جورجيو أرماني ترجمة سحرية لطموح شاب إيطالي عمل في بيت تصميم أزياء نينو شيروتي بعد أن استهوته المهنة، وصمم أول مجموعة من الألبسة الرجالية الجاهزة لهذه الدار، ثم قرر أن يستقل وينشئ دار أزياء خاصة به في العام 1973 ويطرح أول مجموعة أزياء، أشهر ما تضمنته سترة الجلد الرجالية التي أحدثت ثورة كبيرة في عالم التصاميم، إذ جمعت كلاسيكية الأربعينات مع موضة السبعينات وأفكار «الهيبي».

ونجاح مجموعته الأولى دفعته إلى أن يؤسس شركة مع صديقه سيرجيو غاليوتي برأسمال عشرة آلاف دولار أطلق عليها اسم شركة «جورجيو أرماني إس بي أي» التي اعتمدت خط إنتاج واحداً لتصنيع الملابس الرجالية تحت اسم جورجيو أرماني. فكانت انطلاقة العلامة منذ ذلك الحين. بعد عام على انطلاق علامة جورجيو أرماني الرجالية، أطلقت الشركة أول مجموعة ملابس نسائية؛ فبدأت تسلك طريق الشهرة من خلال الانتشار باعتبارها أزياء على الموضة ورخيصة الثمن.

في بداية الثمانينات، تعاونت «أرماني» مع أحد أبرز نجوم هوليوود الممثل الأميركي ريتشارد غير لتصميم ملابسه التي ارتداها في فيلمه «أميريكان جيغولو» الذي نال شهرة واسعة. ومنذ ذلك الحين ارتفع الطلب على الملابس التي تحمل علامة جورجيو أرماني بشكل كبير في أميركا الشمالية، وبشكل خاص في الولايات المتحدة. هذا الانتشار والشهرة لملابس أرماني شجع الكثير من نجوم السينما في هوليوود أمثال جودي فوستر على ارتداء الأزياء الرائعة في حفلات توزيع الأوسكار. وأصبحت أرماني خصوصاً مع سترة أرماني باور الجلدية للنساء والرجال رمزاً لعصر الازدهار والطفرة الاقتصادية في العالم، ودفعت بالعلامة التجارية وصاحبها إلى تصدر أغلفة المجلات والصحف الأميركية والايطالية والبريطانية خصوصاً مجلة «التايمز».

التنوع في الإنتاج

النجاح الكبير الذي حظيت به جورجيو أرماني في الثمانينات دفعت الشركة، وبتوجيه وقيادة من المصمم جورجيو إلى اعتماد خطوط إنتاج جديدة تتبنى أفكاراً أكثر عصرية، وتلفت اهتمام الجيل الشاب. فأطلقت أرماني «جينز» وهي مجموعة من ملابس الجينز متوسطة السعر، والتي تلائم جميع الفئات وتصاميمها وصفت بالبساطة والعصرية والابتكار من خلال ألوانها الشبابية.

وقد تسارعت شهرتها بفضل هذا الخط وانتشرت في الكثير من البلدان الآسيوية بما فيها الدول العربية لاسيما لبنان ودبي، حيث أصبحت العلامة الأكثر شعبية، ولاتزال حتى اليوم. وبعد أرماني جينز أطلقت جورجيو أرماني خط أرماني جونيور للاطفال، وخط امبوريو أرماني بوصفه خط الملابس الأنيقة ورخيصة الثمن التي انتشرت في أكثر من 140 متجراً حول العالم أهمها نيومان ماركوس وساكس فيفث افنيوز، وشهدت إقبالاً عليها غير مسبوق، مما جعل منها العلامة الأولى من حيث التوزيع والانتشار. وأطلق معها في الوقت نفسه مجموعة من الاكسسوارات والساعات سويسرية الصنع والنظارات الشمسية والعطور. واعتبرت في البداية من الأمور المكملة لعلامة أرماني قبل أن تصبح خطوط إنتاج قائمة بذاتها.

ومن الملابس انتقل أرماني إلى إطلاق خط خاص بالاكسسوارات المنزلية والأثاث والبياضات والمصابيح ضمن إطار واحد هو أرماني كازا التي طرحت مبدأ التكامل بين الموضة والتصاميم العصرية والديكور المنزلي الداخلي الذي يعطي للتصاميم رونقاً خاصاً. وكان هذا الخط من الخطوط الأكثر ثراءً لأرماني التي بدأت بتحويل هذه العلامة نحو الفخامة.

الفخامة والكلاسيكية

في التسعينات، انطلقت أرماني باتجاه الفخامة مستهدفة الفئات التي تهتم بالأزياء الفاخرة، ومرتفعة السعر من خلال إطلاق أرماني اكسشينج في العام 1991 التي استهدفت الرجال بمجموعة مميزة من الملابس الجاهزة، التي تتماشى مع الموضة العصرية، وضمت قمصان أرماني والجينز إضافة إلى مجموعة من الملابس الرياضية.

