حصلت شركات بريطانية حرمت في السابق من فرصة للإعلان عن دورها في ألعاب لندن الاولمبية 2012 بسبب قواعد صارمة تنظم عقود الرعاية على الضوء الأخضر للترويج لدورها في الدورة. واشتكت شركات ساعدت في تصميم المجمع الاولمبي في شرق لندن وتشييده من أن اللوائح المشددة التي تحمي الرعاة الكبار أبقتهم بعيدا عن الأضواء.

وبوسع الشركات الآن الإعلان عن نفسها رسميا كمورد للألعاب وهو ما سيسمح لها باستخدام الدورة الاولمبية لضمان أعمال في الاستادات والمنشآت في أحداث رياضية كبرى مقبلة في بلاد مثل البرازيل وروسيا وقطر.