أصبح التزام طيران الإمارات برعاية الأحداث الرياضية في دولة الإمارات العربية المتحدة وحول العالم أمراً متعارفاً عليه، وتعود بدايات هذه الرعاية إلى عام 1987، بعد سنتين فقط من بدء عمليات الناقلة الدولية لدولة الإمارات العربية المتحدة.
ويرى سمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم، الرئيس الأعلى لطيران الإمارات، أن رعاية الأحداث الرياضية في غاية الأهمية للاستراتيجية التسويقية للناقلة، ويقول: «نعتقد أن الرعاية تمثل أحد أفضل الأساليب للتواصل مع عملائنا، حيث تتيح لنا مشاركتهم في اهتماماتهم ودعمها، إضافة إلى بناء علاقات متينة معهم». كما تساهم حملات الرعاية في ترويج دبي على المستوى العالمي كمقصد رائع للأعمال والتجارة والسياحة، وكذلك في المحطات الأخرى التي تزيد اليوم عن 80 محطة في 56 دولة.
وشكلت سباقات الزوارق السريعة واحدة من أوائل الرياضات التي حظيت بدعم طيران الإمارات. وكانت الناقلة أول راعية لسباق الزوارق السريعة الذي أقيم في دبي عام 1987، ولتواصل بعدها، واعتباراً من عام 1992، رعاية الجولة الختامية من بطولة العالم في الزوارق السريعة سنوياً.
وهنا أبرز الأندية والبطولات التي ترعاها طيران الإمارات:
كرة القدم
نادي أرسنال لكرة القدم
في شهر أكتوبر من عام 2004، وقعت طيران الإمارات ونادي أرسنال لكرة القدم أكبر اتفاق رعاية في تاريخ كرة القدم الانجليزية بقيمة 100 مليون جنيه استرليني (حوالي 2,662 مليون درهم). ويمنح الاتفاق طيران الإمارات تسمية الاستاد الجديد للنادي الذي يتم بناؤه حالياً بتكلفة 357 مليون جنيه استرليني باسم «استاد الإمارات» طيلة الـ 15 سنة المقبلة. ويتسع الاستاد لأكثر من 60 ألف متفرج وسوف يضم تسهيلات ومرافق متميزة.
كما ستكون الناقلة راعية النادي- بما في ذلك وضع عبارة (Fly Emirates) على قمصان اللاعبين لمدة ثمان سنوات بدءاً من موسم 2006 - 2007 وهو أول موسم سيستخدم فيه «استاد الإمارات». وتشمل اتفاقية الرعاية بالإضافة إلى ذلك، قيام نادي الأرسنال بتأسيس مدرسة لتعليم كرة القدم في دولة الإمارات العربية المتحدة.
الاتحاد الآسيوي لكرة القدم (AFC)
في إطار اتفاقية تستمر حتى عام 2008، تتمتع طيران الإمارات بمزايا رعاية البطولات الكروية الرئيسية في القارة الآسيوية للأندية والفرق الوطنية، بما في ذلك كأس آسيا لكرة القدم 2007، بطولة أبطال آسيا التي ينظمها الاتحاد الآسيوي، التصفيات الآسيوية لبطولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2006 والتصفيات الآسيوية لكرة القدم للمشاركة في الألعاب الأولمبية 2008.
مؤسسة فرانز بيكنباور
ترعى الناقلة مؤسسة فرانز بيكنباور لمدة ثلاث سنوات، والمؤسسة هيئة إنسانية لرعاية الأطفال المحرومين. ومن خلال هذا الاتفاق، أصبح فرانز بيكنباور السفير العالمي لطيران الإمارات للفعاليات الرياضية والاجتماعية ويمثل طيران الإمارات في العديد من الأحداث والمناسبات خلال فترة الرعاية.
الحكام
أعلنت طيران الإمارات في شهر أغسطس 2004 عن اتفاق بملايين الجنيهات الاسترلينية ولمدة ثلاث سنوات مع المؤسسة المسؤولة عن ادارة وتوفير حكام مباريات كرة القدم الاحترافية في انجلترا، وهي (PGMOL). وبموجب اتفاق الرعاية، يرتدي الحكام ومساعدوهم خلال إدارة المباريات قمصاناً تحمل شعار طيران الإمارات Fly Emirates على الأكمام. ويعرض الشعار في بطولة الدوري الانجليزي الممتاز وبطولة أندية الدرجة الأولى. كما يستخدم الشعار خلال فترة الرعاية في كل أحداث كأس اتحاد كرة القدم FA Cup ولقاءات كأس كارلينغ Carling Cup ومباريات إل دي في فانز تروفي LDV Vans Trophy، ويعرض الحكم الرابع شعار طيران الإمارات أيضاً.
باريس سان جيرمان
دخلت طيران الإمارات في شراكة لمدة ثلاث سنوات اعتباراً من موسم 2005/ 2006 مع فريق سان جيرمان الباريسي، الذي يعد واحداً من أشهر الفرق الأوروبية، وأحد فرق المقدمة في دوري الدرجة الأولى الفرنسي .1 Ligue
سباقات الخيل
كأس دبي العالمي (الجروب 1)
راعية اللقب منذ عام 1996 لأغنى سباق في العالم والذي يقام في دبي وتصل جوائزه إلى 6 ملايين دولار ويجتذب أفضل الخيول الأصيلة في العالم.
