تواصل مشاهير كرة القدم مع معجبيهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي يترجم إلى أموال، وكلما كان التواصل أكبر، حققت الأندية عائدات أكبر بفضل التسويق. هذا ما أكده الباحث الألماني بيرند فريك خلال مؤتمر حول علاقة الاقتصاد بكرة القدم،
مضيفاً: أن الأندية تحصد أرباحاً غير متعلقة بإنجازات لاعبيها في المباريات. ويشرح: الكثير من الفتيات في سن 14 أو 15 يشترين قمصان لاعبين بسبب وسامتهم واهتمامهم بمظهرهم، بغض النظر عن أدائهم في الملعب، الأندية تستغل تلك الشعبية لتحقيق عائدات ضخمة.