تولي الشركة الألمانية الأهمية الكبرى في تصميم السيارة إلى الشكل الخارجي. لكونه أول شيء سيراه العميل، وأول ما سيترك لديه انطباعا، سواء كان جيداً أم لا. فإن أُعجب العميل بالشكل الخارجي، فسيرغب بتجربة السيارة، وحينها ستكون لدى الشركة حظوظ كبيرة جداً بأن تنال إعجابه، بعدها تستكمل عملية البيع. لكن الشرارة الأولى تكون عبر الشكل الخارجي الجذاب. لذلك يرغب مجلس الإدارة المشاركة بقرارات اعتماد أشكال محددة دون غيرها.
ويعتقد مدير التصميم أن هذه المشاركة التي تعتمدها BMW في تبادل الآراء مهمة جداً، كما أنها لا تتوفر في جميع الشركات. فبعض مجالس الإدارات في شركات السيارات لا يتعاملون إلا مع الأمور المالية، ويتعاطون مع الطرز الجديدة كاستثمار فقط.