كأس بريدرز - أميركا
اتفاق رعاية لعدة سنوات مع الاتحاد الوطني لسباقات الخيول الأصيلة NTRA وبريدرز كب ليمتد. وبموجب الاتفاق، أصبحت طيران الإمارات راعية اللقب لكل من: طيران الإمارات بريدرز كب ديستاف وجوائزه المالية مليونا دولار وكأس طيران الإمارات لسباق المهار والمهرات Filly & Mare وجوائزه مليون دولار، ضمن بطولات بريدرز كب للخيول الأصيلة، التي تقام منافساتها على مضمار بيلمونت بارك.
ولا تقتصر صفة طيران الإمارات بموجب الاتفاقية على ارتباط اسمها بهذين السباقين فحسب، بل بمجموعة من ثمانية سباقات تأهيلية تحت اسمي طيران الإمارات بريدرز ديستاف وكأس طيران الإمارات لسباق المهار والمهرات، وبطولات بريدرز كب للخيول الأصيلة. وتدشن رعاية طيران الإمارات أول مرة في تاريخ الاتحاد الوطني لسباقات الخيول الأصيلة التي يمنح فيها الراعي حق تسمية سباقين وسباقات تأهيلية.
جودولفين
في عام 2005، قامت طيران الإمارات بتجديد رعايتها لاسطبلات جودولفين، التي تعد أشهر وأنجح اسطبلات لخيول السباق في العالم، ثلاث سنوات أخرى.
مهرجان كأس طيران الإمارات ملبورن
علاقة شراكة بدأت منذ تسع سنوات وتم تجديدها لسبع سنوات أخرى مع نادي فيكتوريا لسباق الخيل، لتصبح فيها الناقلة الراعية الرئيسية لأهم سباق للخيل في أستراليا، الذي أصبح اسمه سباق «كأس طيران الإمارات ملبورن».
يقام السباق سنوياً خلال الأسبوع الأول من نوفمبر وهو الأهم ضمن مهرجان كأس طيران الإمارات ملبورن السنوي على مضمار سباقات فليمينغتون. وقد أقيم المهرجان هذا العام خلال الفترة بين 29 أكتوبر ولغاية 3 نوفمبر 2005.
النادي الأسترالي للفرسان
الناقلة الرسمية والحصرية للنادي الأسترالي للفرسان. ويتضمن عقد الرعاية لمدة خمس سنوات سباقات رئيسية في مهرجان الخريف ومهرجان الربيع، حيث تشمل حقوق الناقلة تسمية سباق «طيران الإمارات للنادي الأسترالي للفرسان ـ أستراليان أوكس» وهو من سباقات «الجروب ون» ويقام على مسافة 2400 متر، ودرع طيران الإمارات.
السباقات العالمية
ترعى الناقلة سباقات مهمة حول العالم منها سباقات في نيوماركت (المملكة المتحدة) وسباق «كوراه» (جمهورية ايرلندا)، وسنغافورة ديربي ونادي جولد كوست تيرف الأسترالي.
سباقات اليخوت
فريق طيران الإمارات نيوزيلندا
في 14 يونيو 2004، أعلنت طيران الإمارات وفريق نيوزلندا عن إطلاق «فريق طيران الإمارات نيوزيلندا» الذي يعمل جاهداً للفوز بكأس أميركا عام 2007، الحدث الأبرز والأعرق في مجال سباقات اليخوت الشراعية في العالم.
وقد فاز الفريق النيوزلندي بالكأس لثماني سنوات حتى عام 2003. ويحاول الآن استعادة اللقب من الفريق السويسري «أليجني اوف جينيفا». وسوف تصل المنافسات إلى ذروتها عام 2007 بسلسلة من سباقات اليخوت أمام سواحل مدينة فالنسيا الاسبانية.
اتحاد الرجبي
حكام المجلس العالمي للرجبي
أعلنت طيران الإمارات في شهر فبراير 2006 عن توقيع اتفاقية لثلاث سنوات مع المجلس العالمي للرجبي أصبحت بموجبها الراعي الرسمي للجنة الحكام الدوليين التابعة للمجلس.
وسوف يرتدي الحكام شعار طيران خلال إدارة المباريات والبطولات العالمية التي يشرف عليها المجلس العالمي للرجبي، بدءاً من بطولة الأمم الست، الأمم الثلاث، البطولة العالمية، بطولة تحت 19 سنة، بطولة 21 سنة، وسلسلة بطولة العالم للسباعيات لموسم 2006.
فريق الإمارات ويسترن فورس
أعلنت طيران الإمارات في شهر يوليو 2005 عن اتفاق بملايين الدولارات لرعاية فريق «وسترن فورس» الأسترالي الجديد لمدة ثلاثة أعوام، والذي سيشارك في بطولة «سوبر 14»، لأقوى فرق الرجبي. وسوف يحمل الفريق بموجب الاتفاق اسم فريق «طيران الإمارات وسترن فورس». كما سيظهر شعار طيران الإمارات على فانيلات اللاعبين.
بطولة طيران الإمارات لسباعيات الرجبي
تساهم هذه الرعاية في بناء المكانة العالمية لبطولة دبي لسباعيات الرجبي لتصبح حدثاً عالمياً، وتمثل هذه البطولة الجولة الأولى من بطولة العالم لسباعيات الرجبي.
سباعيات جنوب افريقيا للرجبي
راعية اللقب والناقل الرسمي لجولة جنوب افريقيا من سلسلة بطولة العالم لسباعيات الرجبي منذ بدايتها عام 2000.
سباعيات لندن للرجبي
راعية اللقب والناقل الرسمي لجولة لندن من سلسلة بطولة العالم لسباعيات الرجبي منذ خمس سنوات.
والفريق الانجليزي لسباعيات الرجيي وفريق ساموا لسباعيات الرجبي وبطولة دبي ديزرت كلاسيك وفريق ماكلارين مرسيدس.