كشف يوجين ويليمسن، الرئيس التنفيذي لشركة «بيبسيكو» في منطقة أفريقيا والشرق الأوسط وجنوب آسيا، أن الشركة حظيت خلال ستة أسابيع منذ افتتاح «إكسبو 2020 دبي» باستقبال أكثر من 200 ألف زائر عبر أجنحة «بيبسيكو» الثلاثة وهي: القطرة «The Drop»، والصاعقة «The Bolt»، والإضافة «The Plus»، إلى جانب المتاجر التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، ومحطة «بيبسي غو».

وقال في تصريحات لـ «البيان» إن أقل ما يقال عن إكسبو هو أنه حدث مذهل ويتجسد ذلك في استقباله لملايين الزوار واستضافته لآلاف الزوار، وأضاف: بصفتها الشريك الرسمي للمشروبات والوجبات الخفيفة لإكسبو دبي، أطلقت «بيبسيكو» أكثر من مليار منتج يحمل علامة الحدث العالمي، في جميع أنحاء إفريقيا والشرق الأوسط وآسيا، وقدمت مجموعة قوية من المنتجات والخدمات.

وحرصنا على تقديم تجارب استثنائية للزوار بما في ذلك تنظيم الحفل الموسيقي الذي أحياه النجم عمرو دياب، والسباق العائلي مع الأسطورة الجامايكي يوسين بولت، سفير علامة «جاتوريد».

ارتقاء

وأشار إلى أن الشركة سترتقي خلال الأشهر القليلة القادمة بدورها كشريك رسمي للمشروبات والوجبات الخفيفة، لتقدم مزيدًا من الأوقات المبهجة للزوار، وتشجعهم على اتباع أسلوب حياة نشط، للعمل معًا على بناء كوكب أكثر صحة واستدامة للجميع، كما ستعمل على تسخير التكنولوجيا لتغيير أساليب التسوق واستهلاك الأغذية والمشروبات، لترسخ بذلك مكانتها كشركة رائدة في الصناعة.

ورداً على سؤال حول تقييم معدلات مبيعات منتجات الشركة في الحدث، قال ويليمسن: رغم أنه ما زال من السابق لأوانه الإجابة على هذا السؤال، إلا أن «بيبسيكو» شهدت زيادة في الطلب على منتجاتها مع استمرار توافد الزوار إلى هذا الحدث أسبوعيًا.

وفي إطار خطتنا للتحول الاستراتيجي مع مبادرة «بيبسيكو الإيجابية»، سنقدم لزوار إكسبو خيارات وتجارب مفعمة بالإيجابية، مع علامتي «أكوافينا»، و«صن بايتس»، كما نفخر بتقديم وجبات خفيفة ومشروبات شهية ضمن عبوات مستدامة.

مسؤولية اجتماعية

وتولي «بيبسيكو» أولوية للمسؤولية الاجتماعية في مختلف المجالات وفي مقدمتها المبادرات الداعمة للمرأة حول العالم، وهنا يشير ويليمسن إلى أن النساء يشكلن نصف القوى العاملة الزراعية على مستوى العالم، إلا أنهن يواجهن تحديات كبيرة وظروفًا غير متكافئة تعيق تقدمهن في العمل الزراعي.

ووفقاً لتقديرات منظمة الأغذية والزراعة للأمم المتحدة «الفاو»، فإن تمكين المزارعات من الوصول إلى الموارد بشكل منصف، سيساهم في زيادة إنتاج المزارع بنسبة 20-30%.

لذلك، وفي إطار جهودها العالمية لإحداث تغيير إيجابي، تعاونت «بيبسيكو» عبر ذراعها الخيري «مؤسسة بيبسيكو»، مع منظمة كير الدولية لمكافحة الفقر، لتطوير برنامج «عايشين بخيرها»، الذي يهدف لتعليم وتمكين وتدريب المرأة، وتحقيق المساواة بينها وبين الرجل في قطاع الزراعة في مختلف أنحاء العالم.

انطلقت المبادرة في عام 2019، لتجسّد جهود الشركة في دعم نظام غذائي مستدام، عبر تمكين المرأة عبر سلسلة الإمداد الزراعية الخاصة بها، كما قدمت مساعدات بقيمة 18.2 مليون دولار لحوالي خمسة ملايين مزارعة مع أسرهن.

