أدركت دبي منذ بداية نهضتها أهمية التسويق التجاري لدعم مسيرة التنمية الاقتصادية، حيث يشكل الترويج الاستراتيجي، سواء محلياً أو على المستوى الاقليمي والعالمي، وسيلة أساسية لإبراز ما تنجزه الإمارة في مختلف القطاعات وتعريف العالم بما تتمتع به من مقومات تنافسية متنوعة بما يساهم في تعزيز تدفق السياح والاستثمارات إلى الإمارة.
تشكل دبي نموجاً تسويقياً متفرداً عبر احترافها صناعة الزخم لما يتم تحقيقه من إنجازات متتالية يوماً بعد يوم، فبالتوازي مع التخطيط الاقتصادي الذكي والتنمية المتكاملة وتقديم مشاريع ومبادرات ومشاريع نوعية، تحرص دبي على تقديم ما يتم إنجازه إلى العالم بأفضل صورة باستخدام استراتيجيات تسويقية متكاملة وعصرية، تبدأ من الفعاليات المبهرة على غرار افتتاح فندق أتلانتس في نخلة جميرا...
والذي لم ينجح في الترويج للفندق فحسب، بل حقق مكتسبات أوسع تتمثل في تسويق مشروع نخلة جميرا إلى ملايين المشاهدين عبر العالم الذين تسمروا امام شاشات التلفاز لمشاهدة كرنفال الألعاب النارية الذي صاحب الافتتاح، فضلاً عن التسويق لدبي كوجهة سياحية فريدة من نوعها. ومن منا لا يتذكر الحفل الأسطوري لافتتاح برج خليفة، الذي أذهل العالم وبات حدثاً ومعلماً متجذراً في مخيلة الناس في مختلف أصقاع الأرض.
وفي أحدث تجاربها التسويقية، يبرز ملف استضافة اكسبو 2020 كنموذج آخر لنجاح دبي التسويق، حيث طوّرت الإمارة بالاعتماد على استراتيجية متكاملة من الوسائط الإعلامية والإعلانية حملة غير مسبوقة لتوعية المجتمع المحلي والاقليمي حول تاريخ هذا الحدث وأهميته الاجتماعية والاقتصادية، فضلاً عن الجهود الدبلوماسية المتواصلة لتعزيز التأييد الدولي للملف.
وعلى عكس المدن الأخرى، أطلقت دبي منذ بدء دخولها سباق التنافس لاستضافة الحدث حملة واسعة لا تهدف فقط لحشد الدعم المحلي والعالمي لملفها، بل تسعى أيضاً إلى تعريف المجتمع المحلي والاقليمي بمفهوم ومبادئ معرض اكسبو العالمي، خاصة وأنه لم يعقد قط في اي دولة في في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وجنوب آسيا، إذ يشكل المعرض منصة استثنائية تتيح للمجتمع العالمي التعاون معاً لاكتشاف الحلول المبتكرة والرائدة للمواضيع الفرعية الثلاثة التي تم تحديدها كعوامل رئيسة للتنمية العالمية وهي الاستدامة والتنقل والفرص، حيث يتم التركيز على اكتشاف سبل الترابط وتحديد الشراكات المحتملة مما يؤدي في نهاية المطاف الى إنتاج إرث من الابتكارات الجديدة. ويمكن رصد نتائج الزخم الهائل الذي اكتسبه ملف الإمارات في عدة جوانب، أبرزها تصريحات العديد من القادة العالميين.