كشف تقرير حديث لهيئة الصحة في بريطانيا عن أن معظم البريطانيين يهدرون أموالهم على شراء أدوية لا تقدم لهم أي نفع. و ذكرت صحيفة (ديلي تلغراف) أن التقرير أظهر أن قيمة سوق المكملات الغذائية والفيتامينات في بريطانيا، تجاوز 670 مليون جنيه استرليني خلال عام 2009. وأشارالباحثون البريطانيون القائمون على إعداد التقريرإلى أن المنافع التي كانت متوقعة من بعض الفيتامينات، لا يوجد دليل قوي على أنها مفيدة لصحة المستهلكين.
وعزا التقرير رواج هذه الأدوية إلى الحملات الإعلامية وطريقة تسويقها، و إلى القدر الهائل من المعلومات المضللة حولها على الانترنت. وأوضح التقرير بأنه على الرغم من الانتشار الواسع لهذه الأدوية المكملة، إلا أن المستفيدين منها هم فئة معينة من المستهلكين ممن تجاوزوا سن الخامسة والستين، أو ذوي البشرة الداكنة، أو الذين لا يتعرضون لقدر كبير من أشعة الشمس.