تتسارع خطة تحوّل«رولز رويس»، فقد تضرَّرت المجموعة البريطانية لصناعات الطيران والفضاء بشدة من جراء الجائحة والمُشكلات ذات الصلة بمحركات ترينت 1000.
وتعد إضافة 2 مليار استرليني إلى أرباح التشغيل بحلول عام 2027 من أحدث تعهدات الشركة، وهو ما يقدر بأربعة أضعاف مبلغ 0.65 مليار جنيه استرليني التي أعلنت عنها في عام 2022. لكن يبدو أن الأمر هذه المرة أكثر مصداقية من الجهود السابقة.
وتعتمد الخطة على قسم الطيران والفضاء في شركة رولز رويس، وهو أكبر أقسامها الثلاثة من حيث الإيرادات، حيث شكّل 45% من إجمالي إيرادات المجموعة البالغة 12.7 مليار جنيه استرليني في عام 2022، بينما شكّل قسما الدفاع وتوليد الطاقة باقي الإيرادات، لكن قسم الطيران المدني في الشركة يُحقق هوامش تشغيل ضئيلة جداً، بنسبة 2.5% فقط في عام 2022. وتهدُف الخطة إلى رفع هذه النسبة إلى 15 - 17%، والتي من شأنها توفير الجزء الأكبر من الزيادة المُخطط لها في الأرباح قبل احتساب الفوائد والضرائب.
ويبدو هذا مُمكناً. يقول نيك كانينجهام، من إيجنسي بارتنرز، إن الشركات المنافسة مثل سافران وجنرال إلكتريك تحقق نسبة قدرها 18 في المئة في هذا القطاع. ومع ذلك، على عكس رولز رويس، فإنهم يستفيدون من صُنع محركات ذات هامش ربح أعلى للطائرات ضيقة البدن.
وأحد أسباب ضيق الهامش لدى رولز رويس هو أنها قامت بتسعير مرتفع لمحركاتها الجديدة، فيما هي تحاول بناء حصة سوقية لها في مجال الطائرات عريضة البدن. ويحدث ذلك بينما الأرباح تأتي للشركة من عقود الخدمة والصيانة.
ويتطلب الأمر نهجاً أكثر عقلانية. فقد حققت رولز رويس توسعاً معقولاً؛ لذا فإنها تحتاج إلى تقليل الخصومات. وفي الوقت نفسه، ستحتاج أساطيل الطائرات القديمة إلى خدمة وصيانة أكثر، مما سيُحسن من تنوّع إيراداتها.
كذلك أشارت رولز رويس أيضاً إلى رغبتها في خفض التكاليف بمقدار يتراوح بين 400 إلى 500 مليون جنيه استرليني وإلغاء ما يصل إلى 2500 وظيفة. وقد ينظر المستثمرون إلى ذلك بتشكك، حيث أثبتت المحاولات السابقة للسيطرة على إرث متسع للأعمال المتوسعة أنها قصيرة الأمد.
ومن العوامل الإيجابية أن الرئيس التنفيذي الجديد توفان إرجين بيلجيك صارم. كذلك، فإن الشركة مرت أخيراً بتجربة الموت الوشيك، ما أتاح لها إحداث التغيير الثقافي المطلوب.
وعلى أمل أن يتمكن إرجين بيلجيك من تنفيذ خطته، قام المستثمرون بزيادة قيمة السهم بنسبة 80% في الأشهر الستة الماضية. ومع ذلك، لا تزال المجموعة تتداول السهم بخصم يصل إلى ربع قيمته مُقارنةً بمنافسه سافران بناءً على أرباح 2025. وإذا حقق إرجين بيلجيك أهدافه، فيُمكن لرولز رويس أن تقوم بسد هذه الفجوة.

الاقتصادي

Economy

سياحة وسفر

Tourism

«رولز رويس» تضع أهدافاً جريئة لمواصلة التحليق

12.jpg

تتسارع خطة تحوّل«رولز رويس»، فقد تضرَّرت المجموعة البريطانية لصناعات الطيران والفضاء بشدة من جراء الجائحة والمُشكلات ذات الصلة بمحركات ترينت 1000.

