شهدت عطلة نهاية الأسبوع الماضي افتتاح فعالية "حاويات الأزياء" المقامة خلال مهرجان دبي للتسوق، ولقد نجحت الفعالية بجذب الزوار والمتسوقين على حد سواء، حيث حظوا بتجربة تسوق استثنائية، فيما تعد الأولى من نوعها في دبي، وتحمل مفهوما مبتكرا يركز على أهمية الحفاظ على البيئة وإعادة التدوير بتقديم سوق في الهواء الطلق وبطريقة جديدة.
واطلقت فعالية "حاويات الأزياء" بالتعاون مع شركة "إعمار"، يوم 23 يناير الجاري في "برج بارك" وسط مدينة دبي وتستمر حتى 1 فبراير المقبل.
الهواء الطلق
وتقام الفعالية في الهواء الطلق وتعتبر من أبرز الفعاليات المقامة خلال مهرجان دبي للتسوق 2014. وتستقطب الفعالية مجموعة مختارة من العلامات التجارية المعروفة في عالم الأزياء المستدامة بمشاركة محال إكسسوارات حرفية ومتاجر تسوق عبر الإنترنت وصالات عرض فنية ومقاه ومطاعم متخصصة بتقديم الطعام العضوي.
وتقام الفعالية على المروج العشبية في "برج بارك" ضمن حاويات شحن أنيقة أعيد تزيينها خصيصاً لاحتضان هذه الفعالية.
وتقول سيدرا زاهد، الشريكة المالكة لأزياء آينا- العلامة التجارية المتخصصة بالإكسسوارات المنزلية مثل الوسادات القماشية المطرزة وحقائب الحواسيب المحمولة: تعتبر هذه الفعالية الأولى من نوعها في المنطقة ولم تشهد دبي مثيلاً لها من قبل.
وتندرج فعالية "حاويات الأزياء" ضمن النشاطات المبتكرة التي يحرص مهرجان دبي للتسوق على استضافتها دائماً. وحضر الفعالية جمهور متنوع ألهب أجواء الفعالية بالنشاط والحيوية. وتعتبر الفعالية فرصة ذهبية أمام تجار التجزئة المستقلين للنمو والازدهار وعرض منتجاتهم أمام جمهور عريض جديد.
الفراشة الصغيرة
من جهتها، نوّهت مها جورتون من محال الفراشة الصغيرة "Little Farasha"، المتخصصة في إكسسوارات الأمهات والأطفال العصريين في الشرق الأوسط، إلى إن فعالية "حاويات الأزياء" تعد بمثابة "فكرة مذهلة" تتيح التسوق بالهواء الطلق وتوفر فرصة كبيرة للتعرف على تجار التجزئة المستقلين مثل محال "ليتل فراشة".
وأضافت جورتون: لفتنا تنوع الجمهور ووجود حشد بارز من السياح. ويعتبر السياح شريحة مهمة يصعب على تجار التجزئة الوصول إليها عادة. وأعربت جورتون عن سعادتها لإقبال الأمهات الشابات على خط إنتاج الشركة الفريد من "الكوفية" المستوحى من "مريلات" الأطفال.
كما أثنى أصحاب المحال على سوق الأزياء المستدام بوصفه منصة لجذب عشاق الأزياء الباحثين عن تصاميم العلامات التجارية البعيدة كل البعد عن العلامات التجارية باهظة الثمن. واستقطب السوق جمهوراً عريضاً من العائلات والأطفال الذين نادراً ما يحظون بفرصة الاطلاع على هذا النوع من المنتجات.
أجواء مذهلة
وتقول بايال باتل من الموقع الإلكتروني" فاشلينك دوت كوم Fashlink.com": يذكرني مفهوم فعالية "حاويات الأزياء" بولاية لوس أنجلوس ومرد ذلك إلى الأجواء المجتمعية المذهلة التي توفرها الفعالية.
وتعتبر فعالية "حاويات الأزياء" منصة رائعة للدعاية والانتشار بالنسبة إلى مواقع التسوق عبر الإنترنت على غرار محلنا وفرصة ذهبية لعرض تصاميم العلامات التجارية المستقلة المحلية والإقليمية العاملة معنا.
وأشارت باتل إلى تهافت الزوار على القمصان القطنية "تي شيرت" التي تحمل عبارات فكاهية ورائجة، كما لفتت باتل إلى المبيعات الكبيرة التي سُجلت في غضون الأيام القليلة الماضية. وأضافت قائلة: يسود شعور عارم بالفخر والاعتزاز حيال العلامات التجارية المصنوعة في دولة الإمارات العربية المتحدة، وتعتبر الفعالية فرصة رائعة لتسليط الضوء عليها.
