في مشهد يجمع بين الجرأة والابتكار، اقتحم أسطورة التنس آندي موراي عالم الأحذية الرياضية بإطلاق خط جديد ثوري، مصنوع من مكونات غير تقليدية مثل الفاصوليا والأعشاب البحرية، في خطوة تهدف إلى إعادة تعريف صناعة أحذية الجري ومنافسة إمبراطوريات كبرى في هذا المجال.
ودخل النجم الإسكتلندي هذا السوق عبر شراكة مع شركة «هايلو» الناشئة، التي تعتمد في تصنيع منتجاتها على مواد طبيعية مثل حبوب الخروع والذرة والأعشاب البحرية، بدلًا من المواد الاصطناعية، لتقدم ما تصفه بـ«أنظف وأعلى أحذية الجري أداءً في العالم».
وجرى الكشف عن موراي كسفير عالمي للعلامة في مؤتمر صحفي استثنائي حمل طابعًا ساخرًا، حيث تعطلت الميكروفونات وانهار المسرح، في لقطة عكست روح التحدي والاختلاف التي يسعى المشروع إلى ترسيخها.
ولم يخلُ الحدث من المقارنات، إذ طُرح اسم غريمه السابق روجر فيدرر، الذي ساهم في رفع قيمة شركة «أون» إلى نحو 15 مليار جنيه إسترليني، ورغم نفي موراي وجود منافسة مباشرة، فإن ابتسامته الماكرة أمام الكاميرات أوحت بعكس ذلك، وكأنها إعلان غير مباشر عن نية اقتحام عرش السوق.
وأكد موراي: «الأمر يتعلق بإيماني بهذه الشركة وقدرتها على تقديم منتج مختلف يجمع بين الأداء العالي والاستدامة».
ولا يُعد هذا المشروع الأول في سجل استثماراته، إذ سبق له دعم شركات رياضية مثل «كاستروي»، إلى جانب مشاركته في تطوير رياضة البادل عبر شركة «جي فور بادل»، كما يدير مع زوجته كيم فندقًا فاخرًا في اسكتلندا.
وتتميز أحذية «هايلو» ببصمة كربونية منخفضة تُقدَّر بنحو 9 كيلوجرامات للزوج الواحد، مقارنةً بـ14 كيلوجرامًا للأحذية التقليدية، في رسالة واضحة بأن المعركة القادمة في عالم الرياضة لن تكون فقط على الأداء، بل على الاستدامة أيضًا.
وينضم إلى موراي في دعم هذه العلامة مهاجم شيفيلد يونايتد، باتريك بامفورد، في خطوة تعكس تزايد اهتمام نجوم الرياضة بالمشاريع الصديقة للبيئة.