منذ فجر البشرية عرف الانسان السعي لكسب لقمة العيش او وجد نفسه مضطرا لذلك.. ومنذ ان عرف الانسان ذلك كانت التجارة واحدة من اهم طرق كسب المعيشة.. ومنذ ان عرف الانسان التجارة احتل الاعلان مكانه كوسيلة للترويج واقناع الجمهور باقتناء السلعة او الثقة في الخدمة التي يقدمها المعلن. وفي تاريخ العرب تحتل تلك الابيات الشهيرة عن الخمار الأسود موقعا مرموقا من حيث تأكيدها للمكانة التي يتمتع بها الشعر عند العرب من زاوية القدرة على التأثير وهو ما يستهدفه الاعلان حيث استخدمت للترويج لسلعة كانت كاسدة وكان صاحبها على وشك التعرض لخسارة فادحة حتى جاءت هذه الابيات لترفع من أسهمها وتجعل النساء تتهافت عليها عندما قال عنها الشاعر: قل للمليحة في الخمار الأسود ماذا فعلت بناسك متعبد؟ قد كان شمر للصلاة ثيابه حتى وقفت له بباب المسجد وليس بخاف على أحد ارتباط اسم دبي بالتجارة منذ عهود قديمة حيث اشتهرت كأحد الموانيء المهمة على ضفاف الخليج العربي، ولذلك فليس غريبا ان تدخلها خدمة الهاتف عام 1960 عبر شركة تليفون امارة دبي المحدودة التي استعرضنا اول دليل صدر لها عام 1961 في استراحة سابقة أنهيناها بوعد ان تكون لنا وقفة مع الاعلانات التجارية التي تضمنها الدليل وهي ـ على خلاف المتوقع ـ وفيرة تدل على ازدهار التجارة في تلك الفترة التي هي اوائل الستينيات من القرن العشرين، كما تدل على ادراك التجار لأهمية الاعلان ووعيهم بدوره في الترويج للسلع والخدمات التي يقدمونها. وقد صيغت الاعلانات التي تضمنها الدليل باللغتين العربية والانجليزية لتأتي منسجمة مع الدليل الذي صدر باللغتين في النسخة نفسها. ولأن الاعلان قد تطور كثيرا على مدى اربعين عاما هي الفترة التي تفصل بين سنة اصدار الدليل وأيامنا هذه فإن اللغة التي كتبت بها الاعلانات ربما تبدو غريبة علينا، ولكنها كانت دون شك ملائمة لثقافة الناس في تلك المرحلة وفهمهم وأسلوب مخاطبتهم. وقد اخترت بعض النماذج لما بها من طرافة، فضلا عن كونها توثق لبعض أوائل السلع و«الماركات» التجارية التي دخلت المنطقة. وستلاحظون ان بعض هذه الاعلانات قد عمدت الى استخدام آيات قرآنية مقتربة من الشعور الديني الذي كان سائدا في تلك الفترة سعيا لكسب ثقة الزبون، كما ان كثيرا من هذه الاعلانات كانت توجه الدعوة لزيارة المحلات التي ستستقبل زبائنها بكل حفاوة وترحاب. نبدأ بإعلان للمطبعة العمانية التي اشتهر صاحبها المرحوم السيد هاشم بالظرف وتروى عنه في ذلك قصص ومواقف كثيرة. يقول الاعلان: اقصدوا (المطبعة العمانية). اعدت المطبعة العمانية لتكون رمزا لخدمة الجمهور الكريم فهي دائما ولم تزل تطلب المزيد من المكاتفة من زبائنها المحترمين. شرفوها لتنال منكم شرف الزيارة ولتقدم لكم ما يلزم من الشئون الطباعية الحديثة مهما كانت دقتها ومتانتها، تصميما في العمل، وانجازا في الوعد، وتعاهد الله ان تكون عند حسن ظن الجميع (وأوفوا بعهد الله إذا عاهدتم ولا تنقضوا الأيمان بعد توكيدها) صندوق البريد 199 تليفونات: المكتب (8233) المنزل: (8254) دبي ـ ديرة ـ الخليج العربي. اما شركة نقليات دبي لصاحبها يوسف باقر فقد صاغت اعلانها على النحو التالي: الى السادة التجار والمستوردين وأصحاب الأعمال. تقدم شركة نقليات دبي لصاحبها (يوسف باقر) استعدادها التام للقيام بجميع أعمال النقل بالسيارات. مواعيد صادقة، أسعار متهاودة، امكانيات كافية، خبرة طويلة. وهي مستعدة أيضا لبيع ونقل المواد التالية: 1ـ الماء. 