أظهر استطلاع حديث أجراه باحثون في شؤون الاستهلاك أن كثيراً من الأشخاص في ألمانيا يشترون لأنفسهم هدايا بقيمة تبلغ في المتوسط نحو 2000 يورو سنوياً، سواء بمناسبة أعياد الميلاد أو الترقي الوظيفي، والأهم أنها تخليد لذكرى لحظة مميزة في حياتهم.
ووفقاً للاستطلاع الصيفي الذي أجرته جامعة «فوم» للاقتصاد والإدارة، تتصدر الملابس والرحلات والطعام الفاخر قائمة أكثر الهدايا التي يشتريها الألمان لأنفسهم.
وتُعرِّف أبحاث الاستهلاك «الهدايا الذاتية» بأنها السلع أو التجارب أو الخدمات التي يشتريها الأشخاص عن قصد لتلبية احتياجاتهم الشخصية.
وقال أوليفر جانسر، المشرف على الدراسة، إنه لا تتوفر في ألمانيا حتى الآن بيانات للمقارنة توضح حجم ما ينفقه الألمان سنوياً على شراء «الهدايا الذاتية».
وأوضح جانسر أن أبحاث الاستهلاك تعرف منذ فترة دوافع الشراء كمكافأة للنفس، أو لمجرد متعة التسوق، إلا أن ما فاجأه هذه المرة هو المكانة الكبيرة التي احتلتها الذكريات المرتبطة بالمناسبات الخاصة، إذ حصلت على أعلى نسبة بلغت 43% بين نحو 1600 شخص.
ولخص جانسر نتائج الاستطلاع بقوله إن الذكريات لم تعد مجرد أثر جانبي لعملية الشراء، بل أصبحت في كثير من الأحيان دافعاً أساسياً لها، وقال: «تظهر دراستنا أن الناس لا يشترون لأنفسهم أشياء لمجرد مكافأة أنفسهم، بل يشترون ذكريات».