كشفت شركة Google اليوم عن نتائج أول دراسة من نوعها تركز على دولة الإمارات وتوضح بشكل تفصيلي نماذج وتوجهات مستخدمي YouTube في الدولة.
وتحدد هذه الدراسة عادات وتوجهات مستخدمي موقع YouTube بالإمارات لقياس عدة عوامل تشمل أنماط الاستخدام وعادات استخدام الوسائل الإعلامية. كما ركزت الدراسة على تصورات المستخدمين حول إعلانات YouTube.
وأظهرت نتائج الدراسة أن 82% من المشاركين في الاستبيان يعتبرون أن موقع الفيديو على شبكة الإنترنت YouTube هو الموقع الأكثر تفضيلاً في الإمارات للبحث عن المعلومات الخاصة بالمنتجات مقارنة بمحركات البحث الأخرى.
كما أن 91% ممن شملتهم الدراسة يعتبرون أن YouTube أفضل منصة لعرض مقاطع فيديو على شبكة الإنترنت للحصول على معلومات ترفيهية.
وقال محمد مراد، المدير الإقليمي لشركة Google في منطقة الخليج: "كان لإطلاق النسخة المحلية من YouTube والإعلان عن المنتجات في وقت سابق من العام الحالي تأثيراً إيجابياً على نمو وشعبية YouTube في دولة الإمارات.
ومن خلال فهم كيفية تفاعل المستخدمين بالدولة مع منصة YouTube، سوف يتمكن مبتكرو المحتويات والمعلنون من تطوير محتويات أكثر ملاءمة إلى جانب حملات دعم العلامات التجارية."
وكشفت الدراسة أيضاً عن تفاعل المستخدمين إيجابياً مع الإعلانات، حيث قال 62% ممن شملتهم الدراسة إنهم ينقرون على الإعلانات للدخول إلى مواقع المعلنين للحصول على المزيد من المعلومات.
وتشير النتائج إلى أن إعلانات موقع YouTube يمكنها أن تلعب دوراً هاماً في بناء التفاعل مع العلامات التجارية وبالتالي زيادة العوائد، حيث يرى نصف المشاركين في الدراسة أن الإعلانات المرئية مثيرة للاهتمام وتعتبر إضافة رائعة لمحتويات YouTube.
كما يتيح YouTube للمعلنين الوصول إلى شريحة إضافية من الجمهور من خلال الوصول إلى مشاهدي التلفزيون في الدولة ممن لا تتعدى ساعات مشاهدتهم 2.2 ساعة أسبوعياً مقابل 6.8 ساعات يقضونها في متابعة YouTube.
وأظهرت النتائج أيضاً أن 46% من المشاركين يستخدمون موقع YouTube بشكل يومي، و77% منهم يستخدمونه بشكل مكثف (أي أنهم يستخدمون YouTube عدة مرات يومياً أو مرة يومياً أو عدة مرات أسبوعياً).
بينما يتبنى أكثر من 70% من المشاركين رأياً إيجابياً للغاية عن الموقع. وبشكل عام، 90% من المشاركين يوافقون أو يوافقون بقوة على أن YouTube هو موقع ممتع ويتميز بالعالمية.
وبالإضافة إلى ذلك، قال 60% من المشاركين في الدراسة إنهم يستخدمون YouTube للاطلاع على آخر الأحداث، و41% منهم يستخدمون الموقع للبحث عن معلومات حول المنتجات.
وبعد هذه النتائج، قال مراد: "مع اكتشاف أن أغلبية المستخدمين يدخلون إلى موقع YouTube للبحث عن الترفيه، تزداد الحاجة إلى وجود المزيد من المحتويات المحلية، وخاصة بعد أن أظهرت الدراسة أن حوالي ثلث المواطنين الإماراتيين والمقيمين العرب يستخدمون YouTube بشكل مكثف."
وأظهرت الدراسة أن 61% من مستخدمي YouTube يستخدمون هواتفهم الذكية للدخول إلى شبكة الإنترنت، وحوالي 60% منهم يستخدمون الهواتف الذكية للدخول إلى نسخة YouTube الخاصة بالأجهزة النقالة. ويُظهر مواطنو دولة الإمارات أعلى معدلات استخدام الشاشات المتعددة.
وفيما يتعلق بأنماط استخدام الوسائل الإعلامية، أظهرت الدراسة أنه إلى جانب الإنترنت، فإن التلفزيون والصحف هما المنصتان الإعلاميتان الرائدتان اللتان يستخدمهما المشاركون في الدراسة، وأن 44% من مشاهدي التلفزيون بشكل مكثف لديهم رأي إيجابي للغاية حول YouTube.
وتشمل أهم نتائج الدراسة ما يلي:
●77% من المشاركين يستخدمون YouTube بشكل مكثف، و22% يستخدمونه بشكل متوسط.
●60% من المشاركين يستخدمون YouTube للاطلاع على آخر الأحداث.
●97% يتفقون على أن Youtube هو موقع الفيديو الأكثر تفضيلا للبحث عن معلومات المنتجات على الإنترنت.
●41% من المشاركين يستخدمون YouTube للبحث عن معلومات حول المنتجات (عبر شبكة الإنترنت).
●مواطنو دولة الإمارات هم الأكثر استخداماً لموقع YouTube، و66% منهم يدخلون إلى YouTube من خلال الهواتف الذكية.
●35% من مستخدمي YouTube يتبنون رأياً "إيجابياً للغاية" عن الموقع، و42% منهم يتبنون رأياً "جيداً جداً".
●1/3 المستخدمين يقومون بمشاركة مقاطع الفيديو مع الآخرين أو تحميلها على منصات متعددة على شبكة الإنترنت.
●أكثر من نصف المستخدمين يستطيعون تذكر الإعلانات التي رأوها على الموقع.
●62% من المستخدمين يقومون بالنقر على الإعلان لتحويلهم إلى الموقع الإلكتروني للشركة المعلنة.