استضافت «شركة العطور والنكهات العالمية» إنترناشيونال فليفرز آند فراغرنس «IFF» للمرة الأولى في منطقة الشرق الأوسط، مسابقة «سبيد سميلينغ» أو «الشم السريع»، بدبي، لتنضم المدينة بذلك إلى عاصمتي الموضة باريس ونيويورك في تنظيم هذا الحدث الإبداعي الحصري.
وحرصت «الشركة»، منذ تأسيسها عام 1889، على ابتكار عطور شذية. ولكل عطار أقل من 7 دقائق لإقناع الحضور بعطر واحد من إبداعاته، وتتيح المسابقة للعطارين الابتعاد عن الأساليب التقليدية .