار الفائدة ثابتة في بيانه الأربعاء المقبل، وسيبحث المستثمرون عن آراء محدثة من صناع السياسة حول تأثير الحرب على الاقتصاد ومسار أسعار الفائدة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأدت المخاوف من ارتفاع أسعار الطاقة بسبب الحرب إلى دفع المستثمرين لتخفيف توقعاتهم لخفض أسعار الفائدة بشكل يدعم الأسهم هذا العام؛ حيث تسعر الأسواق حالياً أقل من خفض واحد بمقدار 25 نقطة أساس بحلول ديسمبر، وفقاً لبيانات «إل إس إي جي»، بعدما كانت تتوقع خفضين على الأقل قبل بدء الحرب في أواخر فبراير.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال مارفين لو، كبير استراتيجيي الماكرو العالمي في «ستيت ستريت»: «بقاء الفيدرالي في حالة انتظار هو أمر داعم إلى حد ما، مقارنة بالبنوك المركزية الأخرى التي يتوقع أن ترفع الفائدة في الاجتماعات القليلة المقبلة، لذا فإنه يوفر قليلاً من الرياح المواتية للأصول الأمريكي».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويُنتظر أن يكون هذا الاجتماع هو الأخير لباول في منصبه، حيث تنتهي ولايته كرئيس في 15 مايو، وقد مثل حاكم الفيدرالي السابق كيفين وارش، وهو اختيار الرئيس دونالد ترامب لرئاسة البنك المقبلة، أمام لجنة بمجلس الشيوخ هذا الأسبوع لجلسة تثبيته.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وظهرت أنباء الجمعة الماضية تفيد بأن وزارة العدل الأمريكية ستغلق تحقيقها مع باول بشأن تكاليف تجديد مقر الفيدرالي، مما أزال عقبة رئيسية أمام تولي وارش للمنصب.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبالإضافة إلى ذلك، سيشهد الأسبوع الجاري بيانات نمو الاقتصاد الأمريكي للربع الأول، ومؤشر نفقات الاستهلاك الشخصي لشهر مارس، وهو المقياس المفضل للتضخم لدى الفيدرالي، وكلا التقريرين قد يقدمان نظرة ثاقبة حول التداعيات الاقتصادية للصراع في الشرق الأوسط حتى الآن.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويظل الصراع قضية محورية للأسواق وفقاً لسِدْ فيديا كبير استراتيجيي الاستثمار في «تي دي ويلث»، الذي قال: «القلق بالنسبة لنا يكمن في أننا رأينا انتعاشاً للسوق، لكن ليس لدينا حل دائم في الأفق، فكلما طال أمد الصراع، زاد الخطر على الاقتصاد الحقيقي، وهو ما سيترجم حينها إلى آلام وتقلبات محتملة للأسواق».</div></p><h2>أبرز أحداث الأسبوع للأسهم الأمريكية:</h2><h2>الإثنين 27 أبريل:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">لا توجد بيانات مجدولة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: فيرايزون للاتصالات</div></p><h2>الثلاثاء 28 أبريل:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر «إس آند بي كيس شيلر» لأسعار المنازل</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر ثقة المستهلك</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: كوكا كولا، جنرال موتورز، سبوتيفاي، بوكينغ هولدينغز، ستاربكس، فيزا</div></p><h2>الأربعاء 29 أبريل:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبات السلع المعمرة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> تقرير المنازل المبدوءة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر تصاريح البناء</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الميزان التجاري السلعي الأمريكي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مخزونات التجزئة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">قرار اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة بشأن أسعار الفائدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المؤتمر الصحفي لرئيس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: ألفابت، أمازون، فورد، ميتا بلاتفورمز، مايكروسوفت، كوالكوم</div></p><h2>الخميس 30 أبريل:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">مطالبات إعانة البطالة الأولية</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر تكلفة التوظيف</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الناتج المحلي الإجمالي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الدخل الشخصي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الإنفاق الشخصي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر نفقات الاستهلاك الشخصي </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر شيكاغو لمديري المشتريات</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المؤشرات الاقتصادية الرائدة في الولايات المتحدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: آبل، إيلي ليلي، كاتربيلار، ماستركارد، ميرك آند كو، أمجين</div></p><h2>الجمعة 1 مايو:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر مديري المشتريات الصناعي الصادر عن S&P</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر معهد إدارة التوريدات للتصنيع</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: شيفرون، إستي لودر، إكسون موبيل، موديرنا، بيركشاير هاثاواي</div></p>

آخر اجتماع «الاحتياطي» تحت رئاسة جيروم باول

«وول ستريت» في أسبوع الحسم.. أرباح «عمالقة التكنولوجيا» و«الفائدة»

<p class='article-text'>تعد حاملات الطائرات الأمريكية أكثر من مجرد منصات عسكرية حربية، فهي مدن عائمة تضم آلاف الأفراد، وتوفر مجموعة مذهلة من الوظائف التي قد لا يتوقعها أحد خارج العالم العسكري، فالأسطول الأمريكي يضم حاليا 11 حاملة طائرات و9 حاملات هليكوبتر، رغم أن بعض السفن تكون في الموانئ للصيانة والتحديث.</p><p class='article-text'>تتطلب هذه السفن الضخمة آلاف الموظفين لتشغيلها، من عمال سطح الطيران الذين يخاطرون بحياتهم في العمليات اليومية، إلى موظفي المطبخ الذين يضمنون تغذية الطاقم المكون من عدة آلاف، كما توفر حاملات الطائرات مرافق طبية متكاملة تشمل أطباء، وصيادلة، ومختصين بسحب الدم، وفنيي مختبرات.</p><p class='article-text'>رجال الدين.. تعددية المهارات في البحر</p><p class='article-text'>يجب على رجال الدين العاملين على الحاملات التكيف مع احتياجات طاقم متنوع دينيا، وتشمل مسؤوليات الطاقم أيضا تقديم الاستشارات النفسية وغير الدينية.</p><p class='article-text'>تقول المعالجة شيري وارنر عن سفينتها: "إنها أشبه بمدينة صغيرة، لدينا خبراء في كل مجال يمكن أن تتخيله، من أطباء الأسنان والسباكين إلى موظفي البيع بالتجزئة".</p><p class='article-text'>أخصائيو خدمات التجزئة.. من قص الشعر إلى متاجر الألعاب</p><p class='article-text'>يوفر أخصائيو خدمات التجزئة على متن الحاملة الدعم في مهام مثل الغسيل، والخدمات المصرفية، وقص الشعر وفقا للمواصفات العسكرية، بالإضافة إلى تشغيل متاجر التجزئة ومراكز الألعاب.</p><p class='article-text'>يحصل هؤلاء الموظفون على تدريب أساسي لمدة خمسة أسابيع بعد الانتهاء من التدريب العسكري الأساسي، ويمكن للبحارة المهتمين بقص الشعر حضور تدريب متخصص على السفينة.</p><p class='article-text'>مقاهي ستاربكس على متن الحاملة</p><p class='article-text'>لتلبية حاجات البحارة للكافيين، تضم بعض الحاملات مقاهي مثل Chuckie’s Cafe على متن U.S.S. Carl Vinson، حيث تقدم سبعة مشروبات بعلامة ستاربكس التجارية.</p><p class='article-text'>ويدرب ممثلون من الشركة طاقم المقاهي لضمان تقديم المشروبات بجودة مماثلة لفروعها على اليابسة، ويعمل الطاقم صباحا وبعد الظهر لتغطية جميع الوردية.</p><p class='article-text'>الإعلام والإنتاج.. الصحافة البحرية</p><p class='article-text'>تضم الحاملات فرق إنتاج إعلامي متكاملة، وقالت جينيفر بنديكت، مديرة مطبعة الإعلام على متن U.S.S. Nimitz: "إنها مدينة صغيرة، وكل مدينة صغيرة لديها صحيفة صغيرة".</p><p class='article-text'>يعمل المتخصصون في الاتصال الجماهيري على إنتاج الفيديوهات والصور، وتقديم الدعم للأقسام الأخرى، والمشاركة في جهود العلاقات العامة والترويج، بعد التدريب الأساسي، يتلقى المرشحون تدريبا متخصصا في الصحافة المصورة والفيديو وكتابة الأخبار والتصميم في فورت جورج جي. ميد بولاية ماريلاند.</p><p class='article-text'>مساعدو المدفعية.. ضمان الجاهزية القتالية</p><p class='article-text'>يظل الدور الأساسي للحاملات عسكريا، ويتطلب تدريب الطاقم على استخدام الأسلحة والأنظمة الدفاعية بأمان وكفاءة، يشرف على ذلك مساعدو المدفعية، المسؤولون عن صيانة وتشغيل الأسلحة، بالإضافة إلى تدريب البحارة على استخدام الأسلحة الصغيرة في ميدان الرماية على متن السفينة، ويقضي هؤلاء نحو 60% من وقتهم في البحر والباقي في مواقع برية.</p><p class='article-text'>إدارة النفايات.. مهمة مستمرة</p><p class='article-text'>يولد المجتمع الضخم على متن الحاملات كميات كبيرة من النفايات، ويُعالج جزء منها على متن السفينة لتقليل حجمها، بما في ذلك تمزيق البلاستيك وتشكيله في أقراص لتخزينها حتى إعادة التدوير.</p><p class='article-text'>كانت الحاملات في الماضي تلقي النفايات في البحر، لكن الآن تُلقى فقط بقايا الطعام والورق الممزق، مع معالجة أكثر من 87,000 رطل من النفايات شهريا، ويصل إنتاج النفايات إلى 400 رطل لكل ساعة تشغيل، بجهود فريق مؤقت يضم حوالي 24 عضوا وعدد قليل من المهندسين على مدار الساعة.</p>

