لعبت المزارات المبتكرة التي تم افتتاحها في الدولة دوراً كبيراً في جذب مزيد من السائحين، لا سيما برج خليفة الذي وصلت شهرته لكافة أنحاء العالم، بالإضافة إلى عالم فيراري في أبوظبي، كما لعب قدوم النجم العالمي توم كروز لتصوير أحدث أجزاء سلسلة أفلامه "المهمة المستحيلة" دوراً كبيراً في تعزيز دور الإمارات بصفة عامة ودبي بصفة خاصة كإحدى أهم الوجهات السياحية في المنطقة والعالم.
وفي أواخر العام 2011، كانت الدولة هي الوجهة الوحيدة المستقرة في المنطقة، والتي تتميز باعتدال درجة حرارتها، في الوقت الذي اتسمت فيه البلدان الأوروبية بالبرودة بالإضافة إلى بعض الوجهات الأخرى المنافسة مثل تركيا، والتي دفعت عددا كبيرا من السائحين الأوروبيين للهروب من برودة الجو والقدوم لقضاء أمسية رأس السنة في الدولة، حيث وصلت حجوزات ليلة رأس السنة إلى 100% في أواخر شهر نوفمبر المنصرم.