لعبت الخامات التي تبتكرها إرمنيجيلدو زينيا منذ تاريخ إنشائها لمصنعها في مدينة تريفيروا الإيطالية عام 1910 دوراً كبيراً في بناء شهرتها، حتى إن تصاميم الديكورات الداخلية الخاصة بمتاجر الشركة استوحيت من هذه الخامات، وهناك نوافذ معدنية تشبه إلى حد كبير الأقمشة المحاكة بطريقة دقيقة ومبتكرة، كما زينت الممرات الداخلية للمتجر وزخرفت بالجص، وهي مستوحاة من قماش Zegnas CashCo المصنوع من مزيج القطن والكشمير. (الحواس الخمس) تجول في أروقة هذه المتاجر وبين لمساتها وآخر تصميماتها.
عندما قرر أنجيلو زينيا، الساعاتي والتاجر القديم، افتتاح مصنع أقمشة اختار من بين أولاده العشرة ابنه إرمينيجيلدو لمساعدته في إدارة المصنع، وأضحى من أبرز رجال الأعمال في إيطاليا. وهنا بدأ كل من أنجيلو وألدو (أبناء إرمنيجيلدو زينيا) تعلم أسرار العمل من أبيهم، وفي ستينات القرن الماضي باشر الأبناء بالتدريج إدارة المؤسسة، واستطاع الاثنان تنفيذ تكامل رأسي في الشركة، وانتقلوا من الإنتاج الخاص للأقمشة إلى تفصيل وخياطة البدلات الرجالية عالية الجودة ذات النوعيات الراقية، واستطاعوا كذلك عولمة الإنتاج فطوروا أعمال المجموعة بتنويع منتجات الشركة، والتي تتراوح من البدلات إلى الإكسسوارات.
وهذه الاستراتيجية هي التي مكنت ماركة زينيا من النمو والنجاح في جميع أنحاء العالم. ومن التشكيلات التجارية التي تبتكرها الدار العالمية كل من (سارتوريا، كوتور، آبر كاجول، زي زينيا، زينيا سبورت، وإكسسوارات زينيا)، كما أنه يوجد خط «صنعت لك خصيصاً».
وتنتج هذه التشكيلات وتوزع حصرياً في 501 متجر حول العالم ويقول الخبراء إن فلسفة مجموعة زينيا تستند إلى ثلاثة مبادئ: الأهداف بعيدة المدى التي تبقى ملكية الشركة عائلية، وذلك لضمان الاستمرارية، والالتزام الأخلاقي الصحيح والحازم في إدارة الشركة، التي تتبنى أفضل ممارسة دولية في جميع الحقول ذات العلاقة.
وكل هذا بالإضافة إلى الالتزام الشخصي الطويل الأمد لعائلة زينيا؛ هذا الالتزام الذي جعل من خدمة «صنعت لك خصيصاً» ابتكاراً مميزاً لهواة اقتناء البدلات والقمصان وربطات العنق الاستثنائية، حيث تعتمد هذه العلامة الإيطالية التجارية المميزة على حرفيين مهرة في صنع كل الملابس، وقد شيدت تصميماً مبتكراً تطلب 33000 غرزة ومن أفخم الأقمشة في العالم.
تصميمات «صنعت لك خصيصاً» والتي أطلقت للمرة الأولى في العام 1970 تمنح العميل الفرصة الحقيقية لاختيار الملابس المناسبة والطريقة التي تلائم شخصيته من خلال الكثير من الأقمشة المتنوعة والتفصيلات التي يرغبون فيها، كشكل اللياقة والجيوب والأزرار وغيرها من الأشياء.
ومن جانب آخر تتعدد التصاميم والخيارات التي طرحتها دار «إرمنيجيلدو زينيا» من خلال مجموعة متنوعة من البدلات والقمصان وربطات العنق، حيث تتميز تصميماتها بأنها الأكثر مبيعاً لدى الدار كونها عملية وتمنح العميل مزيداً من الراحة.
ومع خدمة «صنعت لك خصيصاً» يمكن للعميل أن يختار من بين 450 نوعية قماش يفضلها لصنع البدلة أو الجاكيت، التي تتسم بالتفرد والخصوصية، إنها تلقى عناية خاصة من قبل المشرفين عليها، حيث تخضع كل قطعة للتجربة أثناء عملية الحياكة، ويتم اختيار كل تفصيلة بعناية دقيقة، حيث تصنع جميع البطانات من الألياف الطبيعية مثل القطن والحرير وذلك لضمان النعومة الفائقة، كما أن اللمسات النهائية على البدلة تكون يدوية، وحتى خياطة العلامة التي تحمل اسم الزبون من الداخل.
