أشارت أحدث التوقعات الصادرة عن وكالة Zenith Optimedia المهتمة بأبحاث السوق، إلى أن معدل النمو العالمي في الإنفاق الإعلاني سيزداد بنسبة 5.8% سنوياً حتى حلول عام 2015، ويعود السبب وراء ذلك إلى الأجهزة المحمولة التي يزداد استخدامها يوماً بعد يوم.
وكان من المتوقع أن ترتفع نسبة الإنفاق على الإعلانات بمقدار 3.6% هذا العام، وهي أعلى من توقعات سبتمبر الماضي، والتي بلغت 3.5%.
وتكهنت الوكالة بارتفاع معدل الإنفاق على الإعلانات لـ«Publicis Groupe»، ثالث أكبر شركة إعلانات في العالم، حيث ستحصل على زيادة بنسبة 5.3% في 2014 و5.8% في عامي 2015 و2016. وبنيت التوقعات على بيانات جمعتها من كبرى وسائل الإعلام ووكالات الإعلان في 80 بلداً مختلفاً حول العالم.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة إن تكنولوجيا الأجهزة المحمولة أوجدت فرصاً جديدة للمسوقين من أجل التواصل مع المستهلك، جنباً إلى جنب مع استمرار ارتفاع نسبة الشباب المستخدم للهواتف، والأسواق الديناميكية، ما حفز إلى النمو الصّحي والمستدام في مجال الإعلانات على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
وستسهم تكنولوجيا الهواتف المحمولة بنسبة 36% في زيادة معدّل الإنفاق على الإعلانات بين عامي 2013 و2016، وكذلك إقامة دورة الألعاب الأولمبية الشتوية العام المقبل، وكأس العالم لكرة القدم، وانتخابات التجديد النصفي للكونغرس الأميركي.
وكل ذلك يُبشر بالزيادة في استخدام الأجهزة المحمولة، وهو أمرٌ منطقي في ظل التطور الذي يشهده العالم يوماً بعد يوم، وهو ما يلمسه المستخدمون، فالعديد من الشركات والشبكات الاجتماعية الشهيرة تعمل على تعديل تطبيقاتها الخاصة بالهواتف وإضافة آليات إعلانية بداخلها، وقد بدأته فيسبوك مع تطبيقها أنستاغرام أخيراً.