يتيح إكسبو 2020 دبي، الاطلاع على عالم الماركات التجارية المنتشرة في أنحاء العالم، وهي تجسّد نشوء الصناعة والتجارة في كل بلد. ذلك يعني أن زائر إكسبو دبي، يتجول حول العالم ضمن مساحة مخططة في تجربة حيّة، ما يجعله يشكل الانطباعات والمعارف الحسية والعاطفية تجاه ابتكارات كل بلد.
وتتعدد وجهات النظر في هذه الأشكال والأنواع من الابتكارات، وإعادة بناء التاريخ المصاحب لكل ماركة تجارية، وهي مستوحاة من النشاطات الإنسانية، أي أنها تقدم مفاتيح لفهم تاريخ كل تجارة على حدة. ومن خلال الماركات التجارية، يمكن دراسة المجتمعات التي أنتجت هذه الابتكارات والاختراعات، مرسومة في كتالوجات، وأدلة وبيانات ومنشورات وإعلانات ترافق إكسبو.
ومن هنا، يصبح لإكسبو 2020 دبي معنى وتاريخ ودلالة، وكذلك التفاعل بين الواقع الاقتصادي والاجتماعي، ودوافع قيام الامبراطوريات التجارية، وكيف شقت طريقها إلى الشعوب الأخرى، من خلال ماركاتها التجارية، بل أصبحت جزءاً من ثقافات أمم وشعوب.
رسالة واحدة
ولا شك أن إكسبو 2020 دبي، بحد ذاته، أصبح ماركة تجارية، استطاعت أن تجمع 180 دولة، وملايين البشر، عبر رسالة واحدة. في هذا الإكسبو، يتم شراء وتبادل استخدام العلامة التجارية العالمية والحصرية، وربطها بعلامات تجارية أخرى.
ولا تمتلك الهيئات الأخرى المرتبطة بإكسبو، بما فيها المزوّدون، هذه الحقوق والامتيازات. إن مرحلة إطلاق العلامات التجارية في إكسبو، من شأنه أن يُعرّف بها على نطاق واسع، باعتبارها جزءاً من مسار الأعمال الفنية، والقطع اليدوية والتراثية.
إنها جزء من الموارد الثقافية الإنسانية، التي أصبحت في متناول الجميع، لأنها تشكل معالم البلد الذي يحمل هذه الماركة التجارية، أو تلك، إذ ساهمت في تشكيل معالم كل بلد. عندما نقول «مرسيدس»، يتبادر إلى الذهن ألمانيا على الفور.
وهكذا بالنسبة للبلدان الأخرى. كل ماركة تجارية، لها ارتباطاتها وتداعياتها. وهذه الماركات، بمرور الزمن، أصبحت أشكالاً ورموزاً متداولة على نطاق البشر، وهي عادة ما تكون مستمدة من المناظر والطبيعة والحيوانات والنباتات، ومن الحياة بصورة عامة. إنها أسلوب من أساليب الفن الواقعي والتجريدي، على حد سواء.
منصة عالمية
يسعى إكسبو دبي، إلى أن يكون أوسع وأقوى منصّة عالمية، من خلال أجنحة البلدان المشاركة، وما تحمله من ماركات تجارية أصلية. وهكذا، أصبحت هذه الماركات، الصورة الوطنية القوية، وهي مفتاح الإكسبو، والأجنحة عبارة عن حملات إعلانية، وحاضنة لعلامة هذه الأمة أو تلك.
وكذلك هذه الماركات التجارية في الإكسبو، تسوّق صورتها، وتحقق الفوائد والاستثمارات المستقبلية، وتقديم اكتشافاتها وابتكاراتها، وكل ذلك بفضل إكسبو دبي 2020.