تعتمد منصة إعلانات فيسبوك على نظام مزايدة أوتوماتيكي؛ مما يعني أنه لا يوجد سعر ثابت للنقرة أو للظهور أو للمعجب، وما يحدث هو أن المعلن يقرّر أكثر سعر مستعد أن يدفعه مقابل النقرة الواحدة أو مقابل الألف ظهور. بعد ذلك يتم تحديد السعر الحقيقي وفقًا للسعر الذي قرّره المعلن وعوامل أخرى من ضمنها الوصول والأداء والمنافسة بحسب شركة "ذا أنولاين بروجيكت".
ويعني "الوصول" العدد التقريبي للأشخاص الذي يمكن الوصول إليهم اعتمادًا على معايير الاستهداف التي يختارها المعلن. وكلما زاد عدد المستهدفين زادت فرصة الحصول على سعر أقل، أما "الأداء" فيتم لقياس مدى نجاح الإعلان للجمهور المستهدف على المعلن، ويشير هذا الرقم إلى عدد "نسبة النقرات" الاهتمام برقم النقرات التي تلقّاها إعلانك مقسوماً على عدد مرات ظهور الإعلان، وكلما زادت هذه النسبة قلّت التكلفة. وللعمل للعمل على تحسين وزيادة هذه النسبة، يجب أن يكون الإعلان أقرب صلة بالجمهور المستهدف. أما عامل "إعلانات المنافسين" فيشير هذا العامل إلى المعلنين الآخرين لنفس الجمهور المستهدف، حيث يترك سعر المزايدة الخاص بهم وأداء إعلاناتهم أثراً كبيراً على سعر الإعلان.