أيرمت شركة أوراكل اتفاقية للاستحواذ على «داتالوجيكس»،المتخصصة في ربط إنفاق المستهلكين الفعلي مع التسويق الرقمي، مما يساعد المسوقين على تعزيز فعالية وتقييم الحملات الإعلانية.
ويقوم أكثر من 650 من العملاء، منهم 82 من أهم 100 معلن في الولايات المتحدة مثل شركات فورد وكرافت، بالإضافة إلى 7 من 8 من مشغلي الإعلام الرقمي مثل شركات فيسبوك وتويتر، باستخدام خدمات داتالوجيكس لتحسين أدائهم. حيث تقوم داتالوجيكس بجمع وتوفير بيانات حول أكثر من 2 تريليون دولار من إنفاق المستهلكين من أكثر من 1,500 من شركاء البيانات في 110 ملايين منزل، وذلك لتوفير استراتيجية استهداف على نمط الإنفاق، وكذلك لدفع المزيد من المبيعات.
وسوف تقوم حلول بيانات الحوسبة السحابية كخدمة من أوراكل وداتالوجيكس بتزويد المسوقين والناشرين بفهم عميق لسلوك العملاء عبر كل من القنوات التقليدية والرقمية، بناءً على أنماط أفعالهم وأقوالهم وشرائهم. كما سيمكّن ذلك العلامات التجارية الرائدة من تشخيص التعامل مع كل مستهلك وتقييم أي الحملات والقنوات أكثر تأثيراً، فضلاً عن زيادة قيمة التسويق الرقمي لأقصى حد.
وتعمل هذه التركيبة على تحويل ميكنة التسويق من تنفيذ الحملات إلى القدرة على تعريف المستهلكين بشكل صحيح واستهدافهم من خلال حملات رقمية، وتمكين المسوقين من تقييم أي الحملات والقنوات أكثر فعالية وتأثيراً عن غيرها، بالإضافة إلى تحسين التواصل مع العملاء وتوظيف موارد الحملة.