تحت رعاية سمو الشيخ نهيان بن مبارك آل نهيان وزير التعليم العالي والبحث العلمي، انطلقت صباح أمس على فعاليات منتدى الرعاية الرياضية العربية بالتعاون مع مجلس أبوظبي الرياضي، تزامنا مع إقامة منافسات كأس العالم للأندية التي تستضيف العاصمة منافساتها حتى 19 ديسمبر الجاري، وقام السويسري جوزيف سيب بلاتر رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) وبحضور محمد خلفان الرميثي رئيس اتحاد الكرة بافتتاح أعمال المنتدى الذي يستمر على يومين.
حيث انطلق المنتدى الذي يقام لاول مرة في المنطقة صباح أمس في قصر الإمارات في العاصمة أبوظبي. حيث يهدف القائمون على المنتدى بالتعريف بأهمية الرعاية التسويقية للرياضة ،والتأكيد على أن العلاقة تعدت بأصولها ومفهومها حاجز الإعلان مقابل المال، بل أصبحت تجسد الشراكة المتينة بين المؤسسات الرياضية بكافة تصنيفاتها والرعاة.
حضر الافتتاح محمد المحمود الامين العام لمجلس ابوظبي الرياضي وعبدالله ناصر الجنيبي نائب رئيس اللجنة الفنية في رابطة كرة القدم عضو مجلس الإدارة، وراشد الزعابي عضو مجلس إدارة اتحاد الكرة، بالإضافة إلى الأمين العام للفيفا جيرومي فالكي بالاضافة الى جيلز مورجان رئيس الرعاية العالمية في بنك اتش اس بي سي، سندر رومان الرئيس التنفيذي للدوري الهندي الممتاز بالاشتراك مع شاشاك اواشتي الرئيس التنفيذي لشركة الترا تيك الراعي الرسمي لفريق راجيستان رويالز المملوك من قبل نجوم السينما الهندية بوليوود، والسير كيث ميلز نائب رئيس اللجنة المنظمة لدورة الألعاب الاولمبية 2012 . مالك فريق تيم اوريجن المشارك في كأس اميركا ومؤسس برنامج الجوائز اير مايلز وعدد من المدراء التنفيذيين وممثلي الأندية العالمية والعربية وأصحاب الاختصاص والاهتمام في هذا الشأن.
وكشفت احصائيات في اليوم الافتتاحي للمنتدى أن الأرقام تشير إلى ارتفاع ونمو في الرعاية الرياضية بلغت 8 .44% بعد أن كانت 6 .5% وذلك خلال الفترة من 2001 وحتى 2009. كما تؤكد الإحصائيات على إبرام 282 رعاية رياضية عام 2009. وأفرزت هذه التعاقدات عن 7 .2 مليار دولار، فيما كان هناك 77 رعاية أولمبية أفرزت 994 مليون دولار.
وتشير نسبة الإحصائيات المعامدة إلى وجود زيادة في الرعاية الرياضية بنسبة 33%، وتزداد باضطراد، وتؤكد الدراسات حاجة منطقة الشرق الأوسط إلى الرعايات بصورة أكبر، ولكن الرعاية تحتاج إلى محتوى متطور ومتقدم.
وانطلقت الجلسات المختصة بالمنتدى، وكانت الأولى تحت عنوان(السيارات والخيول.. العشق العربي الأول)، ألقاها كل من باتريك باكلي مدير عام نادي أبوظبي للفروسية بحوار مع بيتر لوكمان، مدير بنك الإمارات دبي الوطني، وبيتر بومجارتنر المدير التجاري لطيران الاتحاد. ثم ألقي جيلز مورجان المدير العالمي للرعاية ببنك إتش إس بي سي كلمة.
واستأنف بعدها المنتدى نقاشاته بحوار بين ريتشارد كريجان مدير شركة أبوظبي لإدارة رياضة السيارات مع فرانك سايز مدير شركة سبورتس ماركتينج سيرفي وأحمد محتسب، ثم نقاش بعنوان( العوائد الاستثمارية عند رعاية الأحداث)، ثم كلمة ساندر رامان المدير التنفيذي للدوري الهندي الممتاز، وشاشانك أواشتي المدير التنفيذي لشركة الترا تك الراعية للفرق المشاركة في الدوري الهندي الممتاز، تلاه ندوة للسير كيث ميلز نائب رئيس اللجنة المنظمة لبطولة الألعاب الأولمبية (لندن 2012).