2ـ الرمل. 3ـ الطابوق بجميع اشكاله. 4ـ الكنكري. 5ـ أخشاب. 6ـ أسمنت. 7ـ سيارات يومية ومكائن طابوق للأجرة. وزيارة واحدة لإدارة الشركة تظهر لكم صحة هذا القول. وجميع الاتصالات بتليفون رقم (8425) ص.ب: 233 ـ دبي ساحل عمان. في الدليل ايضا اعلان من محلات محمد وجمعة الماجد عن آلة كاتبة تظهر صورة لها وقد كتب اعلاها (هو ذا الجمال والروعة في التصميم) وتحتها بخط أصغر (رمنكتن راند ـ الآلة الكاتبة الجديدة). وفي الصفحة نفسها صورة لطباخ كتب الى جانبها (لا غناء لربات البيوت عن طباخ بريموس الاصلي صنع في السويد) وواضح ان المقصود (لا غنى) وان كانت (لا غناء) صحيحة ايضا الا انها تحدث لبسا. اما اعلان سيارات «لاندروفر» لوكيلها عبدالرحمن الزياني وأولاده فقد احتوى على عدة أوصاف للسيارة نختار منها: لاندروفر جمل الصحراء ـ لاندروفر لا تعيقه الصخور والرمال ـ لاندروفر بك أب يسهل عليك القنص. اما اعلان محمد عبداللطيف المانع واخوانه (مقاولون عموميون للانشاء والتعمير ـ وكلاء منتجات فيلبس في قطر) فقد ذكرت فيه أرقام تليفونات المكتب العام ومنزل المانع ومنزل الممثل ومنزل الموظفين. (ذكر أرقام هواتف منازل المسئولين والموظفين ظاهرة ملحوظة في كثير من الاعلانات المنشورة في الدليل، ويبدو ان السبب هو حداثة عهد الناس بهذه الخدمة او لارتباطها بالنشر في الدليل). هناك اعلانات كثيرة ايضا عن راديوهات ومسجلات سييرا وكورر وفيلبس وهزماسترز وايز وبي. آي وايرس بالاضافة الى عدة أنواع من الساعات التي كانت معروفة في تلك الفترة مثل: رومر ونيفادا وفيفر لوبا (كتبت في الاعلان: فيورلوبا) وفلكاد تتوني ووست اند ورولكس وتيودور وأوميغا وزنت وسلطانة. وفي الدليل ايضا اعلانات اخرى عن بضائع وخدمات متنوعة عديدة اختار منها الاعلان التالي لاختم به وأترك لكم المقارنة مع ما نراه اليوم من اعلانات مختلفة الاصناف والألوان اصبح التلفزيون يستحوذ على نصيب الاسد منها وكثيرا ما تتفوق على بعض برامجه. يقول الاعلان: (ورشة) علي بن أحمد بن زايد مستعدون لتصليح السيارات بجميع اشكالها، واللحام بالاكسجين وتصليح المكائن البرية والبحرية على اختلاف أنواعها، وكل هذا بواسطة «المخارط الحديثة» التي تقوم بالعمل قبل ان يرتد الطرف. فهلم ايها المواطن لتقديم أعمالك لهذه «الورشة» التي آلت على نفسها خدمة المواطنين بدقة، وأمانة، واخلاص في العمل، ونعاهد الله ان ننفذ كل نقطة قطعناها على انفسنا (إن العهد كان مسئولا). زوروا محلنا ولو بصورة خاطفة ستجدون كل ما يشرح الخاطر ويبهج النفوس. راجعوا محل علي بن احمد بن زايد مقابل بناية محمد وجمعة الماجد ـ دبي ـ ديرة ـ الخليج العربي.