بدأ عدد من الشركات البريطانية استغلال مناسبة تنظيم بطولة كأس العالم المزمع إقامتها في ألمانيا هذا الصيف في استغلال هذه المناسبة في زيادة ربحها التجاري، وذلك عن طريق تحريك المشاعر الوطنية لدى الجمهور الانجليزي في دعم منتخب بلادهم من خلال الترويج لمنتجات جديدة ذات طابع سياسي.
وتقوم شركة ملابس بريطانية على إنتاج تشكيلة جديدة من القمصان »T-shirt« دعما منها لمنتخب بلادها في البطولة. وتعتقد الشركة واسمها جيش الفتى »Lad’s Army« أن هناك مكانا في السوق لملابس تشجع الولاء للمنتخب الوطني من ناحية، وترفض فكرة العنف والتعصب، وتمجد الجوانب الايجابية لكرة القدم، من الناحية الأخرى.
وحل النجم الكروي الانجليزي المعروف مارتن بيترز احد نجوم كأس العالم عام 1966، ضيف الشرف في حفلة تدشين تشكيلة الملابس الجديدة، التي صممت بأشكال متعددة لبيعها بمناسبة بطولة كأس العالم هذه العام.
ويعتقد بيترز الذي سجل هدفا في المباراة التاريخية التي فازت فيها بلاده على ألمانيا الغربية عام 1966، »أن القمصان ستوحد انجلترا حتى يقف المشجعون من وراء منتخبهم وقفة رجل واحد«.
ويقول وينستون كاروثرز، مدير الشركة: إن هناك فراغا في السوق لملابس خاصة بكرة القدم، بحيث لا تكون تقليدا أعمى لقمصان فريق آرسنال بلونيها الأحمر والأبيض، أو فريق إيفرتون باللونين الأزرق والأبيض؛ ونعرف أن هناك شركات أخرى أنتجت القمصان بهذه المناسبة ولكننا نحاول أن تكون قمصاننا للسوق كله.
ويضيف: لقد اقتبست بعض التصاميم من رموز الحرب العالمية الثانية ومنها وينستون تشرشل، وتشعر الشركة بأنها تتغنى بعصر غابر، وتستذكر خصوما قدماء، ولكن هدفها هو غرس فكرة الوحدة في أنحاء بريطانيا.
مشيرا إلى أن الكثيرين يتحدثون بحذر عن ألمانيا وانجلترا، وينصحون بعدم الخوض في هذا الموضوع الحساس أو ذاك، أو أداء هذه التحية أو تلك، ولهذا ركزنا نحن على كرة القدم وعلى أجواء الصداقة، متخذين شعارا لهذه الحملة كلها وهو »نعم لكرة القدم ولا للحرب«.
وقال مارتن بيترز: لقد أعجبني قميص وينستون تشرشل، لأنه يجسد عموم انجلترا، وكان وضعه على قميص فكرة رائعة وموفقة، إذ يجسد الوقفة الواحدة التي لا بد لمشجعي منتخب انجلترا أن يقفوها في ألمانيا خلال نهائيات كأس العالم. ويعتقد بيترز أيضاً أن النهائيات ستكون صعبة إذ أن على انجلترا أن تتغلب على منتخبات قوية قبل أن تواجه ألمانيا على أرضها.
لندن ـــ راشد العيد