بعد أسابيع فقط من اختتام الدوري الإنجليزي الممتاز في دورته 17، وقعت توشيبا صفقة بعشرات ملايين الدولارات مع شوتايم أريبيا، ترعى بموجبه حصرياً البث التلفزيوني للدوري الإنجليزي الممتاز في الشرق الأوسط.

وبموجب هذه الصفقة، ستكون توشيبا الراعي الوحيد لبث مباريات الموسم 18 للدوري الإنجليزي الممتاز الذي يبدأ في أغسطس المقبل، مع التجديد التلقائي لدورة 2009-2010.وتعتبر هذه الصفقة المنفردة الأكبر من نوعها للرعاية التلفزيونية لحدث رياضي في تاريخ المنطقة.