ما وراء الأسلحة والحرب.. أغرب الوظائف على متن حاملات الطائرات

<p class='article-text'><div data-empty="false">مقاييس الحضور والتأثير الدولي للمجتمعات والدول لا تحددها القوة العسكرية أو الاقتصادية فقط، لأن حضور الدول وتأثيرها في العالم يتحقق عندما ينتقل ذلك الحضور من الدولة إلى المجتمع، ومن المؤسسات الدولية والقوة العسكرية والاقتصادية إلى الثقافة والحياة الاجتماعية.</div></p><p class='article-text'>فعلى سبيل المثال كانت المطاعم الأمريكية من أهم وسائل تأثير الولايات المتحدة الأمريكية في العالم، ويتذكر من عاصر نهاية الاتحاد السوفييتي أن المواطنين الروس في موسكو وقفوا أكثر من 8 ساعات أمام أول فرع لأحد المطاعم الأمريكية في موسكو في ذلك الوقت للحصول على وجبة، وهذا الفرع قام ببيع 6,000 وجبة خلال 24 ساعة.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">الإمارات العربية المتحدة دخلت مجال القوة الناعمة بقوة، حيث شهدنا حضوراً دولياً للصناديق السيادية الإماراتية، والمشاريع التي تقوم بها مبادلة، كما شهدنا حضوراً لشركة إعمار في العديد من الدول نموذجاً رائعاً ورائداً في الإنشاءات، وحضور شركة اتصالات في العديد من الدول وكذلك موانئ أبوظبي وموانئ دبي كقدرة إدارية مبتكرة، هذا الحضور على مستوى الدول، والمؤسسات الكبرى حقق نجاحاً وصنع سمعة للإمارات جعلتها في مصاف الدول الكبرى والمتقدمة اقتصادياً.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">حضور آخر بدأ حديثاً وأصبح مجالاً للنقاش والحوار والاهتمام، فقد عرفت من أسرة صديقة زارت الولايات المتحدة وكندا أن الأمريكيين والكنديين باتوا يتهافتون على «شوكولاته دبي» وأنهم أحياناً يقفون بالطابور للحصول عليها، والملفت في الأمر أن مقهى ستاربكس في مطار دالاس في مدينة واشنطن العاصمة، وهو المطار الرئيسي للعاصمة الأمريكية يضع ضمن مجموعة لا تتعدى الـ 10 مشروبات، مشروبان منها بنكهة «شوكولاته دبي»، ويكتب أمامها أنها معروضة حديثة. </div></p><p class='article-text'>هذا المقهى العريق أصبحت «شوكولاته دبي» جزءاً رئيسياً من قائمة مشروباته التي يقدمها للناس، هؤلاء الأصدقاء من العرب المقيمين في الإمارات شعروا بفخر شديد واعتزاز لأنهم زاروا أمريكا وشاهدوا المنتج الإماراتي معروضاً هناك، فهم يدركون قيمة أن يحضر منتج عربي في هذا المكان الذي يراه الجميع، فكل من سيأتي إلى هذا المقهى سوف تلتصق في ذهنه مدينة إماراتية نجحت تحت قيادة الاتحاد الرشيدة أن تقدم إبداعات على المستوى الدولي، وأن تحقق هذا التميز والنجاح الذي يجعل من الحضور الإماراتي يدخل مستوى جديداً، مستوى الثقافة والمجتمع، ذلك المستوى الذي يلامس كل إنسان.</p>

