شعار «جهز نفسك» مثّل دعاية إيجابية للمهرجان ليس في أروقته فقط، وإنما كذلك في شوارع دبي المختلفة وجسورها، إذ يدفع شعار المهرجان نجوم وضيوف وزوار الدورة الـ13 أن يُجهّزوا أنفسهم لخوض تجربة مثيرة ومغايرة في عالم الفن السابع، فكل عام يستلهم المهرجان شعارات ومقولات جاذبة وجديدة، لكن تظل الفكرة الرئيسيّة التي تتبلور حولها كل مشاريع المهرجان، أن «دبي السينمائي» ملتقى حقيقي لثقافات العالم.