دعم المزارعات

ورداً على سؤال حول آلية الدعم والتمكين للمزارعات وكيف يستفدن منها، قال ويليمسن: يساهم برنامج «عايشين بخيرها» في دعم حق المرأة بالعمل في الزراعة والحصول على التمويل وتسويق منتجاتها من خلال توفير المستلزمات والمعدات الزراعية عالية جودة وتطبيق ممارسات الزراعة المستدامة.

كما يدعم البرنامج الأمن الغذائي وتحسين الفرص الاقتصادية على المدى البعيد ويساعد المجتمعات على مواجهة الأزمات مثل جائحة «كوفيد-19»، ويرسخ رؤية «بيبسيكو الإيجابية» عبر نشر الممارسات الزراعية الصحيحة على مساحة 7 ملايين فدان من الأراضي ودعم النساء المحدودات الدخل والمجتمعات الزراعية.

وأشار إلى أن البرنامج يدعم المزارعات في البلدان التي تعمل فيها شركة بيبسيكو ومنظمة كير وتعاني من معدلات عالية من الفقر وسوء التغذية، وحيث توجد إمكانات كبيرة لتحسين الإنتاج الزراعي، بما في ذلك مصر وبيرو وأوغندا، مع خطة التوسع إلى بلدان أخرى.

وقدم البرنامج منذ 2020 الأدوات والتدريب اللازم لأكثر من 700,000 امرأة محدودة الدخل وعائلاتهن لتعزيز النمو المستدام طويل الأمد. وسيتم توسيع نطاق البرنامج في 2022 ليشمل كولومبيا ونيجيريا وتركيا وتايلاند وفيتنام.

وأضاف: تشرفت مؤخرًا بتلقي جائزة «كير إمباكت» عن دور «بيبسيكو» في دعم المساواة بين الجنسين في النظم الغذائية. وأعتقد أن هذه الجائزة تأتي احتفاءً برؤيتنا الجديدة «بيبسيكو الإيجابية»، التي تقوم على جعل الممارسات المستدامة جزءًا من كل ما نقوم به.

وتعد الزراعة الإيجابية جزءًا من جدول أعمالنا، حيث نهدف بحلول 2030 إلى نشر ممارسات الزراعة المستدامة وتحسين سبل عيش أكثر من 250,000 شخص في سلسة الإمداد الزراعية الخاصة بنا. وأعتقد بأن برنامج «عايشين بخيرها» يشكل أداة أساسية في تحقيق هذا الهدف، فهو يمنح المرأة فرصة للنمو والازدهار لتكون محور التغيير. ولا شك بأنك حين تقوم بتمكين امرأة مزارعة، فأنت تغير العالم.

مبادرات وشراكات

وحول أهم المبادرات الأخرى لدعم وتمكين المرأة في «بيسيبكو» بشكل عام وتلك في إكسبو 2020 دبي بشكل خاص، قال: نظراً لأن التمكين الاقتصادي للمرأة يعتبر من أبرز أهداف «بيبسيكو»، فقد أطلقنا العديد من المبادرات الداعمة، وعقدنا شراكات مع القطاعين العام والخاص، للنهوض بأهدافنا التي تركز على دعم المرأة.

كان من بين المبادرات، العمل مع وزارة الموارد البشرية والتوطين في الإمارات لتطوير المواهب الإماراتية في الشركة عبر رفدهم بالخبرات الدولية المناسبة وإعداد مدراء مختصين في مختلف المجالات، وتعزيز إمكانياتهم المعرفية لدعم مبادرات التنمية المجتمعية في الدولة.

وأضاف: فيما يتعلق بدعم ريادة الأعمال النسائية في الإمارات، نفخر بشراكتنا مع «المنتدى العربي الدولي للمرأة»، والذي لعب دوراً إيجابياً كبيراً في تحفيز التغيير في المنطقة العربية لأكثر من 10 سنوات.

وفي خطوة لدعم وتمكين الشابات العربيات كي يتابعن تعليمهن العالي ويصبحن قياديات ناجحات في المستقبل، وعبر الذراع الخيري للشركة، أعلنت «بيبسيكو» في وقت سابق من هذا العام، عن إطلاق منحة «برنامج رانيا رزق للقيادات النسائية العربية الشابة»، حيث عقدت «بيبسيكو» شراكة مع مجلس القيادات الجامعية لإدارة برنامج المنحة على أساس سنوي، وتعتزم الشركة استثمار 150 ألف دولار (550 ألف درهم) لهذه الغاية في 2021. وقد تم إطلاق البرنامج وتمويله تكريماً لذكرى الراحلة رانيا رزق، التي عملت بمنصب المستشارة القانونية للشركة لفترة طويلة، إلى أن وافتها المنية نهاية 2020.