فكرة

الحضور العالمي للإمارات

<p class='article-text'>يتحوّل تركيز المستثمرين، الذين انشغلوا منذ بداية العام بالاضطرابات  الجيوسياسية، خلال الأسبوع الجاري إلى آفاق الأرباح المرتبطة بالذكاء  الاصطناعي ومسار أسعار الفائدة، في ظل ترقب صدور مجموعة ضخمة من تقارير  أرباح الشركات واجتماع مرتقب لمجلس الاحتياطي الفيدرالي.</p><p class='article-text'>وشهدت الأسهم الأمريكية أسبوعاً متقلباً بعد أن أثارت مواقف الرئيس  الأمريكي دونالد ترامب العدائية بشأن السعي للاستحواذ على غرينلاند مخاوف  من اندلاع حرب تجارية جديدة مع أوروبا، بحسب تقرير «رويترز» الأسبوعي  للأسهم الأمريكية.</p><p class='article-text'>وتفاعلت الأسواق بعنف في البداية، حيث تراجعت الأسهم وأسعار السندات  والدولار الأمريكي في آنٍ واحد، في تحرك غير معتاد، غير أن مؤشرات الأسهم  الرئيسة عادت للارتفاع لاحقاً خلال الأسبوع الماضي بعد أن تراجع ترامب عن  تهديداته بفرض رسوم جمركية، في إشارة إلى أن اتفاقاً بشأن غرينلاند قد يكون  في المتناول.</p><p class='article-text'>وقال يونغ-يو ما كبير استراتيجيي الاستثمار في مجموعة «بي إن سي» للخدمات  المالية: «لقد كانت بمثابة رحلة أفعوانية قصيرة لكنها حادة خلال الأيام  القليلة الماضية، ولا أعتقد بأن الأمر انتهى تماماً، لكن على الأقل يبدو أن  المرحلة الحادة قد انتهت».</p><h2>المستثمرون يبحثون عن دلائل</h2><p class='article-text'>وقد يعيد موسم إعلان النتائج المالية المرتقب توجيه اهتمام المستثمرين نحو  آفاق أرباح الشركات الأمريكية، حيث يُتوقع أن تسجل الأرباح نمواً ملحوظاً  هذا العام، مع مساهمات من شريحة أوسع من الشركات.</p><p class='article-text'>ومن المنتظر أن تعلن نحو  خُمس شركات مؤشر «ستاندرد آند بورز 500» نتائجها الفصلية، بما في ذلك أبل،  ومايكروسوفت، وميتا بلاتفورمز، وتسلا، وهي أربع من شركات «العظماء السبعة»  العملاقة.</p><p class='article-text'>بالإضافة إلى التقارير الواردة من أربعة من أسهم شركات التكنولوجيا السبع  «الرائعة»، ستتلقى وول ستريت تحديثات من مجموعة واسعة من الشركات في مختلف  قطاعات الاقتصاد، بما في ذلك يونايتد هيلث، وبوينغ، وجنرال موتورز، وآي بي  إم، وستاربكس، وليفي شتراوس، وفيزا، وأمريكان إكسبريس، وماستركارد،  وكاتربيلر، وإكسون موبيل، وشيفرون، وإيه تي آند تي، وفيريزون.</p><p class='article-text'>وبعد تسجيله ثالث عام على التوالي من العوائد مزدوجة الرقم، ارتفع مؤشر «ستاندرد آند بورز 500» بنحو 1 % منذ بداية عام 2026.</p><p class='article-text'>ويُتداول المؤشر عند تقييم يتجاوز 22 مرة من الأرباح المتوقعة، وهو مستوى  أعلى بكثير من متوسطه التاريخي البالغ 15.9 مرة، ما يعني أن «سقف التوقعات  للأرباح يجب أن يتم الوفاء به»، وفقاً لكريس غاليبّو كبير استراتيجيي  الأسواق في فرانكلين تمبلتون.</p><p class='article-text'>وقال غاليبّو: «قد ننشغل بالبيانات الاقتصادية، أو بالجيوسياسية مثل ملف  غرينلاند، لكن في نهاية المطاف، تبقى الأرباح هي المحرك الأساسي للأسواق».</p><p class='article-text'>ومع إعلان 59 شركة عن نتائجها حتى يوم الخميس، تمكنت 81 % منها من تجاوز توقعات المحللين.</p><p class='article-text'>وتشير بيانات رويترز إلى أن أرباح  شركات «ستاندرد آند بورز 500» ارتفعت بنسبة 9.1 % في الربع الرابع من العام  الماضي مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، بحسب تاجيندر ديلون، رئيس  أبحاث الأرباح في مجموعة «إل إس إي جي»، ومن المتوقع أن تنمو أرباح المؤشر  بأكثر من 15 % خلال عام 2026.</p><p class='article-text'>ويُعد السؤال حول ما إذا كانت الشركات بدأت فعلياً جني  ثمار استثماراتها في الذكاء الاصطناعي محوراً أساسياً خلال موسم الأرباح  الحالي.</p><p class='article-text'>وأثارت الشكوك حول جدوى الإنفاق الضخم على مراكز البيانات والبنية التحتية  الأخرى ضغوطاً على أسهم التكنولوجيا والأسهم المرتبطة بالذكاء الاصطناعي في  أواخر عام 2025، بعد أن كانت هذه الفئة محركاً رئيساً للموجة الصعودية في  الأسواق الأمريكية، التي تدخل الآن عامها الرابع.</p><p class='article-text'>وقال «ما» من «بي إن سي»: «من المهم سماع تأكيدات من الشركات الكبرى في  مؤشر ستاندرد آند بورز 500 أنها تواصل دفع استخدامات ومبادرات الذكاء  الاصطناعي قدماً، حتى يقتنع المستثمرون بأن الأمر لا يقتصر على البناء  والبنية التحتية».</p><h2>مسار أسعار الفائدة واستقلالية الفيدرالي</h2><p class='article-text'>ويتوقع المستثمرون على نطاق واسع أن يُبقي الاحتياطي الفيدرالي أسعار  الفائدة دون تغيير عندما يعلن قراره بشأن السياسة النقدية يوم الأربعاء  المقبل، في ختام اجتماعه الذي يستمر يومين.</p><p class='article-text'>وبعد أن خفّض البنك المركزي الأمريكي أسعار الفائدة بمقدار ربع نقطة مئوية  في كل من اجتماعاته الثلاثة الأخيرة خلال عام 2025، تشير عقود الفائدة  المستقبلية إلى تسعير خفض إضافي واحد على الأقل هذا العام، وفقاً لبيانات  «إل إس إي جي».</p><p class='article-text'>وقال مايكل بيرس كبير الاقتصاديين الأمريكيين في أوكسفورد إيكونوميكس، في  مذكرة: «نتوقع أن تتبنى اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة فترة توقف ممتدة،  نظراً لأن سعر الفائدة الحالي قريب من المستوى المحايد، ومخاطر تراجع سوق  العمل بدأت بالانحسار، كما أن التضخم بلغ ذروته».</p><p class='article-text'>غير أن التركيز على المدى  القريب لأسعار الفائدة قد يتراجع لصالح قضايا تتعلق باستقلالية الاحتياطي  الفيدرالي، إذ يأتي الاجتماع بعد الكشف هذا الشهر عن أن رئيس البنك جيروم  باول واجه تهديدات قانونية من إدارة ترامب، وصفها باول بأنها «ذريعة» للضغط  من أجل تحقيق التخفيضات الحادة في أسعار الفائدة التي يسعى إليها ترامب.</p><p class='article-text'>وفي الوقت نفسه، يدرس ترامب قراره بشأن المرشح الذي سيخلف باول، الذي تنتهي  ولايته رئيساً للاحتياطي الفيدرالي في مايو، وقد يصدر القرار قريباً.</p><p class='article-text'>وسيظل المستثمرون في حالة ترقب لأي مفاجآت جيوسياسية أو مقترحات سياسية  أخرى من الإدارة الأمريكية.</p><p class='article-text'>وقال غاليبّو: «إذا خرجت قضية غرينلاند، على  سبيل المثال، عن السيطرة، وعادت تهديدات الرسوم الجمركية وما شابه ذلك، فإن  هذا سيؤثر بالتأكيد في الثقة وقد يضع ضغوطاً على أداء الأسواق».</p><h1>أبرز أحداث الأسبوع الاقتصادية</h1><h2>الاثنين 26 يناير:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبيات السلع المعمرة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: رايان إير، براون آند براون، دبليو آر بيركلي</div></p><h2>الثلاثاء 27 يناير:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">ثقة المستهلك</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: يونايتد هيلث جروب، آر تي إكس، بوينغ، جنرال موتورز</div></p><h2>الأربعاء 28 يناير:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">قرار مجلس الاحتياطي الفيدرالي بشأن أسعار الفائدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المؤتمر الصحفي لرئيس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: مايكروسوفت، ميتا، تسلا، إيه إس إم إل هولدينغز، آي بي إم، جي إي فيرنوفا، ستاربكس</div></p><h2>الخميس 29 يناير:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبات إعانة البطالة الأولية</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الميزان التجاري للولايات المتحدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">إنتاجية العمل في الولايات المتحدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مخزونات الجملة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبيات المصانع</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: أبل، فيزا، ماستركارد، ساب، لوكهيد مارتن، بلاكستون</div></p><h2>الجمعة 30 يناير:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر أسعار المنتجين</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر مديري المشتريات لمنطقة شيكاغو</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كلمة رئيس بنك الاحتياطي الفيدرالي في سانت لويس ألبرتو موسالم</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كلمة نائبة رئيس الاحتياطي الفيدرالي للرقابة ميشيل بومان</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: إكسون موبيل، شيفرون، أمريكان إكسبريس، فيريزون</div></p>

