إيماناً منها بأهمية نشر الثقافة الأولمبية لدى أطفال الإمارات وحثهم على اتباع أسلوب حياة نشيط، أطلقت ماكدونالدز الإمارات بالتعاون مع اللجنة الأولمبية الوطنية برنامج «أطفال ماكدونالدز لمرافقة الأبطال». وجاء الإطلاق خلال مؤتمر صحفي عقد في اللجنة الأولمبية بحضور ممثلين عن الطرفين والصحافة المحلية.
ستسري فعاليات البرنامج وتفتح أبواب الاشتراك ابتداء من 16 مارس حتى 1 مايو 2008. وسيحقق البرنامج أحلام أربعة أطفال من الإمارات تتراوح أعمارهم بين 6 و 14 سنة، بالسفر إلى بكين مع أحد أوليائهم ليعيشوا التجربة الأولمبية.