تساعد الأبحاث التي تجمع المعلومات عن مستخدمي الانترنت المعلنين على التأكد من وصول رسالتهم الاستهلاكية إلى الجمهور المطلوب، وتحديد خواصه المتعلقة بالجنس والعمر والمستوى التعليمي.
إضافة إلى الاهتمامات. ولا تفيد هذه الأبحاث الراغبين بالإعلان على الانترنت فقط، ولكن أيضا بالإعلان على الوسائل التقليدية للميديا، مثل الراديو والتلفزيون.
وقد أظهرت الدراسات في الفترة الأخيرة، على سبيل المثال، أن نسبة عالية من الجمهور المصري، تبدأ بتصفح الانترنت بشكل كبير بدءا من الساعة التاسعة مساء، وهي النسبة ذاتها التي تعتبر ساعة الذروة بالنسبة إلى الإعلان التلفزيوني، الأمر الذي يحرض المعلنين على التخاطب مع هذه الشريحة في وقت مختلف عن الوقت الحالي.
وقد أضحت حساسية الوقت بالنسبة إلى المعلن تكتسب أهمية متزايدة، وباتت هذه الحساسية تتعلق بالإعلان عبر الانترنت أيضا، بعدما كانت لوقت طويل حكرا على الإعلان على التلفزيون أو الراديو.