نتائج أبل ومايكروسوفت وميتا وتسلا الأبرز

أرباح عمالقة التكنولوجيا وقرارات الفائدة تحت المجهر

<p class='article-text'><div data-empty="false">شهدت أكواب ستاربكس الجديدة على شكل دببة والمعروفة باسم Bearista إقبالاً غير مسبوق أدى إلى نفادها على مستوى الولايات المتحدة في يوم إطلاقها، ما دفع الشركة إلى تقديم اعتذار رسمي للعملاء الذين لم يتمكنوا من الحصول على الكوب.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الكوب الزجاجي البارد بسعة 20 أونصة أي ما يعادل591.5  ملليلترا، والمصمم على شكل دب يرتدي قبعة محبوكة باللون الأخضر، كان جزءا من مجموعة بضائع موسم عطلات ستاربكس لعام 2025، ويباع بسعر 29.95 دولارا، وقد تم إطلاقه في 6 نوفمبر مع باقي مجموعة العطلات، بينما أعلن يوم "Red Cup Day" السنوي، الذي يمنح العملاء كوبا أحمر محدود الإصدار عند طلب مشروبات محددة، في 13 نوفمبر.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأكدت ستاربكس في بيان لها أن الطلب على أكواب Bearista فاق توقعاتها، قائلة: "على الرغم من شحن عدد كبير من الأكواب إلى المقاهي أكثر من أي عنصر آخر في موسم العطلات، نفدت أكواب Bearista وبعض العناصر الأخرى بسرعة كبيرة. نحن نتفهم حماسة العملاء للكوب ونعتذر عن أي خيبة أمل قد تسببنا بها".</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشارت التقارير إلى أن بعض العملاء حاولوا الحصول على الأكواب قبل فتح المتاجر، حيث وقف البعض لساعات في الصباح الباكر، بينما حاول آخرون زيارة عدة فروع دون نجاح. وقد ظهرت مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تظهر الفوضى التي حدثت عند إطلاق الكوب، بما في ذلك مشاجرات بين العملاء بسبب الحصول عليه.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم نفاد الأكواب، ظهرت بعض النسخ على مواقع إعادة البيع مثل eBay بأسعار تتراوح بين 109 و500 دولار، ما أثار انتقادات حول الممارسات التجارية للشركة وأثار جدلاً بين المعجبين حول العدالة في توزيع الأكواب.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">إلى جانب أكواب Bearista، أطلقت ستاربكس قائمة مشروبات موسم العطلات لعام 2025، التي تضم مشروبات شهيرة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويظل كوب Bearista محط اهتمام واسع بين محبي ستاربكس، وسط دعوات من العملاء لإعادة التوريد بشكل أكبر لتلبية الطلب الكبير، بينما تعد الشركة بمزيد من البضائع المثيرة خلال موسم العطلات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">بهذا، تجمع ستاربكس بين الابتكار في تصميم منتجاتها الموسمية والإقبال الجماهيري الكبير، لكنها تواجه تحديا في تلبية الطلب الهائل الذي يفوق توقعاتها، مما يعكس شعبية منتجاتها الفريدة في موسم الأعياد.</div></p>

من 30 إلى 500 دولار.. قصة كوب بيريستا من ستاربكس

<p class='article-text'>أصبح أغنى رجل في العالم الملياردير الأمريكي إيلون ماسك، المدير التنفيذي لشركة تسلا، على بعد خطوة من أن يصبح أول تريليونير في العالم، بعد موافقة مساهمي الشركة على حزمة مكافآت غير مسبوقة قد تضاعف ثروته الحالية البالغة 481 مليار دولار على مدى العقد المقبل.</p><p class='article-text'>وتتطلب الحزمة تحقيق تسلا لعدد من المعايير الصعبة، أبرزها رفع القيمة السوقية للشركة بنسبة 466٪ عن مستوى قياسيها الحالي، وهو هدف يراه بعض الخبراء ممكنا لكنه محفوف بالتحديات، ومع ذلك، فإن مجرد احتمال تحقيقه دفع وسائل الإعلام والمهتمين بالشأن المالي إلى الحديث عن "تريليون" وكأنه رقم يمكن إدراكه بسهولة، رغم أنه أكبر بكثير من أي قيمة يمكن للعقل استيعابها.</p><p class='article-text'>وللفهم بشكل أفضل، يوضح الكاتب جيري باتشكو مثالا: إذا أنفق الشخص 40 دولارا في الثانية، على مدار الساعة، فسيستغرقه إنفاق مليار دولار نحو 289 يوما، بينما يحتاج إنفاق تريليون دولار إلى أكثر من 792 سنة كاملة.</p><p class='article-text'>وعلى سبيل المثال، ماذا الذي يمكن شراؤه بتريليون دولار؟ بحسب تحليلات وسائل الإعلام، يمكن شراء أكثر من 1400 لاعب بيسبول مثل شواهـي أوهتاني بعقده القياسي البالغ 700 مليون دولار، أو كل السيارات المباعة في الولايات المتحدة هذا العام، أو تعيين 10000 مدير لشركة ستاربكس براتب يقارب 100 مليون دولار لكل منهم، وفقا لما نشرته سي إن إن.</p><p class='article-text'>ويمكن أيضا بناء نحو 333 ناطحة سحاب فائقة الارتفاع مثل مقر JPMorgan Chase في نيويورك، أو شراء 2000 يخت من نوعية يخت جيف بيزوس، أو امتلاك أسطول يضم 465 من أكبر السفن السياحية في العالم، بما يوازي تقريبا أسطول البحرية الأمريكية.</p><p class='article-text'>كما يمكن الاستحواذ على الجامعات الثماني في رابطة "آيفي ليج" خمس مرات، أو توزيع مكافأة قدرها 2,923 دولارا لكل شخص في الولايات المتحدة، أو شراء سويسرا كاملة وفقا لقيمتها الاقتصادية، أو جميع منازل ولاية هاواي البالغ عددها نحو 572,781 منزلا.</p><p class='article-text'>وبالنسبة للشركات الكبرى، يمكن لماسك شراء شركات كبرى مثل كوكاكولا وتويوتا وفولكس فاغن وإكسون موبيل، ما يمنحه قوة هائلة في أسواق السيارات والطاقة والمشروبات.</p><p class='article-text'>ويشير الخبراء إلى أن أرقام الثروة التي يمكن أن يصل إليها ماسك تُظهر مدى اتساع الفجوة بين الأغنياء وبقية المجتمع، وأن إدراك ضخامة الرقم يجعل الدين القومي الأمريكي البالغ 38 تريليون دولار يبدو "منطقيا نسبيا".</p><p class='article-text'>وفي ظل هذا المشهد، يبدو أن عصرا جديدا من الثروات القياسية على مستوى الشركات ورؤسائها التنفيذيين قد بدأ، حيث أرقام الثروة لم تعد مجرد أعداد يمكن للبشر تصورها، بل أصبحت خيالية تتجاوز كل المقاييس التقليدية.</p>

