رغم أن اسم العلامة التجارية «نيويوركر» للألبسة الجاهزة يشير إلى أنها أميركية من بلاد «العم سام» إلا أنها ألمانية الهوية والمنشأ وشرق آسيوية الصناعة. يبتسم كريستيان لونبرغ مدير العمليات في الشركة وهو يتحدث لـ «البيان»: عن توقعاته بالنسبة للأسواق الخليجية، ويقول بإعجاب شديد: «توقعنا أن نواجه بعض الرفض من قبل المستهلكين عندما افتتحنا أول متجر لنا في السعودية بسبب الاسم لنفاجأ بالعكس. اعتقد أن السوق الإماراتية واعدة جداً، وسيكون فيها عدد لا بأس به من متاجرنا والعائدات رائعة ونتمنى أن تنمو أكثر».
وافتتحت «نيويوركر» أول متجر لها في دبي «فستيفال سيتي» على أن تفتتح عدداً آخر في الدولة و دول مجلس التعاون الخليجي. وبحسب كريستيان تضم خطة العلامة التجارية افتتاح 112 متجراً جديداً حول العالم خلال العام الجاري. يقول توفر «نيويوركر» ملابس جاهزة للشباب من إناث وذكور من عمر 12 سنة وحتى 35 سنة بأسعار يمكن وصفها بالعادية موزعة على ست فئات هي: «فيش بون» و«أميتسو» و«سنسورد» للإناث و«فيش بون» و«سموغ» للذكور بالإضافة إلى الإكسسوارات للجنسين.
ويشرح دنيس كابوباس الاختصاصي في تنسيق الملابس وعرضها خصوصية كل فئة. تمنح فئة «فيش بون» الإناث والذكور. «هيب هوب» أو نجوم الروك تتميز بألوانها وجرأتها على العكس من «سموغ و «اميتسو» اللتين تمنحان أصحابها إطلالة كلاسيكية أنيقة. وتضم مجموعة «سنسورد» تشكيلة واسعة من ملابس البحر والملابس الداخلية بالإضافة إلى الإكسسوارات من أحزمة وحقائب وأحذية وقبعات وقفازات وأوشحة وقعود وخواتم وأساور للجنسين.
يوضح دنيس أن محلات «نيويوركر» حول العالم تتشابه في الحجم وتوزيع البضائع وترتيبها وعرضها. كما تتشابه أسعارها والبضائع المتوفرة فيها تلك الموجودة في أوروبا. تبلغ مساحة كل متجر من متاجر «نيويوركر» وعددها 588 متجراً 1000 قدم مربع. يلفت دنيس إلى أن وحدة المنهجية في توزيع البضائع في كل المحال تهدف إلى خلق الفئة بين الزبون والمتجر. فتتقاسم فئة «أميسو» والإكسسوارات مقدمة المتجر وتتوسطه فئة «سنسورد» وغرف القياس التي تظهر للعيان تليها فئة «فيش بون» و«سموغ».
وتزين الجدران لوحات إعلان للملابس تتبدل كل موسم ولافتات تبين الأسعار بوضوح و«أفضل الصفقات». وعن آخر صيحات الموضة يشير إلى أوشحة بتصميم «الشماغ» أو «الكوفية» التي تلف على الرقبة والكتفين. ويغلب اللونين الأسود والأبيض على الفئة الكلاسيكية وتدخل الألوان القوية على فئة «الهيب هوب».
دبي ـ كارول ياغي