ابتكرت مجموعة مراكز التسوق في دبي طريقة جديدة للترويج من خلال مشاركتها في «مفاجآت صيف دبي 2001»، وذلك بإعلانها عن تقديم جائزة قيمة للفائز بالسحب الكبير خلال تلك الفترة هي عبارة عن «منزل الاحلام» الذي تبلغ تكلفته حوالي المليون درهم في مشروع «مرسى دبي» الذي يتم تشييده في الوقت الحالي. وقال عيسى آدام رئيس مجموعة مراكز التسوق بدبي، انه بدلاً من تقديم جائزة مالية كما اعتدنا، ارتأينا استبدالها بمنزل فاخر في مشروع مرسى دبي، مما يخلق رابطاً عاطفياً قوياً بين المتسوق وامارة دبي، ويساهم في تحفيزه على العوده اليها. واضاف ان هذه الحملة ستعزز من تجربة التسوق في دبي لدى المقيمين والزوار على حد سواء، فكل مراكز التسوق المشاركة في المفاجآت معنية بهذه الحملة مما يعكس قدرتها على الترويج لدبي كوجهة سياحية في الشرق الاوسط على مدار السنة. وتصل قيمة الجوائز التي تخصصها مراكز التسوق لحملتها الترويجية خلال مفاجآت صيف دبي الى حوالي 45 ملايين درهم مما سيتيح لكل متسوق ينفق 200 درهم في اي مركز من المراكز العشرين فرصة المشاركة في السحب اليومي على 10 آلاف درهم تقدم على شكل قسائم تسوق في الحملات المتواجدة فيها، كما تسمح هذه القسيمة لحاملها المشاركة في السحب الكبير للفوز بمنزل الاحلام المزود بأحدث الانظمة التقنية.