تشهد دبي اليوم توزيع جوائز بروماكس الخاصة بالاعلانات التلفزيونية غير التجارية، وهي توازي جوائز الاوسكار السينمائية، إذ تشتد فيها المنافسة ويكثر المتنافسون. اللافت هذه السنة هو ازدياد عدد الشركات التلفزيونية المشاركة من الشرق الاوسط الى باكستان والهند وصولا الى افريقيا وأميركا واوروبا.
ويبدو ان التنافس على اشده سيكون بين مؤسسة دبي للاعلام وقسم الخدمات الخلاقة في مجموعة تلفزيون الشرق الاوسط، إذ ان كل مؤسسة من هاتين المؤسستين تضم اكثر من قناة تلفزيونية، لكن المنافسة هذه السنة لها طعم آخر مع انضمام شركات اجنبية أوروبية وجنوب افريقية واميركية الى المسابقة، ما يجعل العقل الخلاق التلفزيوني العربي امام مواجهة مباشرة مع الاجانب.
تقسم المسابقة الى فئتين، فئة افضل اعلان تلفزيوني والثانية افضل شكل، وهذه الفئة تتعلق بشكل القناة بما تتضمنه من غرافيكس، أما الفئة الاولى فتقسم الى 12 قسما وهي، أفضل نص وأفضل توليف وافضل موسيقى تصويرية او توزيع موسيقي وافضل اعلان اخباري او اخباري منوع (وهنا المنافسة شديدة بين مؤسسة دبي للاعلام التي تأهلت عن مركز الأخبار وقسم الخدمات الخلاقة في ام بي سي، المتأهلة عن غوانتانامو وهيروشيما ومؤسسة الفكر العربي وزلزال باكستان، والمؤسسة اللبنانية للارسال عن جبران تويني وعن أحمر اخضر وابيض، وماسترز وسافانت جنوب افريقيا عن 180 درجة) وافضل اعلان عام وافضل اعلان للاطفال (وتتنافس هنا قناة ام بي سي 3 وشبكة شو تايم اللتان يرجح أن تكونا أقصتا قناة ديزني عن هذه الفئة)، وافضل اعلان رياضي(هنا تملك مؤسسة دبي للاعلام حصة الاسد)، وافضل ترويج للافلام، وافضل اعلان للمسلسلات، وافضل ترويج للبرامج التلفزيونية العربية، وافضل ترويج للبرامج عامة، وافضل صورة تلفزيونية.
اما الفئة الثانية المتعلقة بشكل القناة تنقسم الى تسعة اقسام، افضل هوية، وافضل شكل، وافضل مقدمات البرامج او ما يسمى «التيتر»، وافضل «لوغو»(وهنا اللافت المنافسة بين جيديون فرنسا عن لوغو الجزيرة الاطفال وقناة الراي الكويتية)، وافضل اعلان ممزوج برسوم متحركة، وافضل تصميم عام، وافضل تصميم في الاعلان، وافضل لوحة اعلانية ترويجية خارجية وهنا لم يشارك احد كما في افضل اعلان مطبوع.
ووصلت النهائيات الشركات التالية، مؤسسة دبي للاعلام، قسم الخدمات الخلاقة في مجموعة ام بي سي، وشبكة أوربيت، وجيديون فرنسا، ماسترز وسافانت جنوب افريقيا، والمؤسسة اللبنانية للارسال، وشبكة ديزني، وقناة الحرة، وجيو باكستان، وغرافيك اروما مصر، وراديو وتلفزيون العرب (وهذه الشبكة تأهلت باعلان تلفزيوني رياضي يتيم) وقناة الراي الكويتية التي لفتت الجميع في وصولها الى النهائيات لاسيما وان قسم الخدمات الخلاقة فيها لم يبلغ بعد عمر الستة اشهر.
وكانت «البيان» دخلت كواليس «معمل» لجنة الحكام التي اصدرت حكمها النهائي على الشركات المشاركة في المسابقة وتبين لها ان هذه اللجنة تختار وفقا لمعايير معينة ، كالكفاءة والدراية في الصورة والصوت ولوحظ وجود عضوين عربيين فيها، وتعمل هذه اللجنة على تقييم كل اعلان على حدة إذ يشاهد من قبلها بالعشر من الثانية ويتم التدقيق في الاعلانات جيدا وتقييمها وفقاً للابداع او الفكرة التي وضعت في هذه الاعلانات.
تجدر الاشارة الى ان هنالك مبالغ تسدد لقاء مشاركة الاعلانات في المسابقة وهي لا تتعدى الخمسمئة يورو، في حين ان الفائز يستلم مبلغا ماليا مضاعفا من الهيئة المنظمة، اما الجوائز فهي تنقسم بين الذهبي والفضي. وفي معلومات لـ «البيان» ان المنافسة ستشهد مفاجآت كبيرة لا سيما لأولئك الذين يشاركون لأول مرة او لأولئك الذين تأهلوا لهذه النهائيات فالنتائج وبحسب معلوماتنا ستخالف التوقعات.
دبي ـ «البيان»: