مع مرور أسبوعين على انطلاقة حدث مفاجآت صيف دبي 2011، تشهدت مبيعات قطاع التجزئة في مراكز التسوق في دبي ارتفاعا ملحوظا، بسبب زيادة الاقبال من قبل المتسوقين.
واكد مسؤولون في مراكز تسوق عدة في دبي إن حدث المفاجآت يسهم في تحفيز الحركة التجارية والاقتصادية على امتداد مراكز التسوّق في إمارة دبي خلال أشهر الصيف، التي كانت تتسم عادة ببطء الحركة التجارية.
ويهدف الحدث إلى تمكين القاطنين بالدولة من التغلّب على تحديات حرارة الصيف المرتفعة، إذ أنه مصمَّم ليقدم لهم فرصة الاستمتاع بفعاليات ترفيهية متنوعة، بما في ذلك العروض الترويجية المغرية.
كما أن الحدث يجعل من أشهر الصيف أشهراً حافلة بالفعاليات العائلية الممتعة سواء للعائلات المقيمة في الدولة أو الزائرة للسياحة.
وتوقع المسؤولون أن تستمر نسبة مبيعات قطاع التجزئة في الارتفاع طوال أشهر الصيف معللين ذلك ببقاء نسبة كبيرة من المقيمين في الدولة لقضاء إجازتها الصيفية، وهو ما يمنح القطاع الزخم خلال فترة الصيف ويرفع من مبيعات المراكز التجارية بشكل عام.
دبي فيستفال سيتي- مجموعة الفطيم: 69% زيادة في عدد كوبونات الشراء
وقالت بيرنس بوشوف، المدير العام لفيستفال سنتر – دبي فيستفال سيتي: "يسرنا الإعلان أن العدد الإجمالي لكوبونات الشراء قد ازداد في المركز خلال النصف الأول لحدث مفاجآت صيف دبي بنسبة تزيد عن 69% مقارنة مع الفترة ذاتها من العام الماضي.
وتعكس هذه الزيادة نجاح حملتنا الترويجية وقائمة الفعاليات الترفيهية الخاصة بالأطفال التي نستضيفها خلال حدث المفاجآت، كما أن ارتفاع نسبة السياحة في دبي شكل عاملاً إضافياً للنجاح أيضاً. وكوننا شريك استراتيجي لمهرجانات العام 2011 لمؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري، فإننا ملتزمون بدعم كافة مبادرات المؤسسة الرامية إلى ترسيخ مكانة دبي كوجهة للتسوق والفعاليات والتي كان أحدثها تمديد ساعات العمل وما ترتب عليها من زيادة في أعداد الزوار والمتسوقين".
مجموعة إعمار لمراكز التسوق: توقع أكثر من 30% زيادة في عدد الزوار لهذا العام
وقال ناصر رفيع، الرئيس التنفيذي لمجموعة إعمار لمراكز التسوق "لقد ساهمت مبادرة ’الصيف في دبي‘ بحفز نشاط قطاعي تجارة التجزئة والسياحة في الإمارة، وهو ما يتجلى في النمو الكبير في عدد زوار مختلف مراكز التسوق والترفيه التابعة لمجموعتنا.
ولا شك بأن العروض الخاصة والفعاليات الترفيهية العائلية المميزة التي تقام خلال هذه الفترة تستقطب أعداداً هائلة من الزوار، سواء من سكان المدينة أو السياح المتوافدين إليها من كافة أنحاء العالم. وكانت مراكزنا قد سجلت خلال مفاجآت صيف دبي 2010 نمواً بنسبة 30% في عدد الزوار، ونتوقع تحقيق معدلات أكبر هذه السنة".
بينما أكد عارف محمد هادي أميري، الرئيس التنفيذي لشركة "إعمار لتجارة التجزئة"، والتي تدير عدداً من المرافق الترفيهية الرائدة في دبي مول، أكد أن إمارة دبي نجحت بترسيخ مكانتها كوجهة عالمية استثنائية للتسوق والترفيه، وتحرص "إعمار لتجارة التجزئة" على تكامل مرافقها التجارية والترفيهية بما ينسجم بالمضمون والأهداف مع حدث مفاجآت صيف دبي ، بهدف حفز نمو قطاعي التجارة والسياحة في الإمارة.
وتشهد المرافق الترفيهية التابعة لشركتنا إقبالاً منقطع النظير من قبل مختلف الشرائح الاجتماعية منذ إنطلاق الحدث، بفضل ما تقدمه مع تجارب مميزة تساهم في زيادة عدد الزوار المتوافدين على مراكز التسوق خلال موسم الصيف.
نمو مبيعات "ميركاتو"
في السياق ذاته، شهد مركز ميركاتو للتسوق معدلات نمو ملحوظة في المبيعات وأعداد الزوار منذ انطلاق حدث المفاجآت، إذ ارتفع حجم المبيعات بنسبة 10% خلال النصف الأول من المفاجآت بالمقارنة مع الفترة نفسها من دورة العام الماضي، فيما شهدت أعداد الزوار والمتسوقين زيادة ملحوظة بالمقارنة مع الفترة التي سبقت انطلاق الحدث.
وحول هذه النتائج الإيجابية قالت رنا جاسر، مديرة العلاقات العامة والاتصال لميركاتو وتاون سنتر جميرا إن "النتائج المشجعة لأعمال المركز تأتي نتيجة الجهود الكبيرة التي يبذلها الجميع، لاسيما مؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري الجهة المنظمة لمفاجآت صيف دبي، خصوصا مع ما يتضمنه الحدث من عروض ترويجية مغرية، وفعاليات وأنشطة متنوعة تلائم كافة أفراد العائلة".
