التشفير لدى الألمان أرقام و(عندنا) مجرد كلام، لسنا بهذا القول، نجافي الحقيقة أبدا، أكثر من ملياري يورو قيمة حقوق البث التلفزيوني لمباريات الدوري الألماني لكرة القدم من 2012 حتى العام 2017، مبلغ ضخم جدا يدخل إلى خزينة 36 فريقا موزعا على الدرجتين الأولى والثانية من شبكتين تلفزيونيتين تملكان الحقوق الحصرية لبث مباريات (البوندسليغا).
قاموس الألمان
وليت الأمر يتوقف عند هذا الحد، بل تعداه إلى أن التسويق الرياضي، ومن فقراته البارزة التشفير، يعد في قاموس الألمان مفهوما واسعا جدا، لا يتوقف عند حاجز حقوق البث التلفزيوني للمباريات فحسب، بل هناك حقوق الرعاية، وفائض قيمة التعاقدات مع اللاعبين الأجانب، والاستثمارات الهائلة في مجالات شتى وغيرها من الأبواب التسويقية التي تدر على خزينة كل ناد أموالا طائلة جدا تصل في أحيان كثيرة إلى ما يوازي خزينة دولة أو ربما 5 دول في قارة معروفة!
الطفرة المليارية
وبكل تأكيد أن الأصدقاء الألمان ما كان لهم أن يصلوا إلى هذه الطفرة (المليارية) في مجال التسويق الرياضي وبوابته الأهم، التشفير، لو لم يكن لديهم فكر ناضج، وتخطيط مدروس، وبرامج عملية تستند إلى الواقع ولا علاقة لها بأحلام اليقظة!
كبيرة جدا
ولأن المبالغ التي تتحصلها الأندية الألمانية بدرجتيها الأولى والثانية، كبيرة جدا وتبدو كافية لسد جانب كبير من احتياجاتها في مواسم عدة، فإن تعرض تلك الأندية إلى هزات اقتصادية عنيفة تحت أي سبب كان، يبدو أمرا مستبعدا بنسبة كبيرة، طالما أن توقيع العقود مع الشبكات الإعلامية لسنوات عدة وليس لموسم واحد، ما يجعل تلك الأندية في مأمن يمكنها من وضع برامجها بشكل دقيق وتنفيذها بوضع سلس يجنبها الكثير من المطبات غير المحسوبة، خصوصا ما يتعلق بالتعاقدات وغيرها من الأنشطة ذات الصلة.
مقارنة ورقية
ولو (تجرأنا) على الواقع وأجرينا مقارنة، (طبعا على الورق)، بين ما لدى الألمان وما عندنا في مجال التسويق الرياضي، خصوصا بعدما دخلنا إلى عالم التشفير منذ 26 سبتمبر الماضي، لوجدنا أن ما لديهم عبارة عن أرقام مذهلة بحقيقتها، تشفير مربح، تسويق على قدم وساق، ميزانيات عامرة التشفير، فيما نحن نطلق كلاما في الهواء، بيع حقوق بث بطولاتنا، ولكن لم نر أرقاما تدعمها الحقيقة التي لا جدال فيها، لنضع ما نسمع من أرقام في ميدان الفعل الحقيقي!
بداية المشوار
إسماعيل راشد نجم منتخب الإمارات الأول وفريق الوصل لكرة القدم سابقا، المحلل الفني حاليا، المدير الإداري للمنتخب والفهود لسنوات عدة ماضية، أكد أننا ما زالنا في بداية المشوار في مجمل تفاصيل التسويق الرياضي، وفي مقدمته التشفير، منوها إلى أننا لم نصل بعد إلى مستوى الربح في مجال التسويق الرياضي في أي من فقراته المعروفة.
عقود زمنية
وأوضح راشد قائلا: الألمان سبقونا بعقود من الزمن ليس في مجال التسويق الرياضي والتشفير فحسب، بل أنهم سبقونا في عموم تفاصيل الحياة الرياضية، هم اليوم دولة متقدمة في كل شيء، في الرياضة، في الاقتصاد وغيرهما، ولا غرابة في أنهم بارعون في التسويق الرياضي وتشفير مباريات بطولتهم الأهم، الدوري، بطريقة مربحة جدا لأنديتهم.