بعد مكافأة ماسك الخيالية.. ماذا الذي يمكنك شراؤه بتريليون دولار؟

<p class='article-text'><br></p><p class='article-text'>أعلنت شركة ستاربكس، عن إبرام اتفاق مع شركة الاستثمار الصينية بويو كابيتال لتأسيس مشروع مشترك يتولى تشغيل فروع ستاربكس في الصين.</p><p class='article-text'>وبموجب الاتفاق، ستستحوذ شركة بويو على 60% من حصة ستاربكس في عملياتها بالصين، في صفقة تقدر قيمتها بنحو 4 مليارات دولار، فيما ستحتفظ ستاربكس بنسبة 40% من المشروع، إضافة إلى ملكيتها للعلامة التجارية وحق ترخيصها.</p><p class='article-text'>وقالت شركة ستاربكس: إن قيمة أعمالها في الصين ستتجاوز 13 مليار دولار، وتشمل عائدات بيع الحصة المسيطرة لشركة بویو، وقيمة حصتها البالغة 40%، بالإضافة إلى قيمة حقوق الامتياز التي ستحصل عليها.</p><p class='article-text'>ودخلت شركة ستاربكس السوق الصينية قبل نحو ثلاثين عاماً، وينسب إليها الفضل في ترسيخ ثقافة القهوة في البلاد. وتعد الصين اليوم ثاني أكبر سوق لستاربكس بعد الولايات المتحدة، إذ تدير الشركة نحو ثمانية آلاف فرع هناك.</p><p class='article-text'>لكن في السنوات الأخيرة، واجهت عملاق القهوة القادم من سياتل صعوبات متزايدة في الصين، بسبب المنافسة الشرسة من شركات محلية ناشئة منخفضة الأسعار وسريعة النمو، مثل شركة «لاكين كوفي». وتراجعت مبيعات ستاربكس في الفروع القائمة داخل الصين خلال العامين الماليين الماضيين.</p><p class='article-text'>وبناءً على ذلك، بدأت ستاربكس تبحث عن شريك استراتيجي يساعدها على توسيع أعمالها في الصين، ولا سيما في المدن الصغيرة. وفي يوليو الماضي، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة، براين نيكول: إن الشركة تدرس نحو 20 عرضاً للاستثمار في حصتها داخل السوق الصينية.</p><p class='article-text'>وأوضح نيكول، يوم الاثنين، أن شركة بویو كابيتال تشارك ستاربكس التزامها بتقديم تجربة مميزة لكل من العملاء والموظفين، مضيفاً أن هذه الشراكة ستساعد الشركة على تحقيق هدفها المتمثل في رفع عدد فروعها في الصين إلى 20 ألف فرع على المدى الطويل.</p><p class='article-text'>وقال نيكول في بيان: «إن المعرفة المحلية العميقة والخبرة الواسعة التي تمتلكها بویو ستسهم في تسريع نمونا في الصين، خصوصاً مع توسعنا في المدن الصغيرة والمناطق الجديدة».</p><p class='article-text'>من جانبه، قال أليكس وونج، الشريك في شركة بویو كابيتال: إن ستاربكس نجحت خلال ما يقرب من ثلاثة عقود في بناء علاقة قوية مع المستهلكين الصينيين.</p><p class='article-text'>وأضاف وونج في بيان: «تعكس هذه الشراكة إيماننا المشترك بالقوة المستمرة لهذه العلامة التجارية، وبالفرص الكبيرة لتعزيز الابتكار والارتباط المحلي بالعملاء في مختلف أنحاء الصين».</p><p class='article-text'>وستبقى المقرات الرئيسية لستاربكس في الصين في مدينة شنغهاي. أما شركة بویو كابيتال، التي تأسست عام 2011، فلها مكاتب في شنغهاي وهونج كونج وسنغافورة وبكين.</p><p class='article-text'>وأوضحت الشركتان أنهما تتوقعان استكمال الصفقة خلال الربع الثاني من السنة المالية 2026 لشركة ستاربكس، والتي بدأت في 29 سبتمبر الماضي.</p><p class='article-text'>أما أسهم ستاربكس فقد بقيت مستقرة دون تغيير يذكر في تعاملات ما بعد الإغلاق.</p>

ستاربكس تبيع 60% من حصة أعمالها بالصين في صفقة قيمتها 4 مليارات دولار

<p class='article-text'><div data-empty="false">سجلت شركة «ستاربكس» إيرادات أفضل من التوقعات في الربع الأخير من عامها المالي، لتشهد نمواً فصلياً لأول مرة خلال عامين تقريباً، وعلى الرغم من تراجع حاد في الأرباح.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتراجعت أرباح الشركة بنسبة 85 % إلى 133.1 مليون درهم، فيما ارتفعت الإيرادات بنسبة 5 % مسجلة 9.57 مليارات دولار، مقابل 9.35 مليار دولار متوقعة، وبلغت الأرباح لكل سهم 52 سنتاً معدلة مقابل 56 سنتاً متوقعة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت الشركة في تقرير النتائج إنها سجلت 107 حالات إغلاق صافية لمتاجرها خلال الربع المنتهي في سبتمبر، لتنهي هذه الفترة بأقل قليلاً من 41 ألف متجر عالمياً.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وانخفض هامش التشغيل وفقاً لمبادئ المحاسبة المقبولة عموماً بمقدار 1150 نقطة أساس إلى 2.9 % على أساس سنوي، ويعزى ذلك إلى تكاليف إعادة الهيكلة المرتبطة بإغلاق المقاهي وتبسيط هيكل الدعم، والتضخم، والاستثمارات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ارتفعت مبيعات سلسلة المقاهي العالمية من متاجرها المماثلة بنسبة 1 %، مدفوعة بالأسواق العالمية. وارتفع صافي المبيعات بنسبة 5 % ليصل إلى 9.57 مليارات دولار.</div></p>

