مع اقتراب بطولة كأس العالم التي ستقام انطلاقا من 12 يونيو المقبل في البرازيل، تهافتت الشركات على نجوم الكرة لتصوير الإعلانات الترويجية لمنتوجاتها.
وبثت قنوات العالم وخصوصا الرياضية منها، خلال الفترة الأخيرة عددا من الإعلانات التي يلعب دور البطولة فيها نجوم المستطيل الأخضر، حيث قررت شركة «سامسونج » الترويج لهاتفها الذكي «اس 5» بجمع عدد كبير من نجوم الكرة العالميين على رأسهم نجم ريال مدريد البرتغالي كريستيانو رونالدو، وعدوه اللدود نجم برشلونة الأرجنتيني ليونيل ميسي.
ولم يقتصر نشاط النجمين على هذا الإعلان فقط، فقد اختارت شركة «بيبسي» للمشروبات الغازية ميسي لترويج المشروب بمناسبة كأس العالم، بالإضافة إلى عدد من النجوم، كما خطف إعلان رونالدو لـ «طيران الإمارات» مع الأسطورة البرازيلية بيليه الأضواء.
وتعد عقود الإعلانات والدعايات من أهم مداخيل نجوم الملاعب مما يعطيهم دخلا إضافيا لرواتبهم الخيالية التي يتقاضونها من أنديتهم، بالإضافة إلى ترويجهم صورتهم جماهيريا مما يزيد من نشر نجوميتهم. فاللاعبون لا يكسبون المال فقط من الإعلانات بل الشهرة أيضا.
إعلانات وخلافات
للإعلانات وجه قبيح أيضاً، حيث تسبب أحيانا في مشاكل كبيرة بين اللاعبين و أنديتهم ويمكن استحضار ما جد في الفترة الأخيرة بين «ميسي» و نادي برشلونة حول المبالغ المالية التي يجنيها «البرغوث» من الإعلانات. وتتلخص المشكلة في زيادة حقوق استغلال علامات اللاعبين التجارية وصورهم، حيث يحصل النادي الكتالوني على 9 ملايين يورو فقط من بيع حقوق صور لاعبيه..
بينما يصل ما يحققه ميسي 23 مليون يورو من بيع صورة للرعاة الثمانية لعلامته التجارية. و يبدو أن النادي «الكتالوني» قرر السير على خطى عدوه اللدود «ريال مدريد» في مجال استثمار أموال الدعاية في تعزيز خزينة النادي والقيام بعدد من الصفقات القوية في الساحة.
وقد واجه صاروخ «ماديرا» كريستيانو رونالدو المشكلة ذاتها مع القلعة الملكية، يومها توصل الجانبين إلى حل سلمي يقضي بدفع 18 مليون كراتب ثابت صافي لنجمه البرتغالي كريستيانو رونالدو، ولكن تبقى للريال حصة من بيع حقوق صور اللاعب نفسه الذي يحصل على نسبة كبيرة أيضا.
صراع الغريمين
وأصبحت الإعلانات ساحة حرب مفتوحة بين كريستيانو رونالدو، وليونيل ميسي، حيث نجح الأول في تحقيق أرقام قياسية من خلال العقود التسويقية .
ويتصدر رونالدو الذي ترعاه نايكي تصنيف مجموعة أبحاث السوق الرياضية "ريبوكوم" حيث يقول نحو 84 بالمائة من الناس في أنحاء العالم إنهم يعرفون مهاجم ريال مدريد الإسباني وهو ما ساعد في بيع أكثر من مليون قميص في العالم يحمل اسمه على الظهر عام 2013.
ويحتل المرتبة الثانية، ميسي وهو الشخصية الرئيسية في حملة أديداس، إذ يشير تصنيف ريبوكوم إلى أن 76 بالمائة من الناس في العالم يعرفونه برغم تأثر قيمته التسويقية قليلا بأداء متفاوت مع برشلونة هذا الموسم، حسب ما ذكرت وكالة رويترز.
يشار إلى أن نايكي نجحت في إبرام عقود تسويقية مع ستة من بين أكثر عشرة من لاعبي كرة القدم رواجا في السوق العالمية، في مقابل ثلاثة فقط لأديداس وواحد لشركة بوما الألمانية الأصغر حجما، وذلك وفق تصنيف جديد نشرته مؤخراً "ريبوكوم".
وحصلت جاذبية رونالدو على دعم مستخدميه موقع التواصل الإجتماعي تويتر إذ لديه 26 مليون متابع مقابل مليونين فقط للنجم الأرجنتيني.
رياضات أخرى
ولا يقتصر مجال الإعلانات على لاعبي الكرة، بل أيضا تمددت لتشمل عددا من نجوم الألعاب الأخرى كالتنس، والكرة الأميركية، والغولف، والسباحة وغيرها.
ففي مجال الكرة الصفراء، تم اتخاذ النجم الإسباني «رافائيل نادال» واجهة للترويج له كعارض أزياء لدار العرض «آرماني» ، بينما كان للسويدي «روجر فيدرر» نصيبه في الترويج لمنتجات شركة «جالييت» للحلاقة. أما في مجال الغولف، فقد قام الأسطورة الأميركية «تايغرز وود» بالترويج لساعات «تاج هيير» السويسرية، بالإضافة لمنتجات شركة «نايك».