مفهوم شامل
وأضاف راشد قائلا: نحن ما زلنا في بداية الطريق سواء في مجال التسويق الرياضي كمفهوم شامل، أو في ما يتعلق بأهم فروعه، التشفير، وما زال مطلوب منا العمل لعقود حتى نصل إلى ما وصل إليه الآخرون، وفي مقدمتهم الألمان الذين يجنون اليوم ما زرعوه امس في مجال التسويق الرياضي من خلال الملايين التي تدعم خزينة كل ناد في ألمانيا بشكل مريح جدا.
مواعيد
البرنامج اليوم الساعة
* مباريات واستوديو الجولة الجمعة 10 مساء
* مباريات واستوديو الجولة السبت 5 مساء
* مباريات واستوديو الجولة الأحد 5 مساء
* حصاد (البوند سليغا) الثلاثاء 30/9 مساء
* (بوند سليغا كافيه) الأربعاء 30/9 مساء
* جولة (البوند سليغا) الخميس 30/9 مساء
* (بوند سليغا اكسترا) - -
* مباريات الدرجة الثانية الجمعة 30/8 مساء
* مباريات الدرجة الثانية السبت 3 عصرا
* مباريات الدرجة الثانية الأحد 15/10 مساء
9
المباراة اليوم
هوفنهايم - باير ليفركوزن 18/10
بايرن ميونخ - ماينتس 19/10
بوروسيا دورتموند - هانوفر 19/10
آينتراخت فرانكفورت نورمبرغ 19/10
اينتراخت براونشفيغ - شالكه 19/10
فيرد بريمن - فرايبورغ 19/10
هيرتا برلين - بوروسيا مونشنغلادباخ 19/10
هامبورغ شتوتغارت 20/10
أوغسبورغ فولفسبورغ 20/10
8
المباراة اليوم
هانوفر - هرتا برلين 1-1
شالكه اوغسبورغ 4-1
مونشنغلادباخ - بوروسيا دورتموند 2-0
شتوتغارت - فيردر بريمن 1-1
فولسبورغ براونشفيغ 0 -2
ماينتس هوفنهايم 2-2
باير ليفركوزن - بايرن ميونيخ 1-1
نورمبرغ - هامبورغ 0- 5
فرايبورغ - اينتراخت فرانكفورت 1-1
الترتيب العام للفرق
الفريق فاز تعادل خسر النقاط
بايرن ميونخ 6 2 0 20
بوروسيا دورتموند 6 1 1 19
باير ليفركوزن 6 1 1 19
هانوفر 4 1 3 13
بوروسيا مونشنغلادباخ 4 1 3 13
هيرتا برلين 3 3 2 12
فيردر بريمن 3 2 3 11
شتوتغارت 3 2 3 11
شالكه 3 2 3 11
أوغسبورغ 3 1 4 10
ماينتس 3 1 4 10
هوفنهايم 2 4 2 10
فولفسبورغ 3 0 5 9
اينتراخت فرانكفورت 2 3 3 9
هامبورغ 2 2 4 8
اينتراخت براونشفايغ 1 1 6 4
نورمبرغ 0 4 4 4
فرايبورغ 0 4 4 4
شركة تسويق
طالب إسماعيل راشد نجم منتخب الإمارات الأول وفريق الوصل لكرة القدم سابقا، المحلل الفني حاليا، المدير الإداري للمنتخب والفهود لسنوات عدة ماضية، بضرورة التعاقد مع شركة تسويق عالمية لترويج مباريات فرق الإمارات بشكل علمي، مشددا على أن التعاقد مع شركة محترفة يمثل النواة الحقيقية لدخول عالم التسويق الرياضي بشكل احترافي، منوها إلى ان ذلك يمهد الطريق إلى عبور الكثير من الخطوات التالية في طريق التسويق الطويل.