وأضافت أن "مبيعات مركزي ميركاتو وتاون سنتر جميرا شهدت نموا لافتا مع انقضاء الاسبوع الثاني من المفاجآت، حيث يحتفل (ميركاتو)، بهذا الحدث السنوي باستضافة مجموعة من الفعاليات والأنشطة المتميزة، التي أثبتت نجاحها"، فضلا عن العروض الترويجية الجذابة التي تقدمها المحلات التجارية".
وأكدت جاسم أن "كل تلك العوامل انعكست على مبيعاتنا، حيث بدأ الحدث بعدد هائل من الأنشطة الرائعة في مختلف أنحاء الإمارة".
لافته إلى "تدفق أعداد كبيرة من الزوار إلى مراكز التسوق لتستمتع بالفعاليات ذات المستوى العالمي، إذ ساهم ذلك في زيادة عدد الزوار والمبيعات"، وأشارت إلى أن "المحلات التجارية ما زالت تجتذب المتسوقين الجدد والدائمين، وتوقعت "المزيد من النتائج المثمرة، مع اقتراب موعد نهاية الحدث، خصوصا مع العد التنازلي للسحب على الجوائز الكبرى، والتي باتت جزءا جاذبا للمقيمين والسياح على حد سواء".
محرك رئيس للمبيعات
بدوره، قال جو أبي خليل، مدير التسويق في مركز الغرير إن "الحدث يعد المحرك الرئيس في زيادة الإقبال والمبيعات، وكذلك تعزيز الوعي فيما يتعلق بالعروض والمنتجات المتكاملة، التي يوفرها المركز"، وأضاف "أسهمت مؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري في الارتقاء بمكانة إمارة دبي على نحو فاعل، حيث باتت الإمارة في غضون سنوات قليلة، واحدة من وجهات التسوق والترفيه الدولية المرموقة، ما عزز مبيعات مركز مدينة الغرير كواحداً من مراكز تجارة التجزئة في دبي".
وحول نسبة الزيادة في المبيعات، قال ابي خليل إن "الحدث تمكن من توطيد سمعة المركز لما يوفره من أحداث وفعاليات ترفيهية بمستوى عالمي"، وأوضح أن "قطاع التجزئة ومراكز التسوق يشهد معدلات نمو متسارعة على مستوى دولة الإمارات بشكل عام، ولكن موسم الصيف يعد فترة ترويجية للقطاع، خصوصا مع زيادة نسبة عدد السائحين القادمين إلى دبي خلال فترة الصيف"، مشيراً إلى أن "مراكز التسوق في دبي أصبحت تسهم في رواج قطاع التجزئة، حيث تتواكب فترة الصيف مع زيادة كبيرة في مبيعات القطاع تدعمها في ذلك فعاليات "مفآجات صيف دبي" و"رمضان في دبي".
عروض تسويقية وجوائز
في غضون ذلك، تزخر دبي بالكثير من العروض التسويقية على مختلف أنواع البضائع، بالإضافة إلى الحملات الترويجية التي تمنح المتسوقين فرصة الفوز بسيارة (بي إم دبليو) فاخرة أسبوعياً وغيرها الكثير من الهدايا، إلى جانب فعاليات وأنشطة متنوعة على مدى 40 يوماً، خصوصا أن موسم الصيف سيتواكب هذا العام مع شهر رمضان، مما يعطي زخماً كبيراً للموسم، ويرفع من نسبة مبيعاته.
وقال أبي خليل "بفضل المزيج الرائع من العروض الجذابة والأحداث المثيرة والجوائز الأسبوعية، فإننا نتوقع تحقيق زيادة في مبيعات التجزئة بنسبة 25 % خلال الصيف الجاري". ولفت أن " مركز الغرير يشارك كذلك في الحملة الترويجية لمجموعة مراكز التسوق في دبي تحت عنوان "صيف لا ينسى في دبي"، حيث تتاح الفرصة للمتسوقين للفوز بعشر سيارات "بي إم دبليو" على مدى عشرة أسابيع في حال الشراء بقيمة 200 درهم إماراتي من مركز الغرير، ويجري السحب الأسبوعي على مستوى مدينة دبي يوم الخميس، كما يستضيف الغرير إحدى هذه السحوبات الأسبوعية في 31 أغسطس 2011.
مشيرا إلى "المجموعة الواسعة من العروض الترويجية بأسعار فريدة لا تضاهى والأحداث الترفيهية المثيرة والبيئة النشطة، تجعل من مركز الغرير الوجهة المثلى خلال هذا الصيف".
خارطة دبي للفعاليات
من جانبه، قال فيشال ماهاجان، مدير مركز (دبي آتليت مول) إن "مفاجآت صيف دبي تعد واحدة من الفعاليات الرئيسة على خارطة فعاليات دبي للتسوق، إذ تعمل على زيادة الإقبال على مراكز التسوق خلال فصل الصيف من خلال السياح الذين يزورون دبي للمشاركة في الأنشطة والاحتفالات والعروض التي ترافق مفاجآت صيف دبي". ولفت إن "الفعاليات تساهم بشكل كبير في زيادة المبيعات بالنسبة لقطاع البيع بالتجزئة".
وأضاف: " في المتوسط، تزيد نسبة الإقبال من 25 إلى 30٪ خلال مفاجآت صيف دبي مقارنة مع الفترات الأخرى وتؤدي بالتالي إلى مزيد من المبيعات". وأوضح "نحن على ثقة بأن تلك المهرجانات توفر شعورا "إحتفالياً" بين المقيمين والسياح على حد سواء، وتقدم مراكز التسوق إضافة هامة إلى هذه الاحتفالات من خلال تقديم الخصومات والفعاليات الترفيهية والجوائز للمتسوقين مما يحسن من المبيعات والعائدات".