يسافر الكثير من الناس حول العالم خلال موسم السفر الطويل، والذي يمتد بداية بعيد الشكر وينتهي مع السنة الصينية الجديدة. وقد أصبح شراء وحمل وإلقاء الزجاجات البلاستيكية والتخلص منها جزءاً لا يتجزأ من عملية السفر، لدرجة أن معظم حقائب الظهر تحتوي على جيوب جانبية لحمل هذه الأوعية المنتشرة في كل مكان.
لقد خلقت الراحة القصيرة التي توفرها الزجاجات البلاستيكية كارثة بيئية، حيث يستهلك العالم حوالي 500 مليار زجاجة بلاستيكية سنوياً. وتشكل هذه الزجاجات 10 % من إنتاج البلاستيك العالمي، وهي سرعان ما تنتهي في القمامة، أو ما هو أسوأ حين تُلقى في المحيط الطبيعي.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، رفعت ولاية نيويورك، دعوى قضائية ضد شركة بيبسيكو، فقد جمع الباحثون، في مسح لنهر بافلو، 1.916 قطعة من النفايات البلاستيكية، وكان 17 % منها تحمل بقايا علامة بيبسي التجارية.
وتسلط الدعاوى القضائية المرفوعة ضد الشركات، الضوء على حدود الإجراءات الفردية. فأي شخص حاول تجنُب الزجاجات البلاستيكية لصالح البدائل القابلة لإعادة التعبئة يعرف العيوب المصاحبة لها، فالزجاجات المعدنية ثقيلة في حملها، والعثور على صنابير عامة لإعادة ملئها أمر غير مريح. ولأن الشرود يهزم النوايا الطيبة، فمن دون أن تدري، يتراكم الغبار على تلك العبوات المعدنية الأنيقة على الرف. أما للفنادق والمطاعم، فيبدو أن الزجاجات القابلة لإعادة التعبئة فعّالة.
وتستحق التدابير الرامية إلى الحد من إنتاج البلاستيك، والتي اعتمدت في مؤتمر الأمم المتحدة في نيروبي مزيداً من المتابعة، لكن تظل إعادة التدوير أكبر حل محتمل وفعّال، لكن معدلات إعادة تدوير الزجاجات تتباين بشكل كبير في الوقت الحالي. وتُحقق الدول التي لديها خطط إيداع للمستهلكين، نجاحاً كبيراً. وهنا، يحصل الناس على بضع سنتات مقابل إعادة العبوات البلاستيكية. وتتصدر الدنمارك القائمة بمعدل إعادة تدوير يصل إلى 96 %.
في المقابل، يبلغ معدل التدوير في الولايات المتحدة، حوالي 30 %. وتقول منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية، إن أنظمة إدارة النفايات في الدول غير الأعضاء في المنظمة، ستحتاج إلى استثمارات تقدر بتريليون دولار لتحقيق الأهداف العالمية لإعادة تدوير البلاستيك.
ويمكن للشركات القيام بواجبها، إذ يمكنها جعل مواد التعبئة والتغليف قابلة لإعادة التدوير، فالبلاستيك الشفاف أفضل من الملون. ويجب تجنب ملصقات التسمية الكاملة للعلامات التجارية. ويمكن للشركات أيضاً تحديد أهداف للمحتوى المعاد تدويره في العبوات البلاستيكية والترويج لمؤهلاتها البيئية بين المستهلكين.
ويجب على الشركات الضغط على السلطات لزيادة القدرة على إعادة التدوير. كما يمكن لكيميائييها البحث عن طرق لتقليل كمية البلاستيك الخام اللازم في العبوات الجديدة. وأياً كان الطريق الذي ستدور فيه العبوات، فإن تكلفة العبوات المهملة ستعود من جديد لتسبب الفوضى في أرباح وخسائر شركات المنتجات الاستهلاكية. وقد تكون قضية نهر بافلو الأولى من بين العديد من القضايا.

