تحول الحافلات المستخدمة في المواصلات المحلية إلى لوحات متنقلة للترويج لبضائع أو الدعاية لعمل مسرحي أو سينمائي باتت من المسائل المألوفة عالمياً، وانتقلت هذه الموضة إليك في الإمارات حيث نشاهد في دبي غالبية الحافلات وأحياناً كثيرة الشاحنات الخاصة بالقطاع الخاص مزينة بتلك الدعايات التي تدر أرباحاً لا بأس بها لتلك المؤسسات.
وتعد إعلانات السيارات أو جرافكس السيارات الأسرع نمواً في الترويج لإعلانات في الهواء الطلق.ويضمن هذا النوع من الجرافيكس الخاص بالسيارات تحويل تلك المركبات، التي تجوب شوارع المدينة دون توقف، إلى وسيلة إعلانية متنقلة بتكلفة مفيدة لكل من المعلن وشركة الإعلانات ويمكن أن يراها الناس في كل الأحياء، وهي بالتالي أكثر أهمية وفعالية من الإعلانات الثابتة. ويطلق على وسيلة الإعلانات المتنقلة على الحافلات «بلو ميديا» وهي وسيلة إعلانية تتناغم مع أي مشروع بدءاً من التصميم في الوقت المناسب وحسب ميزانية المعلن.
وتلعب جرافكس السيارات المتنقلة دوراً تكميلياً، وقد تشكلت فرق إنتاج وتصميم للتعامل مع أي مشروع بدءاً من المفهوم الذي تقدمه الشركة وما يلبي الاحتياجات والميزانية في وقت واحد. ويعد الإعلان على الحافلات من الوسائل الهامة التي توليها الكثير من الشركات والمؤسسات اهتماما كبيراً لضمان وصول رسالتها الإعلانية إلى أكبر عدد ممكن من شرائح المجتمع حيث أن الإعلان على الحافلة هو دعاية متحركة يشاهدها ويراها مستخدمو السيارات الخاصة ، والحافلات الأخرى، والمشاة، والمارة في الشوارع والطرقات،
وكافة شرائح المجتمع من الشباب والأطفال والنساء والرجال وأصحاب الحرف والمهن وعلى مختلف مستوياتهم التعليمية والثقافية مما يحقق للإعلان ميزات ثلاث هامة هي: الانتشار حيث إن خط سير الحافلة يضمن وصول الإعلان والتذكير بها في جميع المناطق المأهولة بالسكان. أما الميزة الثانية فهي جذب الانتباه فكبر حجم الإعلان الموجود على الحافلة كفيل بجذب الانتباه إليه وترسيخه في الذهن، والميزة الثالثة هي وصول الرسالة الإعلانية لأكبر شريحة في المجتمع.
استجابة كبيرة
وتحظى باصات النقل العام كوسيلة اعلانية باستجابة جيدة مكثفة من قبل العديد من الشركات، حيث تسعى جميع الشركات بجميع مجالات أعمالها - في ظل التنافس الذي يحكم الأسواق - إلى البحث عن وسائل الإعلان الأكثر حضوراً وفعالية بغية الترويج لمنتجاتها وماركاتها، وتشكل حافلات النقل العام واحدة من أهم هذه الوسائل. ومن أسباب فعالية مثل هذه الوسائل الإعلانية هو وجود جمهور من المشاهدين في حركة وتفاعل مستمرين، فلماذا على وسائل الاعلان أن تكون ثاتبة؟
حيث تثبت الإعلانات المتحركة على باصات النقل فعاليتها الأكيدة من خلال نجاحها في الوصول إلى شرائح من الناس أوسع بكثير من التي تصل إليها وسائل الاعلان التقليدية، وهذا ما يعطيها تأثيراً أكبر داخل المدينة. في كل الأحوال لن ترى في دبي الحافلات العملاقة وهي تسير في شوارعها على طبيعتها، ولكن سيلفتك مشهدها، وهي تتحول إلى لوحات إعلانات متحركة تجوب شوارع المدينة وتتوقف لفترات قصيرة في المحطات الكثيرة المنتشرة في المدينة.
إعلانات طريفة
لا تخلو تلك اللوحات من أوجه الطرافة حيث تبدو على صفحات تلك الحافلات نساء بأجسام كاملة يطعمن أطفالهن بينما أخذ رجال يستعدون ليوم عمل شاق وهم يباهون باستخدام شفرات حلاقة أو وسائل زينة أخرى كي يزدادوا وسامة، وهذه الإعلانات في أغلبها من متطلبات الحياة اليومية فضلاً عن الإعلانات السياحية وتلك التي تروج للمشروعات الإسكانية.
وترى على الحافلات مراكب مواخر في البحر تدعوك إلى ركوبها كأفضل طراز نظيف للنقل عبر البحر وأفخمها في العالم وأفضل وسيلة يمكن أن تستخدمها للانتقال من بر لآخر عبر الخور في دبي. وقد تشاهد أيضاً أصنافاً كثيرة من الأطعمة والمأكولات التي تعرض في الأسواق أو تطهي وتقدم وجبات لذيذة في مطاعم دبي التي باتت لها شهرة عالمية.
محمد نبيل سبرطلي