اختارت فيزا، الراعي العالمي للألعاب الأولمبية لندن 2012، قمّة أعلى مبنى في العالم، برج خليفة في دبي، لتصوير أحدث إعلان تلفزيوني للألعاب الأولمبية في إطار حملتها التسويقيّة المتكاملة للحدث الرياضي الكبير وتضم الحملة أربعة إعلانات تلفزيونيّة تعرض الجهود التي يبذلها الرياضيون للتأهّل إلى الأولمبياد في محاولة لمقارنتها مع الجهود التي بذلت لبناء أطول برج في العالم. فعلى سبيل المثال، يجري ديفيد بوديا، أحد أعضاء الفريق الأولمبي الأميركي وبطل الغطس الأميركي، أكثر من 25 ألف تمرين غطس في السنة، أي ما يعادل القفز من برج خليفة 180 مرّة.