أرباح ستاربكس تنخفض 85 % في 3 أشهر

<p class='article-text'><div data-empty="true"><br></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">تواجه موجة ارتفاع الأسهم الأمريكية أسبوعاً حاسماً، قد يحدد قدرتها على الحفاظ على زخمها حتى نهاية العام، وسط سيل من نتائج الشركات العملاقة، وتوقعات بخفض جديد في أسعار الفائدة من قبل مجلس الاحتياطي الفدرالي، بعد اجتماعه الذي يستمر يومين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتأتي هذه التطورات في وقت تلوح فيه بوادر تصعيد في التوتر التجاري بين الولايات المتحدة والصين خلال الأيام المقبلة، بينما يضيف استمرار الإغلاق الجزئي للحكومة الأمريكية مزيداً من الغموض على المشهد الاستثماري، بحسب تقرير رويترز الأسبوعي للأسهم الأمريكية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم تزايد التقلبات هذا الشهر، تمكن مؤشر «ستاندرد آند بورز 500» من تسجيل إغلاق قياسي يوم الجمعة الماضية، بعد أن قفز بنسبة 36 % منذ أدنى مستوى له في أبريل، وبأكثر من 15 % منذ بداية العام.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال كريس فاسيانو كبير استراتيجيي السوق في شبكة «كومنولث فاينانشال»، إن السوق شهدت ارتفاعاً متواصلاً لعدة أشهر، دون تراجع ملحوظ، ما قد يجعل الأسهم عرضة لتقلبات في الأيام المقبلة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف: «ما نحتاج إلى رؤيته، هو استمرار الشركات في تحقيق أرباح تفوق التوقعات، وتعبيرها عن نظرة إيجابية للاقتصاد. القلق يبدأ عندما تتراجع ثقة المستهلكين أو ثقة قطاع الأعمال».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ارتفاع الأرباح</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبحسب بيانات «إل إس إي جي آي بي إي إس»، حتى يوم الجمعة، أظهرت نتائج 143 شركة من مؤشر «ستاندرد آند بورز 500»، أن الأرباح ارتفعت بنسبة 10.4 % على أساس سنوي، في حين تجاوزت 87 % من الشركات توقعات الأرباح، و82 % تقديرات الإيرادات، وهي نسب أعلى من المعدلات التاريخية المعتادة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومع انطلاق موسم الأرباح للربع الثالث بزخم قوي، رغم بعض الإخفاقات من شركات مثل «نتفليكس» و«تكساس إنسترومنتس»، ينتظر المستثمرون الأسبوع الأكثر نشاطاً في الموسم، إذ ستعلن أكثر من 170 شركة نتائجها، من بينها عمالقة التكنولوجيا الخمس: مايكروسوفت، أبل، ألفابت (غوغل)، أمازون، وميتا بلاتفورمز – المعروفة باسم «السبعة الرائعين»، وهي المجموعة التي تهيمن أسهمها على مؤشرات الأسهم الأمريكية، وساهمت بأرباح تفوق بكثير باقي الشركات خلال العامين الماضيين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم تضاؤل الفارق في الأداء بين «السبعة الرائعين» وبقية الشركات، فإن المجموعة لا تزال تتفوق في وتيرة نمو الأرباح، إذ من المتوقع أن ترتفع أرباحها بنسبة 16.6 %، مقابل 8.1 % لبقية الشركات، وفقاً لبيانات المحلل تاجيندر ديلون من «إل إس إي جي».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال أنتوني ساغليمبين كبير استراتيجيي السوق في «أميريبرَيز فاينانشال»، إن تقارير هذه الشركات، ستكون العامل الأكثر تأثيراً في أداء السوق حتى نهاية العام، موضحاً أن «توقعات الأداء مرتفعة للغاية بالنسبة لهذه الشركات في موسم الأرباح المقبل».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما ستصدر شركات كبرى أخرى نتائجها خلال الأسبوع، بينها «إيلي ليلي» للأدوية، وشركتا النفط العملاقتان «إكسون موبيل» و«شيفرون»، بالإضافة إلى شركتي المدفوعات «فيزا» و«ماستر كارد».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الفائدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومن المتوقع على نطاق واسع، أن يخفض مجلس الاحتياطي الفدرالي سعر الفائدة الأساسي الحالي البالغ بين 4 % و4.25 %، بمقدار ربع نقطة مئوية أخرى، يوم الأربعاء، وذلك بعد صدور بيانات تضخم أضعف من المتوقع.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومع أن الأسواق استوعبت هذا الخفض مسبقاً في تسعير الأصول، فإن المستثمرين سيركزون على تصريحات رئيس المجلس، جيروم باول، خصوصاً بشأن آفاق السياسة النقدية للفترة المقبلة، إذ يُتوقع أن يجري الفدرالي خفضاً إضافياً في اجتماعه المقبل في ديسمبر.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال دومينيك بابالاردو كبير استراتيجيي الأصول المتعددة في «مورنينغستار ويلث»، إن «أكبر تأثير محتمل، سيكون إذا أعطى الفدرالي أي إشارة إلى أنه قد يغير مسار خفض الفائدة الحالي».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويعقّد الإغلاق الحكومي المستمر منذ الأول من أكتوبر، مهمة صانعي السياسة النقدية، إذ أدى إلى تعطّل نشر بيانات اقتصادية مهمة، من بينها أرقام التوظيف، في وقت تتزايد فيه المخاوف بشأن متانة سوق العمل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال آرت هوغان كبير استراتيجيي السوق في «بي رايلي ويلث»، إن «استمرار الإغلاق لفترة أطول من المتوسط التاريخي السابق، يزيد المخاطر على النمو الاقتصادي. وكلما طال أمده، سيصعب على السوق تجاهله».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم أن المستثمرين تجاهلوا إلى حد كبير المخاطر التجارية في الأشهر الماضية، فإن تصاعد الخلافات الأخيرة بين واشنطن وبكين، أعاد التوترات بين أكبر اقتصادين في العالم إلى الواجهة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وكان الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، قد هدد في وقت سابق من هذا الشهر، بفرض تعريفات جمركية أعلى على الصين، اعتباراً من الأول من نوفمبر، بعد أن فرضت بكين قيوداً على تصدير المعادن النادرة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وسيراقب المستثمرون عن كثب الاجتماع المرتقب بين ترامب والرئيس الصيني شي جين بينغ، هذا الأسبوع، لمعرفة ما إذا كان الطرفان سيتمكنان من تهدئة الأوضاع.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال ساغليمبين: «إذا تم رفع الرسوم الجمركية إلى المستويات التي يهدد بها الرئيس ترامب، فمن المرجح أن نشهد تقلبات حادة، ورد فعل سلبي في الأسواق، خصوصاً إذا توقع المستثمرون أن هذه الإجراءات ستكون طويلة الأمد».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">أبرز أحداث الأسبوع:</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الاثنين 27 أكتوبر:</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبات السلع المعمّرة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الثلاثاء 28 أكتوبر:</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر «إس آند بي كيس-شيلر» لأسعار المنازل في 20 مدينة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر ثقة المستهلك</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: باي بال، يونايتد هيلث، بوكينغ هولدينغز، فيزا</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الأربعاء 29 أكتوبر:</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الميزان التجاري الأمريكي المتقدم للسلع</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المخزونات المتقدمة للبيع بالتجزئة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المخزونات المتقدمة للبيع بالجملة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مبيعات المنازل المعلّقة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">قرار الفيدرالي بشأن سعر الفائدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">المؤتمر الصحافي لرئيس مجلس الاحتياطي الفدرالي جيروم باول</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: ألفابت، ميتا بلاتفورمز، مايكروسوفت، ستاربكس، بوينغ، كاتربيلار، كرافت هاينز</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الخميس 30 أكتوبر:</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">طلبات إعانة البطالة الأسبوعية</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الناتج المحلي الإجمالي للربع الثالث</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كلمة نائبة رئيس الاحتياطي الفدرالي للإشراف المالي، ميشيل بومان</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: أبل، أمازون، إيلي ليلي، ماستر كارد، إستي لودر، ميرك آند كو، تاكيدا الدوائية، كوين بايس، استراتيجي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الجمعة 31 أكتوبر</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الدخل الشخصي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الإنفاق الاستهلاكي</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر تكلفة التوظيف للربع الثالث</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مؤشر مديري المشتريات لمكتب شيكاغو للأعمال</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كلمة ترحيبية لرئيس بنك الاحتياطي الفدرالي في دالاس، لوري لوغان</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نتائج: أون، شيفرون، إكسون موبيل</div></p>

العيون على ألفابت ميتا ومايكروسوفت وأبل وأمازون

موجة ارتفاعات الأسهم الأمريكية تواجه «الفائدة» و«نتائج العمالقة»