وقد خصص المتجر الحديث في (دبي مول) ركناً خاصاً بمجموعة من الملابس المستحدثة والراقية، والتي تحمل اسم Upper Casual، وهي التعبير الأنيق للملابس المريحة من إرمنيجيلدو زينيا، ومجموعة أزياء غمهَف سُُِّْ التي تتفرد بجودتها الفائقة، حيث إنها تتمتع بقدر كبير من التقنيات الحديثة والمتطورة والتي تمنح الرجل أكبر قدر من الراحة والاسترخاء.
والغرفة المخصصة لمجموعة صِِمْ فَِّّفٌ صممت من الخشب الوردي والأرضية من خشب البلوط والبرونز والمعدن، أما ركن مجموعة غمهَف سُُِّْ فيزداد جمالاً مع قطع الألومنيوم والمعدن التي تزين المكان. وفي الجناح الخلفي للمتجر تم ابتكار ركن خاص يوحي بالأصالة النادرة التي تستهوي رجال الأعمال، وقد تم تصميمه من خشب الزبرانو والماهوجني، وهو الجناح الخاص للمجموعة الكلاسيكية المميزة The Sartorial collection.
وقد استطاع مصمم الديكور العالمي بيتر مارينو أن يستخدم الألوان بطريقة مبتكرة كلياً، إذ إن الرخام ذا اللون الأصفر الذهبي الذي يشغل المساحة من الأرضية، وحتى السقف يرمز للأصالة التي عُرفت عن العلامة الإيطالية الشهيرة. وكان للطبيعة نصيب كبير في تصميم المتجر، حيث استعان مارينو بالألوان الطبيعية للأخشاب والأحجار للانتهاء من أعمال الديكورات الخاصة بالمتجر. أما عن المدخل الرئيسي فهو مخصص لربطات العنق والمنتجات الجلدية والنظارات والعطور.
إن استعانة مارينو بألوان الخشب والرخام تضفي جمالاً أخاذاً على المتجر، وتعكس الوجه الحقيقي لإرمنيجيلدو زينيا. فهو يقدم للأصحاب الذوق الرفيع خدمة (الخياطة الراقية) وهي إحدى الطرق التقليدية المميزة التي تقدم للرجل الذواق البدل المفصلة خصيصاً له حسب المقاس. كما يضم هذا المتجر الراقي ركناً خاصاً بالزي الرسمي والمجموعة الاحتفالية أو Ceremonia collections، وهي تذكر بالأزياء الرسمية التي يرتديها كبار رواد الأوركسترا الكلاسيكية في العالم، وهي من تصميم وتنفيذ إرمنيجيلدو زينيا التي تمثل أقصى درجات الاحتفاء بالأسلوب الرجالي.
ومن جانبه يقول باولو زينيا، رئيس مجموعة إرمنيجيلدو زينيا: إنه وقت التحدي بالنسبة لإرمنيجيلدو زينيا، ونشعر بالفخر لافتتاحنا أول متجر لنا في الشرق الأوسط بالشراكة مع شركة الإمارات العربية المتحدة للتجارة، وهذا يعزز مكانتنا على مستوى العالم في مجال ابتكار المنتجات الرجالية، وقد نجح فعلاً المصمم بيتر مارينو في تصميم ديكورات متجرنا الجديد، حيث جاء مجسداً لتاريخنا، وجميع أساليب وشخصيات بيتنا المثالي زينيا.
ومن جهته تحدث مصمم الديكور العالمي بيتر مارينو قائلاً: تعتبر إرمنيجيلدو زينيا من العلامات التاريخية، ولا يوجد من نوعية أقمشتها مثيل، وقد استعملت هذه الصورة في جميع مراحل تصميم ديكور المتجر الجديد، وكنت شديد التأثر بآلية عمل الآلات، الخيوط المتشابكة، الستانلس ستيل، المواد، الألوان، السماء الزرقاء والخضراء، الأحجار الجبلية، وهو الالتزام الذي تجسده عائلة زينيا بطبيعة شمال إيطاليا الخلابة، المنتجات، ظلال الأخشاب، جميعها تشكل بيتاً واحداً وهو زينيا، إنها العلامة الإيطالية الأكثر حضوراً في عالم الرفاهية، والبدلات الأنيقة التي يتم تفصيلها حسب الطلب، عبر متاجر زينيا المنتشرة حول العالم، تنتج وفق أذواج ومفاهيم خاصة.
دبى - رشا عبد المنعم