في الماضي اعتاد الجمهور على مشاهدة وسماع مطربهم المفضل في الأغاني والبرامج الترفيهية، ولكن اليوم استغل بعض النجوم شهرتهم وفضلوا الظهور على شاشات التلفزيون من خلال الإعلانات، للترويج عن السلع والمنتجات.
مع انتشار الفضائيات وسيادة القيم الاستهلاكية بات النجوم يؤكدون نجوميتهم من خلال الإعلانات، فكلما زاد الطلب عليهم عكس ذلك جماهيرية واسعة، وليس هذا فحسب بل انه يعد من المشترط أن يلتزم النجم بتقديم إعلان واحد فقط لمنتج واحد، بل يمكنه تقديم سلسة من الإعلانات لمنتج واحد أو أكثر في نفس التوقيت. وهو ما كان محذورا سابقا ، لهذا رأينا نجوما مثل وائل كافوري وميريام فارس يقدمون إعلانات لمياه غازية وشركات وجوال وعطور، طالما السلع لا تتنافس. فلاتزال شركة «إل جي» تراهن على نجاح وائل في الترويج لهاتفين متحركين جديدين لتضيفهما إلى «مجموعة هواتف وائل كفوري الخاصة» .وهما «KM335»، و«GM200»، وأعرب وائل عن قناعته بأن الهاتفين الجديدين سيشهدان إقبالاً كبيراً من جمهوره نظراً للخصائص الفريدة التي يتمتعان بها، و قال في هذا الصدد:
يوفر الهاتفان صوتاً يتسم بالجودة العالية والوضوح، ما يسمح لك بالاستمتاع بالموسيقى التي تفضلها وبشكل عصري خلال الحركة والتنقل.كما أن من الأسباب العديدة التي جعلتني أتعاون مع إل جي سعيها الدائم إلى توفير أحدث المنتجات المناسبة التي تواكب العصر، برغم سؤال العديد من الصحافيين لوائل عن العائد المادي المتفق عليه مع الشركة إلا أنه رفض الإفصاح عنه، مبررا ذلك بأن العائد المعنوي هو ما يفكر فيه، وخاصة وأنه وعلى حد تعبيره يتعامل مع شركة لها تاريخها وسوف تضيف له مثلما سيضيف لها، ولكن برغم من ذلك فقد أرجع البعض موافقة الكافوري على الترويج للإعلان بسبب تراجع شهرته في الآونة الأخيرة.
انضمت المطربة آمال ماهر إلى قائمة مطربات الذهب والمجوهرات، حيث وقعت عقد تصوير أول إعلان في مسيرتها الفنية بهدف الدعاية لأحد ماركات الذهب العالمية، ولم يتم الإفصاح عن المقابل المادي الذي حصلت عليه مقابل تصوير الإعلان بعد أن رفضت العديد من العروض الإعلانية المغرية التي تلقتها طيلة الأعوام الماضية.
آمال ماهر أصبحت المطربة الرابعة في قائمة المطربات اللاتي تم اختيارهن من قبل مجلس الذهب العالمي ضمن حملة للترويج لصناعة الذهب ولشراء الحلي الذهبية وتطوير صناعتها وتصميماتها والدعاية لها.
كما وصل قطار الإعلانات للمطرب المصري محمد حماقي بمجموعة إعلانات للمشروب الغازي كوكاكولا ، لينضم حماقي لسلسلة المطربين الذين يتقاسمون كعكة الإعلانات، فقد أصبحوا ينافسون ويتراكضون نحو العمل الإعلاني ليسبق الواحد الآخر على هذا الإعلان، أو ذاك لتصويره مستفيدين من الترويج لأغانيهم من خلاله،ليؤمن لهم الانتشار بكافة الوسائل.
هناك نجوم استفادوا من نجوميتهم وشعبيتهم للظهور في الإعلانات،منهم المطرب عمرو دياب الذي يعد واحدا من أهم نجوم دعاية شركة بيبسي في الشرق الأوسط،، وهناك نجوما استفادوا ايجابيا من الإعلان بغض النظر عن العائد المادي مثل المطرب المصري حكيم لأن نجاحه في إعلانات الشاي أدى لتشجيع المنتجين لتقديم فيلم من بطولته، لكن فشل الفيلم خصم من رصيد حكيم السينمائي والإعلاني فلم يعد لنفس الماركة بعد ذلك.
وعلى أنغام أغنية شبرا يقدم المطرب الشعبي ريكو إعلان مسابقة على احدى القنوات الفضائية وهي عبارة عن مسابقة ليست بعيدة عن فكرة سمير غانم والتي تدور حول فكرة الاتصال بالفنان على رقم معين يطرح من خلاله فزورة وإذا حلها المتصل بطريقة صحية فيحص على جائزة قدرها ثلاثين ألف جنية.
وتظهر الخلافات بصورة واضحة بين النجمات بسبب الإعلانات، فقد وقع خلاف بين المطربة المصرية شيرين عبد الوهاب وميريام فارس حول إعلان عن إحدى شركات المحمول والذي كانت ستقدمه شيرين .
ولكن بسبب تخلفها عن موعد التصوير، قامت الشركة بالتعاقد مع ميريام فارس، فاتهمتها شيرين بسرقة الإعلان، ولكن ميريام أكدت أنها لم تكن تعلم أن الإعلان كان لشيرين، ولمحت إلى أنها تقاضت مبلغا أكبر من سابقتها، وبأن الشراكة كانت مثمرة بينها وبين الشركة.
اختار المطرب العراقي كاظم الساهر طريقا مختلفا عن باقي الفنانين في الإعلان ، ففي لفته إنسانية تجاه العراقيين، وقع المطرب كاظم الساهر عقدا مع شركة عراقنا للهواتف والاتصالات ليس فقط للإعلان عنها ولكن لإنشاء صندوق كاظم الساهر- عراقنا للمشاريع الخيرية الذي يهدف إلى تقديم المساعدات للأرامل والأيتام وضحايا الحرب في العراق، وبناء مشاريع جديدة في العراق.