أظهر استطلاع عالمي للرأي أجرته شركة «نيلسن» أن 55% ممن شملهم الاستطلاع في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا سيتابعون نهائيات كأس العالم 2010، على الرغم من أن 48% منهم فقط من محبي كرة القدم. وعلى الصعيد العالمي، أشار 51% ممن شملهم الاستطلاع أنهم سيشاهدون مباريات البطولة، في حين أن 34% منهم يعتبرون أنفسهم من عشاق كرة القدم.
وفي منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، أظهر الاستطلاع أن المصريين هم الأكثر عشقاً لكرة القدم حيث أشار أكثر من النصف (56%) ممن شملهم الاستطلاع إلى أنهم يحبون اللعبة، جاء بعدهم السعوديون (54%) والباكستانيون (43%). وفي الإمارات، أظهر الاستطلاع أن معدل الاهتمام بكرة القدم أقل نسبياً مقارنة بالدول السابقة، حيث ذكر 40% فقط أنهم من مشجعي كرة القدم.
وعلى الرغم من ذلك، فإن معدل الاهتمام بمتابعة نهائيات كأس العالم يبدو أنه يتجاوز بكثير حدود القاعدة التقليدية لعشاق اللعبة فقد كشفت الأرقام الصادرة عن «نيلسن» أن الرغبة بمتابعة مباريات كأس العالم في البلدان التي شملها الاستطلاع في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، أعلى بكثير من نسبة محبي كرة القدم.
فقد أظهر الاستطلاع أن جنوب أفريقيا هي الأكثر رغبة بمتابعة مباريات كأس العالم (69%)، تليها مصر (61%) والسعودية (57%)، والإمارات (48%). وعلى المستوى العالمي، يُعتبر البرازيليون هم الأكثر عشقاً لكرة القدم، حيث يرى 69% منهم بأنهم من محبي اللعبة، تليها البرتغال (60%) ومصر (56%) وإندونيسيا (54%)، والمملكة العربية السعودية (54%) وأسبانيا (53%)، وفنزويلا (53%) وفيتنام (52%) وإيطاليا (48%) والهند (47 %).
وعلى صعيد معدل الاهتمام ببطولة كأس العالم، أظهر الاستطلاع أن سكان أميركا اللاتينية هم الأكثر إقبالاً على هذه البطولة، حيث أشار 78% ممن شملهم الاستطلاع أنهم سيتابعون نهائيات البطولة الأغلى في عالم كرة القدم. وعلى الصعيد العالمي، أظهر الاستطلاع أن البلدان الأكثر رغبة بمتابعة نهائيات كأس العالم هي البرازيل (84%) والأرجنتين (83%) وكوريا الجنوبية (76%) والبرتغال (75%) وإيطاليا (75%) والمكسيك (74%).
وبهذه المناسبة، قال هيمانشو فاشيشثا، العضو المنتدب لشركة نيلسن في الشرق الأوسط وباكستان: رغم اختلاف العمر والجنس ومستوى الدخل والجنسية فإن الاهتمام بمتابعة الحدث الرياضي الأكثر ترقباً على وجه الأرض يتخلل التركيبة السكانية لشتى المجتمعات. ولا شك أن الإقبال الواسع على هذا الحدث الضخم يسهم في جمع الناس سوياً بطريقة قلما توفرها مناسبات عالمية أخرى.
ويوفر هذا الجمهور المتحمس والمغرم بكرة القدم للشركات فرصاً قيمة لا يمكن الاستفادة منها سوى من خلال التعرف على سلوكيات المستهلكين أثناء المتابعة، والأشياء التي يفضلونها وأنماطهم الاستهلاكية خلال البطولة التي تستمر على مدى شهر كامل. ويرجح معظم جماهير كرة القدم العالمية بقوة فوز المنتخب البرازيلي- بطل العالم خمس مرات - بلقب هذه البطولة.
ويتوقع أكثر من ثلث المستهلكين في العالم (34%) أن البرازيل ستفوز بلقب كأس العالم 2010. وفي منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، يتوقع 37% فوز البرازيل بالبطولة.