لم يعد ظهور الفنانة يقتصر على مشاركتها في عمل درامي أو سينمائي أو تقديمها حفلات غنائية، حيث تحولت الإعلانات إلى بوابة تطل منها النجمة لاكتساب شهرة وجماهيرية أكبر، وبالتأكيد حصولها على مبلغ مادي يوازي شهرتها، فأصحاب رؤوس الأموال وجدوا في هذه الفنانة أو تلك، خير وسيلة لإيصال بضاعتهم بأسرع وقت ممكن إلى شريحة كبيرة من الناس، بل إن ذلك فاق ما يحصلن عليه من أجور في حفلاتهن الفنية الاعتيادية، أو من خلال مشاركاتهن في أعمالهن الفنية.
مصداقية المنتج
«الإعلانات تمثل أكبر مردود مالي بالنسبة للفنان»، هكذا بدأت ميريام فارس حديثها قائلة: لا يمكنني الإفصاح عن الأجر الذي اتقاضاه مقابل ظهوري في الإعلانات، وحينما تداولت الشائعات حصولي على مبلغ 2 مليون دولار لأكون أول سفيرة عربية لمنتجات «ويلا» كذبت الخبر، لأنني من غير الممكن أن أتحدث عن أجري في الاعلام، ولكنني دائماً حينما تأتيني عروض من شركات الإعلانات المختلفة، أدرسها بعناية مع أختي ومديرة أعمالي رولا، وأتأكد بنفسي من مصداقية المنتج، وشروط العقد.
ثقة الجمهور
من ناحية أخرى تؤكد أروى أن المادة ليست السبب الرئيسي في موافقتها لتكون وجهاً إعلانياً للوريال، ولكنها في الوقت نفسه لا تنفي رضاها المطلق عن المبلغ المادي الذي تقاضته، مشيرة إلى أنها بالفعل كانت من عشاق هذه الماركة ومستحضراتها المختلفة حتى إنها لا تضع على صفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعي سوى المنتجات التي بالفعل استخدمتها ولمست فيها أثراً إيجابياً عليها.
فالثقة التي تجمعها بجمهورها لا يمكن أن تجعل شيئا يهزها، على حد تعبيرها.
عشاق الموضة
لم تتردد نيكول سابا في أن تكون الوجه الإعلاني لعلامة «سبلاش»، لأنها كما تشير تتمتع بشهرة فائقة وواسعة في المنطقة، إضافة إلى أنها من الفنانات اللائي يهتممن بأناقتهن كثيراً، سواء من ناحية الأزياء أو الماكياج، فالجمهور ينتظر ويترقب إطلالة الفنان، تقول: «أنا على المستوى الشخصي من عشاق الموضة، وأهتم بأدق التفاصيل المتعلقة بذلك، لذلك كان من الجميل إشباع شغفي بالموضة، وحبي للفاشن كوني سفيرة لـ«سبلاش»، مشيرة إلى أنها قضت أوقاتاً ممتعة أثناء تصوير الإعلانات مع الممثل الهندي سلمان خان.
شروط محددة
من ناحية أخرى تقول يارا: المنتج في حاجة إلى نجم يمتلك شعبية ويحبه الجمهور، لذلك يفضلون التعاقد مع نجوم مشهورين يحققون لهم المكاسب التي يبحثون عنها، كذلك النجم يوافق على المنتج ذات المصداقية، وأعتقد أن الاثنين يحققان النجاح لبعضهما البعض.
وعما إذا كان هناك شروط محددة يفرضها الفنان قبل الموافقة على الظهور في إعلان تجاري، تقول هيلدا خليفة: لا توجد شروط محددة أفرضها، فعندما يعرض علي أن أكون وجهاً إعلانياً لمنتج ما، أتأكد في البداية من جودته من مبدأ حرصي على الجمهور، وأقوم باستعماله لفترة معينة، وإذا لامست بالفعل جودته، أوافق عليه.