لم يدخل سباق الملك جورج السادس والملكة إليزابيث ستيكس مجال الرعاية والدعم التجاري في بداية تاريخه، وأعوامه الأولى.

وكانت البداية الأولى للرعاية في عام 1972، عندما ارتبط بعقد طويل مع شركة المجوهرات «دي بيرس». وتم إضافة كلمة «دياموند» إلى اسم السباق، وأصبح اسمه «كينغ جورج السادس والملكة إليزابيث دياموند ستيكس».