<p class='article-text'><div data-empty="false">تحوّل شاكيل أونيل، أسطورة كرة السلة الأمريكية، إلى مستثمر ناجح يتمتع بنفوذ واسع في عالم الأعمال، بعد أن تبنى فلسفة الاستثمار الخاصة بجيف بيزوس، مؤسس أمازون، وتعتمد هذه الفلسفة على دعم الشركات التي تملك القدرة على تغيير حياة الناس، وهو نهج ساهم في تضاعف ثروة أونيل أربع مرات، بحسب تصريحاته.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">في مقابلة صحفية، كشف أونيل عن التحوّل الكبير الذي أحدثته نصائح بيزوس في مساره المالي، قائلاً: "بمجرد أن بدأت اتباع تلك الاستراتيجية، أعتقد أنني ضاعفت ما أملكه أربع مرات"، وفقا لموقع rudebaguette. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف أن هذا النهج دفعه للتركيز على الاستثمارات ذات الغرض الواضح والقيمة الحقيقية، بعيدا عن المشاريع الانتهازية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويُعرف أونيل بقواعده الذهبية في الاستثمار، أهمها عدم الاستثمار في أي شركة لا يفهمها أو لا يؤمن بها. هذا المبدأ ساعده على تجنب المخاطر، وفي الوقت نفسه اختار مشاريع ذات أثر دائم ومساهمات إيجابية في المجتمع.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">تشمل أبرز استثمارات أونيل في مجال التكنولوجيا شركتي جوجل وRing. فقد استثمر في جوجل قبل طرحها العام، محققا عوائد كبيرة، كما رصد الفرصة في Ring، شركة الأمن المنزلي، بعد اختبار منتجاتها بنفسه. وأثمر هذا الاستثمار عندما استحوذت أمازون على Ring مقابل مليار دولار عام 2018.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما أن محفظته الاستثمارية متنوعة، حيث يمتد نشاطه إلى صناعة السيارات في لاس فيغاس، إضافة إلى قطاع الأغذية، حيث أسس سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Big Chicken التي حققت شعبية واسعة. ويؤكد محللون أن هذه الاستثمارات المتنوعة تعكس قدرة أونيل على موازنة المخاطرة مع إمكانات الربح الكبيرة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم نجاحاته الكبيرة، اعترف أونيل بأنه نادم على فرصة استثمارية فوتها في شركة ستاربكس، حيث رفض الاستثمار بسبب عدم استهلاكه للقهوة، ما جعله يبتعد عن عرض من الرئيس التنفيذي السابق للشركة، هاورد شولتز، بينما نمت ستاربكس لتصبح قوة عالمية في مجال القهوة. وتُعد هذه التجربة درسا حول أهمية الانفتاح على الأسواق والفرص الجديدة، حتى وإن كانت خارج نطاق الاهتمامات الشخصية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويؤكد أونيل أن تجربته تعلمه دروسا مهمة في التوازن بين المعرفة الشخصية، والإيمان بالمنتج، والاستعداد لتحمل المخاطرة، مستفيدا من نجاحاته وأخطائه على حد سواء.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> ومع استمرار أونيل في توسيع أعماله واستثماراته، تقدم رحلته نموذجا ملهما للمستثمرين الجدد، يوضح كيف يمكن الجمع بين الطموح والحكمة الاستراتيجية لتحقيق النجاح المالي المستدام.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">رحلة شاكيل أونيل من أيقونة كرة السلة إلى مستثمر ناجح تُظهر أن اتباع فلسفات الاستثمار الناجحة، مثل تلك التي ينتهجها جيف بيزوس، يمكن أن يكون مفتاحا لتحويل الثروة وتحقيق تأثير واسع في مختلف الصناعات، مع ضرورة التعلم من الفرص الضائعة لتجنب تكرار الأخطاء في المستقبل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ما العلاقة بين فصيلة الدم وخطر الإصابة بالسكتة الدماغية المبكرة؟</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كشفت دراسة علمية حديثة عن ارتباط محتمل بين فصائل الدم وخطر الإصابة بالسكتة الدماغية المبكرة، حيث أظهرت النتائج أن الأشخاص أصحاب فصيلة الدم A قد يكونون أكثر عرضة للإصابة بالسكتة قبل سن الستين. وأبرزت الدراسة أهمية العوامل الوراثية في الوقاية من السكتات الدماغية، ودعت إلى مزيد من البحث لفهم الآليات الكامنة وراء هذا الرابط.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">الدراسة، التي نُشرت مؤخرًا، حللت بيانات جينية من نحو 17,000 مريض سكتة دماغية وما يقارب 600,000 مشارك من الضوابط، تراوحت أعمارهم بين 18 و59 عامًا، ومثلوا مجموعة متنوعة من شمال أمريكا وأوروبا واليابان وباكستان وأستراليا. وأظهرت النتائج أن الأشخاص الذين يحملون فصيلة الدم A لديهم فرصة أعلى بنسبة 16٪ للإصابة بالسكتة المبكرة مقارنةً بالأشخاص ذوي الفصائل الأخرى، بينما أظهر أصحاب فصيلة الدم O انخفاضًا بنسبة 12٪ في الخطر، وفقا لموقع sustainability-times.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم هذه النتائج، حذر الباحثون من أن زيادة الخطر تظل نسبية، ولا تستدعي أي فحوص إضافية أو قلقًا مفرطًا. وأوضح الدكتور ستيفن كيتنر، أستاذ الأعصاب الوعائية في جامعة ميريلاند، أن الرابط قد يتعلق بعوامل تخثر الدم مثل الصفائح الدموية والخلايا المبطنة للأوعية الدموية، والتي تلعب دورًا مهمًا في تكوين الجلطات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشارت الدراسة إلى أن هذا الخطر لم يكن موجودًا عند السكتات المتأخرة التي تحدث بعد سن الستين، ما يوحي بوجود آليات مختلفة للسكتة المبكرة مقارنة بالسكتة المتأخرة. ففي الشباب، ترتبط السكتات غالبًا بتكوين الجلطات أكثر من تراكم الدهون في الشرايين، وهو ما يتوافق مع نتائج الدراسة حول العلاقة بين فصيلة الدم وعوامل التخثر.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واعتبرت الدراسة أن هذه النتائج تسلط الضوء على أهمية إدماج العوامل الوراثية في تقييم خطر الإصابة بالسكتة، مع الحاجة إلى المزيد من الدراسات التي تشمل مجموعات سكانية متنوعة، حيث كان حوالي 35٪ فقط من المشاركين من غير أصول أوروبية. كما أشارت إلى أن فصائل الدم قد تلعب دورًا أوسع في الصحة القلبية والوعائية، بما في ذلك تكلس الشرايين وأمراض القلب.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويأتي هذا البحث في سياق الاهتمام العالمي بفهم عوامل الخطر الوراثية وتأثيرها على الصحة، حيث يصاب حوالي 800,000 أمريكي بسكتة دماغية سنويًا، معظمهم فوق 65 عامًا. ومع استمرار الدراسات في هذا المجال، من المتوقع أن تساعد النتائج في تطوير استراتيجيات وقائية مخصصة، قد تشمل تدخلات مبكرة للأشخاص الأكثر عرضة حسب فصائل دمهم وملفاتهم الجينية، بما يعزز مفهوم الطب الشخصي ويحد من مخاطر السكتة الدماغية في المجتمع.</div></p>

شاكيل أونيل يكشف سر ثروته الضخمة.. نصيحة واحدة من جيف بيزوس قلبت حياته

<p class='article-text'><div data-empty="false">أصبح شرب القهوة الممزوجة بزيت الزيتون أحدث الصيحات الغذائية التي تجمع بين طعم القهوة المحبب وفوائد زيت الزيتون الصحية المعروفة، ويشير خبراء التغذية إلى أن هذا المزيج يمكن أن يكون وسيلة طبيعية لتعزيز صحة القلب والدماغ والجهاز الهضمي عند تناوله كجزء من نظام غذائي متوازن.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">زيت الزيتون، المعروف بخصائصه المضادة للأكسدة وغناه بالدهون الأحادية غير المشبعة، يرتبط بانخفاض خطر الإصابة بأمراض القلب والأوعية الدموية. فقد أظهرت الدراسات أن تناول نصف ملعقة طعام من زيت الزيتون يوميا يقلل خطر الإصابة بأمراض القلب بنسبة 15% وأمراض الشرايين التاجية بنسبة 21%. كما تساهم مضادات الأكسدة في الوقاية من تصلب الشرايين عبر تقليل الالتهابات وحماية الجسم من الكوليسترول المؤكسد.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ولا تقتصر الفوائد على القلب فقط، فزيت الزيتون قد يقلل أيضا من خطر السكتة الدماغية. أظهرت مراجعات علمية أن تناول 1.5 إلى 2.2 ملعقة طعام يوميا يمكن أن يخفض احتمال الإصابة بالسكتة وأمراض القلب، كما يرتبط استهلاكه اليومي بكميات بسيطة بانخفاض معدلات الوفاة المرتبطة بالخرف بنسبة 28%، حتى بين الأشخاص الأكثر عرضة بسبب عوامل وراثية أو نظام غذائي غير صحي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">أظهرت الدراسات أن الاستهلاك العالي لزيت الزيتون يقلل من خطر الإصابة بأنواع متعددة من السرطان، بما في ذلك سرطانات المسالك البولية والثدي والجهاز الهضمي والجهاز التنفسي العلوي، ويعود ذلك جزئيا إلى المركبات الفينولية المضادة للأكسدة الموجودة فيه.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">بالإضافة إلى ذلك، يساعد تناول زيت الزيتون على تحسين صحة الجهاز الهضمي عبر زيادة تنوع البكتيريا المفيدة وتقليل التهابات الأمعاء، وهو ما قد يكون مفيدا لمن يعانون من أمراض مثل القولون التقرحي ومرض كرون. وتشير الدراسات أيضا إلى أن زيت الزيتون قد يخفف أعراض الاكتئاب الحاد ويقلل من نشاط التهاب المفاصل الروماتويدي لدى المصابين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومع ذلك، يحذر خبراء التغذية من الإفراط في تناول زيت الزيتون في القهوة، نظرا لارتفاع السعرات الحرارية في الملعقة الواحدة (حوالي 119 سعرة حرارية)، وقد يسبب ذلك زيادة الوزن أو اضطرابات هضمية مثل الانتفاخ والإسهال. كما أن الطعم والقوام قد لا يكونان مناسبين لجميع الأذواق.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتختلف القهوة بزيت الزيتون عما يُعرف بـ«القهوة المقاومة للرصاص» أو Bulletproof Coffee، التي تحتوي على الزبدة وزيت MCT. فبينما توفر الأخيرة طاقة سريعة، تُعد القهوة بزيت الزيتون خيارا غنيا بمضادات الأكسدة ودهون صحية تدعم القلب وتقلل الالتهابات دون رفع الكوليسترول الضار لدى معظم الأشخاص.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">يذكر أن Bulletproof Coffee هي نوع من القهوة يُقدّم بشكل مختلف عن القهوة التقليدية، وتهدف إلى زيادة الطاقة والتركيز وتحفيز الشعور بالشبع. تم ابتكارها على يد ديف أسبري، مؤسس علامة Bulletproof، وهي مشهورة ضمن أسلوب الحياة المرتبط بـ حمية الكيتو أو الصيام المتقطع.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويُوصى بتجربة القهوة بزيت الزيتون للأشخاص الباحثين عن تجربة جديدة لتعزيز الصحة، مع الحرص على استخدام زيت الزيتون البكر الممتاز لتحقيق أفضل تأثيرات مضادة للأكسدة. ورغم ارتباطها بنمط الحياة المتوسطي، لا تزال هذه الممارسة غير شائعة في المنطقة، لكنها تكتسب شعبية تدريجيا بين الراغبين في تحسين صحتهم بطريقة طبيعية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> من جهة أخرى، أعلنت ستاربكس أنها ستتوقف عن تقديم مشروبات Oleato المنكّهة بزيت الزيتون في قائمتها الأساسية اعتبارا من أوائل نوفمبر المقبل، بعد أقل من عام على إطلاقها على مستوى الولايات المتحدة.</div></p>