وعقدت أرماني شراكة مع المغني والموسيقي تيستو، هدفها الترويج للعلامة أكثر وإضفاء طابع شعبي عالمي عليها من خلال جولة الصيف 2008 التي أطلق عليها اسم «بحثاً عن شروق الشمس». وشملت الجولة عدداً كبيراً من الدول في أوروبا وآسيا وأميركا الشمالية. وسيتم طرح أفكار جديدة من أرماني خلال الجولة. وبعد اكسشينج، طرحت أرماني مجموعة كوليزيوني أو ما عرف لاحقاً بالعلامة السوداء وهي مجموعة من الملابس السوداء تهتم بالجوانب الكلاسيكية للموضة العالمية للذين لا يحبون التصاميم العصرية مع المحافظة على أسلوب جورجيو أرماني في التصميم والطابع الخاص الذي يمتاز به.

واعتبر خط إنتاج كوليزيوني من الخطوط رفيعة المستوى والفخمة والأكثر احترافاً وثراءً بالنسبة لأرماني. وهذه المجموعة يتم بيعها في أرقى المحال والمتاجر من ضمنها هارودز وهارفي نيكول وديفيد جونز ونيومان ماركوس، إضافة إلى مجموعة أرماني بريفه للهوت كوتور.

العطور والتجميل

تعاونت أرماني مع شركات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة أبرزها لوريال الأميركية، وطرحت خط الميك آب، ومستحضرات العناية بالبشرة تحمل علامة أرماني، وهي ذات جودة عالية وعلى مستوى من الفخامة. وتعد من المستحضرات الأغلى بين شبيهاتها، وقد نالت جوائز عدة للجودة.

كما طرحت أرماني مجموعة مميزة من العطور الرجالية والنسائية كان أشهرها عطرا «كود» و«اكوا دي جيو» اللذين نالا شهرة كبيرة باعتبارهما من العطور الرقيقة وغالية الثمن، إضافة إلى عطر «دياموند» الخاص بالنساء الذي استوحته وروجت له الفنانة العالمية السمراء بيونسي والذي لاقى رواجاً بين صفوف النساء، كما طرحت مؤخراً عطر «امبوريو أرماني دياموند» للرجال وهو النسخة الرجالية. ومن المقرر إطلاقه في شهر أغسطس المقبل من خلال حملة إعلانية يطلق عليها اسم الصقر الأسود بواسطة الفنان العالمي ونجم هوليوود جوش هارتنت، الذي لعب دور البطولة في فيلم بيرل هاربور.

مؤسسة تترجم طموح وخيال مؤسسها

تعد أرماني من العلامات السباقة في طرح مشروعات وخطوط مبتكرة، وهي لاتزال تعتمد على طموح وخيال مؤسسها ورئيسها الحالي جورجيو أرماني الذي دفعه شغفه بالموضة والتصاميم إلى دفع اسم أرماني نحو اتجاهات جديدة تتكامل مع عالم الأزياء. ومن ضمن هذه الاتجاهات تعاونه مع شركة مرسيدس لتعديل تفاصيل معينة في سيارتها جث005 ووضع لمسات أرماني عليها من حيث اللون والتفاصيل الداخلية المتعلقة بالتصميم الداخلي والأقمشة والجلد المستخدم.

وقد أنتجت مرسيدس 100 سيارة تحمل اسم أرماني جث. إضافة إلى ذلك، دخل أرماني في عالم اليخوت، حيث وضع تصاميم داخلية لنحو 150 يختاً في فرنسا في خليج سان تروبي وستحمل جميعها اسم أرماني. وتستعد الماركة المسجلة للتحليق في الأجواء العالمية بحلول 2010 انطلاقاً من إمارة دبي بعد تخطيط أرماني لتأسيس شركة خطوط جوية تحمل علامة أرماني. وستكون مخصصة للأثرياء، ويقول أرماني إن تصميم أسطول الطائرات من الداخل سيكون وفق رؤية خاصة تعتمد على الفخامة وتغير مفهوم السفر.

وكانت أرماني قد وقعت في العام 2005 اتفاقاً مع شركة «إعمار» الإماراتية بهدف بناء مجمع فندقي فاخر في دبي يحمل اسم أرماني، وستتولى العلامة الإيطالية الإشراف على الأمور كافة المتعلقة بالمحتوى والتصميم وأساليب الحياة العصرية بعد أن عكف أرماني على ابتكار تصاميم تضفي مظهراً وذوقاً مميزين على هذه المنتجعات.

اعداد - رشا عبدالمنعم