وشهد يوم أمس حواراً نقاشياً بين كل من صلاح تهلك مدير إدارة الاتصال بالسوق الحرة بدبي، وعلي الأحمد الرئيس التنفيذي لإستراتيجية مجموعة الاتصالات في الهيئة الأولمبية القطرية. ويحاضر اليوم الثلاثاء يكل من فيليب لو فلوك، مدير التسويق التجاري في الاتحاد الاوروبي لكرة القدم، نيك فراي المدير التنفيذي لفريق مرسيدس جي بي للفورمولا واحد و بيتر كينيون، المدير التنفيذي السابق لناديي تشيلسي ومانشستر يونايتد. ويبدأ البرنامج في اليوم الثاني
الدعم المادي مهم
من جانبه أكد محمد خلفان الرميثي رئيس اتحاد الكرة على أهمية الدعم المادي، وضرورة الرعاية الرياضية، مضيفا: بدأنا في الإمارات خطوات حديثة في هذا الشأن، ونطلب من الشركات التركيز على دعم أنديتنا واتحاداتنا الرياضية، حتى تتحقق الفائدة وتعم الجميع، وهنا لا أتحدث عن كرة القدم فقط، بل أشمل الرياضة كلها. وبسؤاله عن كيفية استثمار المحاور المطروحة في المنتدى وتطبيقها على أرض الواقع في الرياضية الإماراتية.
قال الرميثي: الشركات الوطنية هي الحصة المؤثرة في هذا الجانب كونها تمتلك المادة، فأهمية هذا المنتدى أيضا أن ترى هذه الشركات مدى التطور الرياضي وما صنعه التسويق الرياضي، فكما لاحظنا تكلم رئيس الاتحاد الدولي بلاتر عن عدة تجارب في الرعاية التسويقية للفيفا، ومنها تجربة طيران الإمارات إحدى شركاتنا الوطنية التي مددت عقد رعايتها للفيفا بعد النجاح الذي لمسته خلال رعايتها للفيفا في مونديال 2006.
بدوره أكد الأمين العام للفيفا جيرومي فالكي على صعوبة الرعاية التسويقية في المستقبل على الرغم من طموحات واستراتيجية الفيفا برفع سقف عائد الرعاية التسويقية من 6 .3 مليارات دولا إلى 7 مليارات. مشيرا إلى أنهم في الفيفا يعملون على زيادة الرعاية التسويقية من 20% إلى 25% .
وعن ملف استضافة مونديال الشباب عام 2013، قال الرميثي: قمنا بالخطوة الاولى، ونحن بانتظار الخطوة الثانية من الفيفا بإعلامنا بموعد التقدم بملف استضافة، والذي ربما يكون ذلك الموعد في يناير المقبل.
تعليق
كيوننغهام: الرعاية من أدوات الأعمال الفعالة
يبدي جيمي كيوننغهام رئيس مجلس إدارة مجموعة بروفشنال سبورتس الشركة المنظمة للمنتدى ثقته أن يقدم المنتدى دفعة قوية لصناعة الرعاية في الشرق الأوسط، حيث صرح قائلاً: عندما تستعمل بالطريقة الصحيحة فإن صناعة الرعاية تعتبر من أدوات الأعمال الفعالة جداً، هي ليست فقط مجرد أداة تسويقية. في الأوضاع الاقتصادية الحالية تريد الشركات أن تزيد حجم مبيعاتها. هنا تتفوق الرعاية على الإعلان المباشر في وسائل الإعلام، في منتدى الرعاية العربية سنقوم بعرض كيفية تفعيل الرعاية بالشكل الصحيح في اليومين القادمين.
توقعات
مضاعفة حجم «صناعة الرعاية» في السنوات المقبلة
يقول فرانك سايز رئيس مجلس ادارة سبورتس ماركتنج سيرفي واحدة من أهم الوكالات التي تعنى بإدارة الرعاية الرياضية في العالم والتي تتوقع ثورة في مجال الرعاية الرياضية في المنطقة العربية: تقدر الميزانية الحالية التي تضعها الشركات في الشرق الأوسط بحوالي 2 مليار دولار كجزء من الميزانية الدولية المقدرة بـ 40 مليار دولار.
عندما تزداد المعرفة بأهمية الرعاية الرياضية من خلال أحداث كهذه ونجاح مشاريع الرعاية في المنطقة مثل سوق دبي الحرة، طيران الإمارات، طيران الاتحاد، اتصالات و مبادلة فإن صناعة الرعاية لا يمكن إلا أن تنمو في المنطقة. والسؤال: هل من الممكن أن تتضاعف في الخمس سنوات القادمة ؟، الإجابة: نعم بسهولة...هذه المنطقة لديها الإمكانية.
عند الأخذ بعين الاعتبار الأزمة الاقتصادية العالمية الحالية فان السوق الحالية للتسويق في المنطقة ستتبع مثيلاتها العالمية وتنتقل من تخصيص الجزء الأكبر من ميزانيتها على الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة والمرئية والاتجاه أكثر نحو حلول أعمال تؤمن مدخولاً بالإضافة إلى الإعلان عن العلامة التجارية كرعاية الأحداث الرياضية والثقافية والاجتماعية .
عمر جمعة