يعد صيف 2010 موسماً حافلاً بالنشاطات والفعاليات المتنوعة لشركة كوكاكولا، فبالإضافة إلى حملتها الدعائية العالمية كراع رسمي لكأس العالم لكرة القدم 2010، فقد تواجدت بقوة في مدينة دبي من خلال العديد من الفعاليات والأنشطة التي انتشرت في كل أرجاء المدينة، هذا بالإضافة إلى رعايتها للدورة الثالثة عشرة من مفاجآت صيف دبي، الحدث الصيفي الأشهر في المنطقة، بالإضافة إلى دعمها لعالم مدهش، أكبر وجهة ترفيهية مغطاة في المنطقة.
وتتبع الشركة العالمية استراتيجية تسويقية طموحة تهدف إلى التواصل مع أكبر شريحة ممكنة من الجمهور من خلال منتجاتها من المشروبات الغازية المتنوعة، حيث كان لها حضور مكثف هذا الصيف بعد أن ساهمت في دعم ورعاية العديد من الفعاليات التي تستقطب الجماهير من كافة الأعمار والأجناس، مثل خيمة «ذا ون» في منطقة برج خليفة، والتي عرضت كافة مباريات كأس العالم في بث حي ومباشر يومياً، والشاشة الكبيرة في ركن الألعاب الرياضية في عالم مدهش، وغيرها الكثير.
وأكد أنطوان الطيار، مدير الشؤون العامة والاتصال في شركة كوكاكولا الشرق الأوسط، في مقابلة مع المركز الإعلامي لمؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري، أن التعاون مع حدث مفاجآت صيف دبي جاء مثمراً للطرفين، وأن الحدث الصيفي والشركة العالمية يشتركان في العديد من القيم والأهداف، وفيما يلي نص المقابلة.
صيف حافل لكوكاكولا في دبي هذا العام، أين تأتي رعاية حدث مفاجآت صيف دبي ضمن استراتيجيتكم التسويقية؟
يوفر حدث مفاجآت صيف دبي نافذة من الانتعاش والروح الإيجابية والأجواء الاحتفالية المرحة في أنحاء دبي خلال فصل الصيف، وهو ما يجعل من شراكتنا مع حدث مفاجآت صيف دبي من أنجح الشراكات.
بالعودة إلى الحملات الترويجية المتنوعة التي أطلقتها شركة كوكاكولا منذ عامين وحتى الآن، مثل حملة «افتح وافرح» وحملة إطلاق الزجاجة الجديدة بشكلها الأصلي القديم، كيف كان صدى تلك الحملات؟
نجحنا في تحقيق أهدافنا المتوخاة من الحملات الدعائية المتنوعة التي أطلقتها الشركة خلال الفترة الماضية، حيث تواصلنا مع الملايين من محبي مشروبات الكوكاكولا على اختلاف أنواعها، واستطعنا نشر الأجواء المرحة والإيجابية والأمل من خلال هذه الحملات في أهم اللحظات التاريخية، سواء كانت مناسبات رياضية أو من الفعاليات الصيفية.
وجاءت حملة «افتح تفرح» في عام 2009 الذي كان صعباً على العديد من الناس في أنحاء العالم، واستطعنا من خلال هذه الحملة ملامسة الملايين من القلوب في العالم والمنطقة، كما سجلنا من خلالها رقماً قياسياً جديداً في عدد الزجاجات التي تم فتحها معاً في آن واحد، كما نجحنا نجاحاً كبيراً من خلال أغنية كأس العالم التي أطلقناها مع الفنانة نانسي عجرم وغناها الملايين في العالم العربي.
تعزيز الأداء
على ذكر عام 2009 والأوقات الصعبة، هل كان للأزمة الاقتصادية العالمية أي تأثير على مبيعات شركة كوكاكولا؟
على الرغم من أن الأزمة الاقتصادية أصابت العديد من القطاعات والشركات الكبرى في أنحاء العالم، إلا أننا في كوكاكولا حرصنا على أن نعمل على تعزيز أداءنا بشكل يفوق التوقعات لتحقيق أهدافنا الاستراتيجية الأساسية والوصول إلى نمو ثابت ومستقر لأعمالنا في أنحاء العالم، خاصة وأن كوكاكولا هي الشركة الأكثر انتشاراً جغرافياً من خلال تواجدها في أكثر من 200 دولة في العالم، كما أن منتجاتنا ليست مستوردة وهو ما يجعل من أعمالنا مختلفة عن باقي الأعمال والشركات العالمية.
نحن سعداء بكوننا في صناعة شهدت وتشهد نموا مستمراً كل يوم، فنحن في حقيقة الأمر نبيع لحظات من الانتعاش والفرح بثمن قليل جداً ولكن بلايين المرات كل يوم.
هل هناك فعاليات جديدة في المرحلة القادمة؟
سنواظب على المشاركة في فعاليات مفاجآت صيف دبي في الأسابيع القادمة ونحضر في الوقت نفسه عدد من الفعاليات المتجددة لشهر رمضان المبارك.
دبي- البيان