وضعت هيئة تايلاند للسياحة هدفاً لعام 2014 يتمثل بجذب 28,01 مليون سائح من الخارج، يُوَلِّدُ عائداً بالنقد الأجنبي مُقَدّر بمجمله بنحو 1,326 ترليون باهت، أي بزيادة نسبتها 13% عن عام 2013.
أما بالنسبة للسوق المحلي، فقد وضعت هيئة تايلاند للسياحة هدفاً يتمثل باستقبال 136,8 مليون رحلة، يُوَلِّدُ وفق التقديرات دخلاً سياحياً من نحو 700 بليون باهت، أي بزيادة نسبتها 9% عن عام 2013. هذا يعني بأنه وللمرة الأولى بتاريخ السياحة التايلاندية، تستهدف هيئة تايلاند للسياحة عائدات سياحية تصل بمجملها إلى ترليوني (2 ترليون) باهت تجنيها من الزوار المحليين والأجانب معاً.
وقال محافظ هيئة تايلاند للسياحة، سورافون سفيتاسريني: "لقد كانت عملية الانتهاء من وضع خطة التسويق لعام 2014، على وجه الخصوص، عملية صعبة مليئة بالتحدي، نظراً لمجمل التبدلات الاستثنائية والمتغيرات الهائلة التي تجري على الصعيدين العالمي والإقليمي، على حد سواء، وعلى المستوى المحلي في تايلاند؛ وفي الدراسات الإحصائية للزبائن؛ فضلاً عن الطريقة التي تنتهجها الصناعة في الأعمال". وأضاف: إن "مفهوم التايلاندية" و "التوازن" ستكونان الكلمتين الرئيسيّتين الّلتين تقودان الاستراتيجيات في المستقبل. وهذا سينطبق بطبيعة الحال على شرائح وقطاعات الزبائن المستهدفة، والأسواق المصدرة والإيرادات والاستدامة. كما حدد بالتالي بعضاً من النقاط الرئيسية الأخرى المشمولة في الخطة، وهي: التركيز على الموضوع الجوهري ألا وهو "عائدات أعلى من خلال مفهوم التايلاندية". وستستقطب تايلاند السياح بسحر مفهوم التايلاندية التي تتضمن الخبرة التايلاندية، طريقة التايلانديين في الحياة والثقافة التايلاندية.