الاقتصاد العالمي

Global

البلاستيك.. الأوعية الفارغة تُصدر الضجيج الأسوأ

1.jpeg

يسافر الكثير من الناس حول العالم خلال موسم السفر الطويل، والذي يمتد بداية بعيد الشكر وينتهي مع السنة الصينية الجديدة. وقد أصبح شراء وحمل وإلقاء الزجاجات البلاستيكية والتخلص منها جزءاً لا يتجزأ من عملية السفر،

باتت التجارة الاجتماعية على نحو متسارع نهجاً شائعاً بين الشركات التي تبيع منتجاتها عبر الشبكة الدولية للمعلومات. وسيحتاج أي رئيس تنفيذي لشركة من هذه الشركات إلى معرفة المزيد من المعلومات عن التجارة الاجتماعية وعن آلية عملها.
إن منصات التجارة الاجتماعية ليست مجرد أماكن تتواصل الشركات عبرها مع عملائها المستهدفين كي تروج لمنتجاتها وخدماتها لديهم، وإنما باتت الوجهة المثالية التي تقصدها هذه الشركات كي تبيع هذه المنتجات والخدمات. وكل ما تحتاجه الشركة ويحتاجه رئيسها التنفيذي استراتيجية واضحة وملموسة على أرض الواقع لزيادة مبيعاته عبر الشبكة الدولية للمعلومات.
إذا لم تكن على دراية بالتجارة الاجتماعية، فقد تكون في حيرة من أمرك بشأن كيفية اختلافها عن التجارة الإلكترونية العادية. تتضمن التجارة الاجتماعية البيع مباشرة من أحد مواقع التواصل الاجتماعي بدلاً من متجرك الإلكتروني أو أحد التطبيقات. عندما يرغب أحد المليارات من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في شراء منتج تعرضه على وسائل التواصل الاجتماعي، فلا يتعين عليهم الذهاب إلى أي مكان آخر. ويمكنهم الضغط سريعاً على زر «اشتر الآن» (أو أي زر آخر مشابه) ومواصلة التمرير كالمعتاد.
عندما يجري التعامل مع التجارة الاجتماعية على نحو جيد، فإنها تصبح تجربة سهلة وخالية من الاحتكاك للمستهلك. إنه شعور أصلي وبديهي وآمن، فهو يتيح للمشترين عرض أحدث اكتشافاتهم على الفور من خلال مشاركة مشترياتهم الأخيرة مع متابعيهم. ونتيجة لذلك، يمكن لعلامتك التجارية توسيع نطاق وصولها بشكل عضوي بفضل تدفق المحتوى الإيجابي الذي ينشئه المستخدمون. وفي الوقت نفسه، قد تقتطع علامتك التجارية جزءاً من كعكة التجارة الاجتماعية العالمية، والتي تقدّر قيمتها الإجمالية بنحو 53 مليار دولار.
ولأن التجارة الاجتماعية هي وسيلة مختلفة لجلب العناصر الخاصة بك إلى الجمهور، فهي تستحق مبادراتها وحملاتها. قم بتنفيذ بعض هذه الاستراتيجيات لقيادة جهود التجارة الاجتماعية لفريقك كرئيس تنفيذي أو كبير مسؤولي التسويق.
يجب على الرؤساء التنفيذيين والإدارة العليا رفيعة المستوى التفكير في تنفيذ استراتيجية التجارة الاجتماعية لأعمالهم. يمكن للتجارة الاجتماعية أن تساعد الرؤساء التنفيذيين على تحسين رضا العملاء، وزيادة الولاء للعلامة التجارية، وتعزيز المبيعات، وخفض التكاليف، واكتساب رؤى قيمة حول سلوك العملاء.

الرؤساء التنفيذيون والتجارة الاجتماعية

باتت التجارة الاجتماعية على نحو متسارع نهجاً شائعاً بين الشركات التي تبيع منتجاتها عبر الشبكة الدولية للمعلومات.