ماذا يفعل كوب واحد يومياً من القهوة بزيت الزيتون في صحتك؟

<p class='article-text'><div data-empty="false"> رفع عمال "ستاربكس" في ثلاث ولايات أمريكية، يوم أمس الأربعاء، دعاوى قضائية ضد الشركة، مؤكدين أنها انتهكت القانون عندما غيّرت قواعد اللباس ولم تعوض الموظفين الذين اضطروا لشراء ملابس جديدة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقدم الموظفون، المدعومون من النقابة المنظمة لعمال ستاربكس، دعاوى جماعية أمام محاكم الولايات في إلينوي وكولورادو.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما قدموا شكاوى إلى وكالة تطوير القوى العاملة والعمل في كاليفورنيا. وأشاروا إلى أنه إذا قررت الوكالة عدم اتخاذ إجراءات ضد ستاربكس، فإنهم يعتزمون رفع دعوى جماعية أيضًا في كاليفورنيا.</div></p>

عمال ستاربكس يرفعون دعاوى قضائية ضد الشركة بسبب تغيير قواعد اللباس

<p class='article-text'><div data-empty="false">أحدث نزاعٌ بين عملاق القهوة العالمي ستاربكس ومقهى "ستار بخش" (مقهى في باكستان) صدى عالمياً كبير حيث استمر على مدى أكثر من 12 عاماً ليسدل الستار بفوز "ستار بخش" بالقضية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واعتمد مالك مقهى ستار بخش في دفاعه أمام القضاء على حجة قانونية ذكية مؤكداً أن الاسم الذي اختاره لمتجره لا يمثل سرقة أو تقليداً بل هو في حقيقته نوع من المحاكاة الساخرة للعلامة التجارية المعروفة وقد قدم هذا المفهوم باعتباره فناً إبداعياً وليس محاولة للتضليل وفق food.ndtv.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> اعتبر قرار القاضي أن المحاكاة الساخرة تعد ممارسة مشروعة وقانونية لا يعاقب عليها القانون مشيراً إلى أن هذا المبدأ معترف به في مختلف الأنظمة القانونية حول العالم وهو ما أضفى على الحكم قوة ومنطقية وأدى إلى كسب المقهى للقضية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">منذ انطلاق ستار بخش، لم يكن اسم المقهى وحده ما لفت انتباه الناس، بل عزز شعارهم هذا الصدى: شعار دائري بصور متموجة ودرجات خضراء، وبدلًا من حورية البحر المألوفة، رسم رجل بشارب، حيث أثار هذا التشابه البصري والصوتي ضجةً على مواقع التواصل الاجتماعي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> اعترضت ستاربكس، التي لم تكن قد أنشأت فروعاً لها في باكستان آنذاك، قائلةً إن اسم ستار بخش ومظهره قد يُسببان لبساً، أو على الأقل يُضعفان من علامته التجارية، وهكذا، نشأ نزاع قانوني.</div></p><h2>كيف ردّ ستار بخش على اعتراض ستاربكس؟</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">أسس رضوان أحمد وعدنان يوسف مقهى "ستار بخش" في كراتشي عام 2013، وعندما اعترضت ستاربكس، قال المؤسسان إنهما بُنيا بهدف المحاكاة الساخرة والثقافة المحلية، وليس لتقليدها، وأشارا إلى اختلافات في عناصر الشعار (الخطوط، الأشكال، الألوان)، وأكدا أن اسم "ستار بخش" يحمل إرثاً ثقافياً عريقاً في باكستان. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما مزج المقهى بين الطعام المحلي والجماليات المتنوعة، وأكدا أنه لم يكن يحاول أن يكون صورة طبق الأصل، ومع مرور الوقت، عُدِّلت العلامة التجارية لتقليل التشابه، وكانت هناك إخلاءات مسؤولية توضح عدم وجود أي ارتباط بستاربكس .</div></p><h2>كيف تطورت الأمور؟</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">يوفر قانون العلامات التجارية في باكستان حمايةً للعلامات التجارية المعروفة، ويتضمن قواعد تتعلق بالتشابه المُضلِّل (أي إمكانية الخلط بين علامة تجارية وأخرى)، وبالتخفيف (عندما تفقد علامة تجارية مشهورة فرادتها بسبب استخدام علامة أخرى). وكانت حجة ستاربكس أن اسم/شعار ستار بخش ينتهك هذه الحماية: إذ قد يفترض الناس وجود ارتباط، أو أن قوة علامة ستاربكس التجارية قد تضعف.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">من ناحية أخرى، اعتمد ستار بخش بشدة على المعنى الثقافي والمحاكاة الساخرة، حيث زعموا أن شعارهم واسمهم لم يُقصد منهما التضليل،  مشددين على الاختلافات: رجل ذو شارب مقابل حوريات البحر، وخطوط وألوان مختلفة، وقائمة طعام تتجاوز مجرد القهوة، وهوية بصرية مستوحاة من الفن والفكاهة المحلية، وكان دفاعهم أن المحاكاة الساخرة وخصائص التعريف المميزة كافية لتجنب المسؤولية القانونية بموجب القانون الباكستاني.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">قام ستار بخش بتعديل هويته البصرية مع مرور الوقت، ربما للحد من أي لبس محتمل، لكن بقي الاسم كما هو، وظلت مخاوف ستاربكس قائمة، استمر المقهى في عمله، مع الاحتفاظ باسمه، وإن كان مع بعض التعديلات، جذبت هذه الحلقة الانتباه ليس فقط بسبب الشعارات والمشروبات، بل لأنها تتطرق إلى أسئلة أكبر: إلى أي مدى يمكن أن تصل المحاكاة الساخرة؟ ماذا يعني فرض العلامات التجارية العالمية لعلاماتها التجارية على الشركات الصغيرة؟ ما مدى أهمية إدراك المستهلك؟</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">تُظهر قصة ستار بُخش أن قانون العلامات التجارية لا يقتصر على الحقوق فحسب، بل يشمل أيضًا الهوية والثقافة والإدراك.</div></p><iframe class="instagram-media instagram-media-rendered" id="instagram-embed-0" src="https://www.instagram.com/p/DOi0G_IE1nJ/embed" allowtransparency="true" allowfullscreen="true" frameborder="0" height="834" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0"  style="background: white; max-width: 540px; width: calc(100% - 2px); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(219, 219, 219); box-shadow: none; display: block; margin: 0px 0px 12px; min-width: 326px; padding: 0px;"></iframe>

نتائج البحث عن: ستاربكس