طرحت غوغل صيغة جديدة للإعلان التي تقدمها الشركة ضمن خدمة "آد ووردز" الإعلانية، وتتميز بكونها تتيح للمستخدم إمكانية توسيع حجمه. والصيغة الجديدة تحمل اسم "لايت بوكس" وهي عبارة عن وحدة إعلانية قياسية مشابهة من حيث الشكل للوحدات الإعلانية الحالية، لكن عند قيام المستخدم بتمرير مؤشر "الفأرة" فوق الإعلان يتوسع حجمه تلقائيا ليغطي معظم الصفحة.
وقالت الشركة إن الصيغة الجديدة ستقدم للمعلنين طريقةً يقومون من خلالها بالدفع فقط لقاء المستخدمين الفعالين حيث لا يتم الدفع إلا بعد أن تتم توسعة الإعلان، وليس الضغط عليه. ويصمم المستخدمون الإعلان بحيث يتم تفادي توسعته عن طريق الخطأ، حيث يتطلب قيام المستخدم بتمرير الفأرة فوق الإعلان لثانيتين كاملتين قبل حدوث التوسعة.
ويمكن أن تتضمن الخطوة طيفا واسعا من المحتوى، بما في ذلك مقاطع الفيديو من يوتيوب، أو الألعاب والصور وغير ذلك. ويتوفر الإعلان حاليا لمتصفحات سطح المكتب فقط، إلا أن غوغل تعتزم إتاحته عبر الهواتف المحمولة لاحقا.
ويعتبر"لايت بوكس" الأول ضمن مجموعة جديدة من الإعلانات التي تقدم للمستخدم ميزة الدفع فقط عند تفاعل المستخدم مع الإعلان. وهناك مجموعة من إعلانات الفيديو باسم "ترو فيو" وتمنح التحكم حيال إعلانات الفيديو والتفاعل مع الإعلان. وحققت اعلانات الشركة عائدا كبيرا في المبيعات بلغ حوالي 1.70 دولار لكل دولار استثمر.