تعد تقنية الكم، وما يندرج تحتها من حاسبات كمومية «وهي آلات قادرة على معالجة المعلومات المتقدمة وعالية السرعة» أحدث وأخطر تطور في عالم التقنية.
فقد نشرت شركة «أتلانتيك كوانتوم»، وهي شركة ناشئة تعمل في مجال بناء أجهزة الكمبيوتر الكمومية، بحثاً جديداً يظهر أن بنية الدوائر التي يقوم عليها الكمبيوتر الكمي تنتج أخطاء أقل بكثير من معيار الصناعة المستخدم في أجهزة الكمبيوتر الكمومية التي تم إنشاؤها بواسطة شركات مثل «غوغل» و«آي بي إم».
وعلى الرغم من أن أجهزة الكمبيوتر الكمومية لا تزال بعيدة عن تطبيقات العالم الحقيقي، إلا أنه يمكن استخدامها لحل بعض المشكلات المعقدة بشكل أسرع وأفضل من أجهزة الكمبيوتر التي نستخدمها اليوم: بدءاً من اكتشاف الأدوية المتقدمة إلى بناء بطاريات أخف إلى كسر بروتوكولات التشفير.
كما أن لديها إمكانية التطبيق في مجالات مثل التنبؤ بالطقس والتنبؤ بالتغيرات في سوق الأوراق المالية. لكن هذا لا يمكن أن يحدث إلا بعد التغلب على بعض العوائق الرئيسية في مجال الأجهزة، كما يقول بارات كانان، الرئيس التنفيذي لشركة أتلانتيك كوانتوم، الذي شارك في تأسيس الشركة الناشئة من «معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا» العام الماضي وجمع 9 ملايين دولار من التمويل الأولي.
أحد المكونات الرئيسية التي يقوم عليها الكمبيوتر الكمي هو «الكيوبت»، وهو دائرة من الألومنيوم فائقة التوصيل أو «مفتاح كهربائي» مبني على رقائق السيليكون التي تشفّر المعلومات. لكن العلماء يكافحون من أجل بناء «كيوبت يمكن توسيعه إلى النقطة التي يصبح فيها أفضل من الحوسبة التقليدية. ويقول كانان إن هدف «أتلانتيك كوانتوم» هو معالجة ذلك الأمر، وهو يقترب ببطء.
فيما يتعلق بالكم، وكما تعلمون، فالمسألة ليست حقاً ما إذا كانت أجهزة الكمبيوتر الكمومية ستكون قادرة على القيام بذلك، إنها مسألة متى، وهذا ما يتعين علينا القيام به. نحتاج فقط إلى التأكد من أن الموعد النهائي لن يكون بعد 50 عامًا من الآن.
لقد حققت الهندسة التكنولوجية التي ابتكرتها الشركة الناشئة دقة تصل إلى 99.9 % لدائرة ثنائية الكيوبت. لكن في نهاية المطاف، ستكون هناك حاجة إلى عدة ملايين للعمل جنبًا إلى جنب لتحقيق سرعات أسرع من أجهزة الكمبيوتر التقليدية. لإعطاء فكرة عن مكان وجود الصناعة، فإن الكمبيوتر الكمي الذي يحتوي على أكبر عدد من «الكيوبتات» التي تم بناؤها حتى الآن، بواسطة «آي بي إم»، لديه 433 فقط.
لكن المؤسس المشارك والباحث الرئيسي ليون دينغ يقول إن نتائج بحثه ملحوظة لأنها تقدم بنية «الكيوبت» التي تعد أول بديل رئيسي للدوائر القياسية المستخدمة منذ عام 2007. بالإضافة إلى ذلك، فإن انخفاض معدلات الخطأ يمكن أن يجعل أجهزة الكمبيوتر الكمومية أقل تعقيدًا وتتطلب أعدادًا أقل من البيانات.

راشي شريفاستافا

«رولز رويس» تضع أهدافاً جريئة لمواصلة التحليق

البلاستيك.. الأوعية الفارغة تُصدر الضجيج الأسوأ

الرؤساء التنفيذيون والتجارة الاجتماعية

تقنية الكم.. التطور الأحدث