أشارت دراسة بريطانية حديثة على الأعمال الصغيرة الحجم إلى أن 46% من الأعمال لم يشعروا أنهم يفهمون عملية الإعلان على الانترنت بشكل كاف لجعل حملاتهم الإعلانية تعمل بشكل فعال. وأوضحت الدراسة التي أجراها موقع Simply.com في بريطانيا على مئات من الأعمال الصغيرة الحجم أن نسبة قدرها 31% فقط من الأعمال قاموا بتنفيذ إعلانات على الانترنت، وأن غالبية الشركات المشتركة بالدراسة كانت لديها ميزانية إعلانية للإعلان على شبكة الانترنت، وأن نسبة تزيد على 60% من الأعمال ممن استخدموا الإعلانات على الانترنت استعانوا بإعلانات موقع جوجل، وهناك نسبة قليلة للغاية تستخدم شبكات أخرى.
ومن بين تلك الأعمال أشار 46% إلى أنهم لا يشعرون أنهم يفهمون طبيعة الإعلان على الانترنت بشكل كاف لجعل حملاتهم الإعلانية ناجحة وفعالة. علاوة على ذلك، فإن 40% يشيرون إلى أنهم رغم أنهم يملكون الأدوات التي تؤهلهم للإعلان على الانترنت، فإنهم ليس لديهم الوقت الكافي لفعل ذلك. وأكدت الدراسة أن واحداً من أكبر التحديات التي تواجه الأعمال الصغيرة الحجم هو أنها لا تستطيع أن تتحمل المصروفات التقليدية التي تطلبها الوكالات الإعلانية التسويقية والرقمية في العادة.