بوبي كينغ.. مهندسة الشفاه الساحرة

بدأ كل شيء عندما كانت تواجه صعوبة في إيجاد أحمر الشفاه الذي تبحث عنه. كانت تتطلع للعثور على أحمر شفاه مثالي يضيف إطلالةً مميزةً كتلك التي كانت تعتمدها نجمات هوليود في ذلك الوقت، وببساطة لم يكن متوفراً في الأسواق أيُّ نوع أحمر شفاه من هذا القبيل. وبعد بحث مستمر، عثرتْ على مصنع يمكنه ابتكار أحمر الشفاه الذي طالما حلمتْ به، ونجحت في الحصول على شريك لتأسيس شركة «بوبي اندستريز» وهي في عمر 18 عاماً فقط، إنها خبيرة التجميل بوبي كينغ، مؤسسة علامة «ليبستيك كوين»، أحمر الشفاه المفضلة لدى مشاهير هوليود. وتحاول كينغ أن تضعنا أمام أبجدية التجميل والخيار الأفضل للمرأة، ولعلَّ بحثَها المتواصل عن أحمر شفاه مثالي دفعها إلى أن تؤسس لشركة من هذا القبيل.

سحر غير لامع
في الوقت الذي كان أحمر الشفاه اللامع هو الرائج في عالم التجميل. لم تجد كينغ صعوبةً في التسويق لأحمر الشفاه المطفئ غير اللامع، بل إن ذلك هو ما جعل علامتها مختلفة عن غيرها ومنحها ميزةً تنافسية. جميع أنواع أحمر الشفاه في ذلك الحين كانت تركز على ألوان الزهري وتدرجاته، ولم تكن هناك ألوان مثل البني والأحمر. لذا عندما أطلقت علامتها الخاصة لأحمر الشفاه، كان الأمر بمثابة ثورة حقيقية أحدثت صدى كبير واستجابة من قبل السيدات الباحثات عن التميز.

النجاح الحقيقي
بعد إطلاقتها لعلامتها، وافق متجر التسوق الرائد في الولايات المتحدة الأميركية «بارنيز» (Barneys) على بيع منتجاتها من أحمر الشفاه ضمن قسم التجميل الخاص به، وكان ذلك بالنسبة لها وكأنه حلم قد تحقق، حيث يعد من أهم الإنجازات التي حققتها في مسيرتها المهنية. كما كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها أستراليا بتصدير بضائع لمتجر ضخم مثل «بارنيز». وقد شهدت علامتها بعدها نمواً غير مسبوق لتصبح إحدى كبرى علامات التجميل في أستراليا، ووصلت مبيعات شركتها في العام 1995 عندما كانت في عمر 21 عاماً فقط إلى 6.5 ملايين دولار أميركي. ولكن رغم ذلك فإنها لم تكن تقيس مدى نجاحها بالأموال. كان المهم بالنسبة لها حسب تعبيرها هو أن تشعر بأنها تسهم في إحداث تأثير إيجابي في حياة السيدات. وكان الإنجاز الأكبر والاستثنائي بالنسبة لها هو أن تكون مهنتها هي العمل بشيء طالما كان لها شغف كبير به.

استلهام هوليود
تستوحي بوبي كينغ أحمر الشفاه من سحر نجمات هوليود في الأربعينيات. فهي تتذكر جيداً طفولتها كيف كانت تجرب أحمر الشفاه الخاص بوالدتها. كانت تشعر بأنها فاتنة وساحرة حالما تضعه على شفتيها، هذا هو الشعور الذي تريد لكل امرأة تجربته والإحساس به عند وضع أحمر شفاه «ليبستيك كوين»، ومع ذلك فإنها تعتبر أن كل سيدة قامت بشراء أو وضع أحمر شفاه من علامتها هي مصدر إلهام بالنسبة لها فلولاهن لما استطاعت أن تحقق حلمها وشغفها.

عثرة غير متوقعة
بعد توسع الشركة ودخولها الأسواق الأميركية، في العام 1998، واجهت بوبي كينغ أوقاتاً صعبة للغاية عندما انهارت الشركة بسبب الصعوبات المالية، حيث كانت صغيرة جداً في السن وافتقرت إلى الخبرة الكافية لإدارة شركة كبيرة. وعملها بدأ في سوق صغير الحجم نسبياً، لذا واجهت صعوبة عندما أرادت توسعة نطلق عملها. لقد كان درساً قاسياً بالنسبة لها، وتعلمتْ منه الكثير. ورغم ذلك فقد تمكنت بعد عدة سنوات من الوقوف على قدمها وإعادة إطلاق الشركة من جديد. تعلمت كينغ بأن هيكل العمل يتطلب الابتكار، والابتكار يتطلب هيكل عمل.

انطلاقة جديدة
بعد اجتيازها لأزمتها المالية، تمكنت فيما بعد من إطلاق علامتها الخاصة لأحمر الشفاه من نيويورك أسمتها «ليبستيك كوين». تركز العلامة على شغفها بابتكار أحمر شفاه بتركيبة مختلفة عن باقي العلامات الأخرى، بما يسهم في إحداث فرق كبير وواضح في مظهر الشفاه. نجحت «ليبستيك كوين» في تحقيق مكانة رائدة في السوق خلال فترة قصيرة نسبياً، وخلق ميزة تنافسية عالية، وذلك بفضل اهتمامها بأدق التفاصيل لجهة تركيبة أحمر الشفاه واختيار الألوان.

