أجازت شركة «غوغل» للمعلنين التقدم بمزادات تتعلق بكلمات هي علامات تجارية شهيرة. هذا يعني، أن أي كان بوسعه أن ينشر إعلانه على الصفحات التي تظهر نتائج بحث متعلقة بشركة مثل «نايكي» على سبيل المثال.
والأدهى من ذلك أن الشركة لم تمانع بأن يقوم منافس بالمزايدة على العلامة التجارية الخاصة بمنافسه (هل لك أن تتصور إعلاناً يظهر لك عن شركة بيبسي، بمجرد بحثك في المحرك عن كلمة كوكاكولا). في عام 2004، أجازت غوغل هذا البحث في كندا وأميركا، وفي 2008 في بريطانيا وايرلندا.
أما إذا كانت العلامات مسجلة قانونيا في مجال الاستخدام الإعلاني، فلا يمكن المزايدة حولها.
كذلك فإن الشركة تمنع المزايدة على ماركات الأدوية، من دون شهادات، وبتاتا الدخول في مزاد حول الكلمات المتعلقة بالقرصنة.
وبدءا من يونيو العام 2007، منعت غوغل إعلانات «آد ووردز» عن الجهات التي تقدم خدمات كتابة أبحاث الطلبة الجامعيين، وهو الأمر الذي لاقى استحسانا من قبل الجامعات.