رجال أعمال
ولم يكتف نجوم الرياضة بالإعلانات، بل استطاعوا أن يدخلوا بأنفسهم إلى عالم التجارة والأعمال وكتابة سيرهم الذاتية حول أسرارهم الخفية لزيادة مداخيلهم المالية من جهة، واستغلال أسمائهم للترويج لأنفسهم حتى بعد الاعتزال، كمدرب الشياطين الحمر «أليكس فيرغسون» الذي قام بكتابة مذكراته روى فيها مسيرته مع مانشستر يونايت.
وأصبحت من أكثر الكتب المباعة في بريطانيا على الرغم من بعض الأخطاء. بينما اختار النجم الإنجليزي المعتزل ديفيد بيكهام تأسيس نادي كرة قدم في مدينة «ميامي» الأميركية.
صيحة برازيلية
ولأن البرازيل هي مستضيفة بطولة كاس العالم، بدأت عدد من الشركات بإستغلال عدد من النجوم البرازيليين في دعاياتهم الإعلامية، ومنهم النجم المخضرم " بيليه " الذي ظهر في إعلانات مطاعم " صب واي " للوجبات السريعة .
كما قامت شركة "جيليت" الأمريكية، بتوقيع عقداً مع الاتحاد البرازيلي لكرة القدم لرعاية قمصان التدريبات الخاصة بمنتخب (السامبا) في كأس العالم، حيث قام عدد من نجوم المنتخب بالترويج لمنتجات الشركة. وروجت إحدى المطاعم الأمريكية لبعض الوجبات المتعلقة بالدول المشاركة في العرس الكروي، في إطار المشي على خطى عدد من المطاعم والشركات في هذا المجال .
نون النسوة تخترق السيطرة الإعلانية للرجال
دخلت اللاعبات السوق الإعلانية بقوة في الآونة الاخيرة، على الرغم من السيطرة الرجالية في هذا المجال.
وتتصدر القائمة، نجم التنس الروسية ماريا شارابوفا، التي روجت لعدد من المنتجات على رأسها، شركة "نايك"، وشامبو "كلير"، وهواتف "سوني أريكسون"، بالإضافة إلى كاميرات "كانون".
كما قامت النجمة الروسية، بتغيير لقبها ليصبح "شوجربوفا" للترويج لخط الحلوى الخاص بها والذي يحمل الاسم ذاته.
وتقدمت شارابوفا بطلب للمحكمة العليا بفلوريدا لتغيير لقبها خلال بطولة أميركا المفتوحة الماضية.
واستغلت شارابوفا، الرياضية الأعلى دخلا وفقا لمجلة فوربس، الحدث الرياضي الكبير للترويج لخط الحلوى، والتي أطلقته قبل عام باستثمار بلغت قيمته 350 ألف يورو، وتتخذ قطعه عددا من الأشكال بينها كرات تنس صغيرة وشفاه بنفس أبعاد شفاه الحسناء الروسية.
منتخبات
ولم يقتصر هذا الشيء على اللاعبات فقط، بل امتدت لتشمل المنتخبات النسائية المشاركات في البطولات الدولية. ففي بطولة كأس العالم للسيدات بألمانيا العام 2011، قامت الشركات الألمانية بالاستفادة من لاعبات منتخب كرة القدم في مجال الدعاية والإعلان.
كما لعبت سمعة المنتخب دورا كبيرا في ازدياد اقبال الشركات المعلنة على لاعباته، حيث قامت اللاعبات بالإعلان والدعاية لصالح شركات السيارات والتأمين ومراكز المواد الغذائية، التي استهدفت هي العائلات والنساء وغيرهن من شرائح المجتمع.
الأعلى دخلاً
وتربعت لاعبة التنس الروسية ماريا شارابوفا على عرش الرياضيات الأعلى أجرا في العالم بنحو 29 مليون دولار سنوياً، حسب احصائية مجلة فوربس الأميركية العام الماضي، حيث جاءت شارابوفا المصنفة الثامنة، بالطليعة بمبلغ 29 مليون دولار، منها 6 ملايين كجوائز من منافساتها في ملاعب التنس، أما الباقي فمن الدعايات والشركات الراعية للحسناء الروسية.
أما الأميركية سيرينا وليامز المصنفة أولى عالمياً، فقد حلّت بالمركز الثاني بثروة قدرها 20.5 مليون دولار، تليها الصينية نا لي بمبلغ 18.2 مليون دولار، وكشفت تلك القائمة الفجوة الكبرى الحاصلة في الأجور بين الرياضيين والرياضيات في معظم الألعاب الرياضية.
النجوم الأكثر دخلاً
النجم الدخل السنوي الدخل من الإعلانات الرياضة
تايغر وود 78 مليونا 65 مليونا غولف
روجيه فيدرر 71 مليونا 65 مليونا تنس
كوبي براينت 61 مليونا 34 مليونا سلة
ليبرون جيمس 59 مليونا 42 مليونا سلة
درو برييس 51 مليونا 11 مليونا كرة قدم أميركية
ارون رودجرز 49 مليونا ملايين كرة قدم أميركية
فيل مكاريلسون 48 مليونا 44 مليونا غولف
ديفيد بيكهام 47مليونا 42 مليونا كرة قدم
كريستيانو رونالدو 44 مليونا 21 مليونا كرة قدم
ليونيل ميسي 41 مليونا 21 مليونا كرة قدم