حسن الاختيار
كل امرأة تسعى إلى أن تمتلك شفاهاً مثيرة، لذلك تحرص بدقة على اختيار لون أحمر الشفاه المثالي لها، وتنصح بوبي السيدات عندما تكون بشرتهن فاتحة ولون شعرهن وأعينهن فاتحاً، بوضع الألوان الدافئة مثل تدرجات البرتقالي. وعندما تكون بشرتهن سمراء، فإنها تنصحهن باختيار الألوان الأهدأ لتلائم البشرة بشكل أفضل. ومع ذلك، فإنه من المهم عدم التقيد دائماً بالقوانين، وتجربة العديد من التدرجات المختلفة للوصول إلى ما هو مثالي لكِ. وعند اختياركِ للون المناسب، سيشع وجهكِ بالكامل وكأن الشمس قد أشرقت. وعند اختيار اللون غير المناسب، فإنك ستشعرين بأن الشمس قد غابت عن وجهكِ.

إطلالة ساحرة
الطلة الساحرة عند بوبي كينغ هي الحصول على مظهر جذّاب وساحر بدون تكلف، من خلال التركيز على الشفاه ووضع ماكياج خفيف على العينين. وبرأيها فإن ذلك يسهم في جعل المرأة تبدو حيويةً وأكثر عصريةً. كما تنصح بوضع أحمر الشفاه أولاً، وبعدها ماكياج العينين للحصول على التوازن الصحيح. أما لون بوبي كينغ المفضل فهو الأحمر، وبالتحديد (Red Sinner).

الشرق الأوسط الجميل
حول مدى استجابة السيدات في منطقة الشرق الأوسط لعلامتها تشير بوبي كينغ إلى أنه من دواعي سرورها أن أحمر شفاه علامتها يحظى بإقبال كبير من قبل السيدات العربيات في تلك المنطقة، حيث إن لديهن ذوقاً رفيعاً جداً، وأسلوباً خاصاً متفرداً، ولا يترددن في تجربة كل ما هو جديد. فهن يشاركنها الشغف ذاته في السعي وراء إطلالة أنثوية ساحرة وأنيقة.

جمال في كتاب
انكبت بوبي على تأليف كتاب يحمل عنوان «دروس من ليبستيك كوين»، حيث استمتعتْ جداً بالكتابة من أول صفحة حتى آخر صفحة. وكانت متحمسةً جداً لمشاركة الناس تجربتها وكل ما مرت به، والدروس التي تعلمتها.

آخر مجموعة
قدمت بوبي كينغ مجموعتها الأخيرة تحت اسم "المعادن" (The Metals). استلهمتها من الجاذبية الطبيعية التي تتحلى بها شفاه المرأة، لابتكار ثلاثة تدرجات من أحمر الشفاه بألوان المعادن لتضفي مزيداً من السحر والجاذبية. تنفرد المجموعة بتركيبة فائقة النعومة والترف لتغمر شفتيكِ بتوهج قطع المجوهرات النادرة. كما أنها غنية بفيتامين E وزيت بذور المشمش لتغذية وترطيب الشفاه، وهي تتميز أيضاً بسهولة استخدامها، وتوفيرها لتغطية مثالية لشفتيكِ.

تتوفر هذه المجموعة بثلاثة تدرجات لونية هي العنابي القاني، والأحمر، والوردي الذهبي. وتتميز التدرجات الثلاثة بالقدرة على الثبات لفترات طويلة، وبقوام مرطب يمنحكِ الإحساس بالراحة، إضافة إلى جاذبيتها التي لا تقاوم.

نجمات الأحمر الشفاه
تعاملت بوبي مع الكثير من النجمات على غرار الممثلة الأميركية كايت بوسورث التي اختارت اللون الأحمر المشرق ذا التركيبة الغنية والمرطبة والمريحة في آن واحد. أما الممثلة روز بايرن فتألقت في أحد حفلات توزيع الجوائز في مدينة لوس أنجلوس بشفاه بلون أحمر جذاب من مجموعة «سينر». بينما تثق الممثلة والمنتجة الأميركية كاثرين هيغل بأحمر الشفاه من مجموعتها لإطلالتها على البساط الأحمر. في حين وُصفت الممثلة الأميركية نيكي ريد بصاحبة أجمل إطلالة أثناء حضورها العرض الأول لفيلم «The Twilight Saga: Eclipse» وتألقت بشفتين بارزتين زينتهما باللون الزهري.

ولم تخرج الممثلة الاسترالية مارجوت روبي عن القاعدة عندما تألقت خلال حضورها العرض الأول لفيلم «The Wolf of Wall Street» في لندن بملمع شفاه من مجموعة (Chinatown). أما الممثلة البريطانية هيلينا بونهام كارتر فقد اختارت أحمر شفاه باللون الأحمر القاني لإطلالتها في حفل توزيع جوائز «بافتا» البريطانية.

صدفة
تقول بوبي: «خلال رحلة بحثي عن أحمر الشفاه المثالي، سألتُ ذات يوم بائعة في متجر لمنتجات التجميل فيما إذا كان متوفراً لديهم أحمر شفاه قانٍ وغير لامع، فردت البائعة قائلة: لو كنتُ أحصل على دولار واحد في كل مرة يردني هذا السؤال من الزبائن لكنتُ قد أصبحتُ ثرية!. بعدها بأربع سنوات، وظفتها للعمل معي في شركتي».