أثارت مسابقة للمواهب أطلقتها شركة "أجمل" في مجال صناعة العطور أخيراً، الفلسفة المعرفية لمكانة العطر، باعتباره السحر المفتون بالصفة البرجوازية، نظراً لمصادر تحوله النوعية عبر الحضارات، المرتبط بحاسة التلامس لفكرة الأناقة عموماً، والثقافة المجتمعية بشكل خاص، فالرائحة بمكنونات الرذاذ المختزل، صنعت في أوج تفاعلها مع الجسد البشري، أبعاداً لتأثير المكونات الطبيعية في تأسيس رافد من التاريخ الثقافي والاقتصادي والسياسي والأدبي، فقد شكل الأخير، حضوراً بارزاً للعطر، بداية من الثقافة الشعبية، وصولاً إلى الأدب العالمي، فلا يزال الأدب الإماراتي يتدارس شخصية (أم الدويس) في الذاكرة الشعبية، باعتبارها امرأة استخدمت العطر لإغواء الرجال، بينما يرى الوسط الثقافي العالمي أن رواية "العطر" للكاتب الألماني باتريك زوسكيند التي صدرت عام 1985، أيقونة فلسفية، اقتنصت هاجس الشغف بحاسة الشم إلى مضامير الرؤية الإنسانية نحو الخير والشر.. الحب والحرب، وربما المهارة في القدرة على مزجهم جميعاً، رغبةً في تخليد الجسد أمام سفر الأرواح.
ثقافة الجمال
استهدفت شركة "أجمل للعطور" بالتعاون مع الشركة السويسرية «فيرمينيش» لصناعة النكهات، عبر مسابقة تقيس المهارات الشابة وعلاقتها بمكون العطر، تنشيط الوعي المجتمعي بأهمية العطر كثقافة جمالية، يوازيها مفهوم المنتج الاستهلاكي الأكثر انفتاحاً وقرباً من التداول المحلي والعالمي، ما فعّل إطلاق المبادرة التي تشمل المرحلة التقييمية والتعليمية، إلى إعادة البحث الثقافي حولها، بالرغم من البعد التجاري والتسويقي للمسابقة، المغلفة بحداثة الفكرة محلياً، إلى جانب تعزيزها لمكانة القطاع الخاص ودوره المجتمعي في صياغة التواصل التنموي لمعايير الإنتاج على مستوى الأفراد، أكد حولها عبدالله أجمل مدير عام شركة "أجمل للعطور"، أنهم يؤمنون بكم القدرات الخلاقة للشباب في منطقتنا العربية، وإتاحة فرصة الاشتغال في عالم صناعة العطور، سيمكنهم من تطوير المكانة الفنية والتجارية للمجال، وسيجعلهم أكثر حضوراً لاكتشاف رغبات جمهورهم من الموهوبين.
تقنية تخاطب
في محور مرحلة اكتشاف الجمهور، لفت أجمل إلى أن الشركة معروفة بالعود والبخور، تحديداً، وهم عملياً يعملون على التصنيع من خلال دراسات علمية، في مركز اختبارات معتمد، لذلك ، فالمسابقة في تفاصيل مقوماتها تهتم بالجانب البحثي والعلمي، مضيفاً إن المنطقة المحلية وخصوصاً مدينة دبي، تحتمل الثراء الإبداعي، ويكفينا السؤال: كم شركة عالمية في مجال العطور تعتمد مقار مكاتبها الرسمية في منطقة دبي التجارية، لنكتشف أن هناك تنوعا اقتصاديا وثقافياً، في بلورة استثمار العطر كتقنية للتخاطب في مختلف الأمكنة المجتمعية.
صَنعة
مسابقة اكتشاف المواهب في مجال صناعة العطور، قدمت أبعاداً في آليات الإنتاج الداخلية لدى شركات العطور، فقد تم اعتماد شروط القدرة على الشم والتمييز بين الروائح، إضافة إلى القدرة على تحديد المكونات المشتركة، مما يتيح تحليل قدرات الشرائح المستهدفة للشباب في المرحلة الجامعية، وإلقاء الضوء على (الصنعة) بتفاصيل معرفية أعمق.