مفهوم جديد
وتجمع العلامة التجارية "فوغليا" بين التصاميم الاسكندنافية الجمالية التي تُعنى بأدق التفاصيل من جهة وبين العلامات التجارية المحلية الفاخرة. وأعرب القائمون على "فوغليا" عن سعادتهم بهذه الفعالية، وقالوا إن مفهوم سوق الأزياء المستدام شهد رواجاً كبيراً في أوروبا، وإنه يضفي مسحة من التجديد على سوق دبي المحلي.
وتقول ليندا مورتنسن، المدير الفني لمحال "فوغليا": حظيت الفعالية باستحسان وإقبال كبيرين، وسعدنا حقاً برؤية الحشد الكبير الذي حضر الفعالية خلال افتتاحها في عطلة نهاية الأسبوع. ونأمل بأن يشهد هذا المفهوم الجديد والرائع نمواً وازدهاراً خلال السنوات المقبلة.
وتستضيف فعالية "حاويات الأزياء" 35 محلاً تعرض مجموعة متنوعة من المواد المصنوعة بطريقة مستدامة ومنها الأزياء والإكسسوارات الحرفية والمجوهرات والأحذية والحقائب والمنتجات المنزلية الأنيقة والقرطاسية والأسطوانات الموسيقية القديمة والأعمال الفنية ومستحضرات التجميل، إلى جانب أطعمة عضوية معدة في المنزل ومرطبات لذيذة تشحذ طاقة المتسوقين وتعيد إليهم الحيوية والنشاط لاستكمال تجربة التسوق.
وتعتمد جميع محال بيع التجزئة والمقاهي وأكشاك الطعام المشاركة في فعالية "حاويات الأزياء" مفاهيم صديقة للبيئة تحتضنها دبي للمرة الأولى.
وتسعى الفعالية لمنح تجار التجزئة المحليين والإقليميين الفرصة لعرض وبيع منتجاتهم المختلفة المتفردة والمستدامة وتوفر للزوار تجربة تسوق في الهواء الطلق.
العروض الفنية
ومن ضمن المشاركين الإماراتيين في فعالية "حاويات الأزياء" محل "بي يو Be You" الذي تملكه الشيخة ميثاء حشر آل مكتوم، المهتمة بدعم المصممين الإماراتيين والمحليين.
ويشارك أيضاً محل "فن ديزاينز FN Designs" وهو صالة العرض الفنية التي تملكها الشيخة وفاء حشر آل مكتوم المساهمة في دعم وتشجيع الفنانين المحليين.
وتضم فعالية "حاويات الأزياء" أيضاً خمسة مطاعم وحاويتين تشغل جميعها طابقين اثنين، وثمة أيضاً محل "ذا ماجازين شوب The Magazine Shop" الذي يديره أحمد وراشد بن شبيب.
ومن منافذ تقديم المأكولات والمشروبات المشاركة في الفعالية أيضاً مطعم ومقهى "ماما ثاني" الذي يديره الشقيقان الإماراتيان عمر وميثاء الشامسي ويقدم أصناف المطبخ الإماراتي التقليدي.
وتستقبل فعالية "حاويات الأزياء" ضيوفها خلال أيام الأسبوع من الساعة 4 مساءً ولغاية 10 مساءً، ومن الساعة 12 ظهراً ولغاية منتصف الليل أيام الخميس والجمعة والسبت.
وتعد المبادرة فعالية إضافية ترفد الفعاليات الفريدة الخاصة بالأزياء المقامة خلال مهرجان دبي للتسوق 2014 ومنها فعالية "عرض الأزياء العمودي" و"عباتي" و"فرقة الموضة" و"شرنقة الجمال" و"التسوق الافتراضي".
ورشات عمل
تضم الفعالية كذلك 10 أكشاك، من بينها مبادرة "صوغة" التي أطلقها صندوق خليفة لتطوير المشاريع وتهدف إلى خلق فرص للإماراتيين العاطلين عن العمل أو الذين يصعب عليهم العمل ولديهم إمكانيات ريادية. وتتضمن فعالية "حاويات الأزياء" ورشات عمل حرفية وفنية مخصصة للأطفال مقامة تحت إشراف محال "جام جار" خلال عطلة نهاية الأسبوع.
وثمة أيضاً سوق اليوغا المقام صباح أيام عطلة نهاية الأسبوع. وثمة عروض موسيقية يقدمها فنانون محليون موهوبون. وتوفر الفعالية مسارات تزلج لمحبي التزلج وقيادة الدراجات.