دشنت قطر مشروع (تحدي المدارس) خلال كأس آسيا التي تستضيفها قطر وتم الإعلان عن ذلك في مؤتمر صحافي مشترك بين الاتحاد الآسيوي لكرة القدم واللجنة المنظمة المحلية لكأس آسيا 2011 ومؤسسة أيادي الخير نحو آسيا (روتا)، وتم خلال المؤتمر الإعلان عن برنامج (تحدي المدارس)، وهو احد المشاريع الاجتماعية التي ينفذها الاتحاد على هامش كأس آسيا، وأكد محمد بن همام على أن كرة القدم أصبح تأثيرها خارج الملعب أكثر من تأثيرها داخل الملعب، حيث تحولت لظاهرة اجتماعية هامة وهو ما يدفعنا للقيام بالدور اللازم تجاه المجتمعات التي نعيش فيها.
وقال ان الاتحاد الآسيوي أنشأ دائرة المسؤولية الاجتماعية للاستفادة من الأدوار التي يمكن أن تلعبها كرة القدم في مجتمعاتنا، وقد بدأنا تنفيذ هذا المشروع الاجتماعي بعنوان برنامج (كرة القدم منتصف الليل) هذا العام في ماليزيا من اجل مخاطبة عدد من الشباب (12 -30 سنة) فقدوا عائلاتهم ومدارسهم بسبب الظروف الاجتماعية غير الصحية التي تمر بهم، وقد استطعنا من خلال هذه المبادرة إعادة عدد من الشباب إلى عائلاتهم ومدارسهم، وأعلن بن همام أن المشروع ليس مدته أسبوع أو شهر وإنما يمتد لشهور طويلة حتى نتأكد تماما أن الشباب تغيرت أفكارهم.