احتلت أبل المرتبة الأولى في قائمة مجلة فوربس لأغلى العلامات التجارية وأقواها في2012 ، والمرتبة 11 في المدركات الاستهلاكية. وبلغت قيمة علامة أبل التجارية 87.1 مليار دولار وتزيد قيمتها بنسبة 59% عن مايكروسوفت، التي حلت في المرتبة الثانية.
ارتفاع القيمة
وكانت قيمة أبل ارتفعت بنسبة 52% خلال العامين الماضيين، وتعززت أكثر بإطلاق آي فون 5. وقالت فوربس إن أبل ظلت الرائدة في حقل الابتكار، التي أعجبت العملاء في أنحاء العالم كافة، مما ساعدها في جني أرباح بلغت 40 مليار دولار خلال الشهور 12 الماضية، وهي ثاني أعلى أرباح في العالم بعد إكسون موبيل.
علامة قوية
وجاءت مايكروسوفت في المرتبة الثانية في قائمة فوربس الاستهلالية لأقوى 25 علامة تجارية عالمية، التي ستنشرها المجلة في عدد 22 أكتوبر كاملة، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 54.7 مليار دولار، محتلة المرتبة الأولى في المدركات الاستهلاكية.
وكانت مايكروسوفت التي ناهز هامش أرباحها 42%، أنفقت 1.6 مليار دولار على الإعلان، بمعدل ضعفي أبل. وتقدمت الشركة على أبل في المدركات الاستهلاكية في الاستبيان العالمي للعلامات التجارية لحساب فوربس، شركة لاندور وشركاه، وبين شوسن بيرلاند. حيث قامت الدراسة بمعايرة 130 علامة تجارية مثل الابتكار وإرضاء العملاء مسجلة أعلى النقاط في الاستثمار في العملاء وتلبية احتياجاتهم.
ترتيب متقدم
وجاءت كوكا كولا في المرتبة الثالثة، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 50.2 مليار دولار، محتلة المرتبة 29 في المدركات الاستهلاكية. وكانت واجهت حملة شرسة في الولايات المتحدة بتهمة التسبب في البدانة، ورغم ذلك فإنها باعت 26.7 مليار علبة صودا في أنحاء العالم، شكلت كوكا كولا مقدار النصف. وقد تجاوزات مبيعات التجزئة للعلامة التجارية مليار دولار في 18 دولة مختلفة في 2011.
آي بي أم وجوجل
وحلت آي بي إم في المرتبة الرابعة وبلغت قيمة علامتها التجارية 48.5 مليار دولار، وجاءت في المركز 20 في المدركات الاستهلاكية. وفي المركز الخامس جاءت جوجل بقيمة 37.6 مليار دولار، محتلة المركز 7 في المدركات الاستهلاكية. وكانت حقق أرباحا بلغت 12.2 مليار دولار قبل الضرائب والفائدة في 2011.
علامات أخرى
ومن بين العلامات التجارية العشر الأولى جاءت انتل في المركز السادس بقيمة 32.3 مليار دولار. وحلت في المركز 6 في المدركات الاستهلاكية. وكانت حقق أرباحا بلغت17.5 مليار دولار قبل الضريبة والفائدة في 2011. وسجلت درجات عالية في الحقلين المالي والاستهلاكي مما رفع من قيمة علامتها التجارية.
وحلت مكدونالدز في المرتبة 7 وبلغت قيمة علامتها التجارية 37.4 مليار دولار، والرتبة 85 في المدركات الاستهلاكية. ورغم تدني درجاتها لدى المستهلكين، فإن أكثر من 33.500 مطعم محلي حول العالم تخدم 68 مليون شخص في 199 بلدا جعلها تندرج بين العلامات التجارية الأولى. وفي المرتبة الثامنة جاءت جنرال إلكتريك بقيمة 33.7 والمرتبة 49 في المدركات الاستهلاكية.
وفي المرتبة التاسعة حلت بي إم دبليو وبلغت قيمة علامتها التجارية 26.3 مليار دولار، وجاءت في المرتبة 5 في المدركات الاستهلاكــــية. وحلت سيسكو في المرتبة العاشرة وبلغت قيمة عـــلامتها التجارية 25.9 مليار دولار، واحتلت المرتبة 50 في المدركات الاستهلاكية.
شركات التقنية
وتصدرت فيسبوك قائمة علامات التقنية وحلت في المرتبة 36 وبلغت قيمة علامتها التجارية 13.3 مليار دولار. وقد ساهم التصنيف الاستهلاكي الضعيف في وضع فيسبوك في المرتبة 73 في المدركات الاستهلاكية. ومن العلامات التجارية العالمية في عالم السيارات جاءت تويوتا في المرتبة 14 وبلغت قيمة علامتها التجارية 21.9 مليار دولار. وهوندا في المركز 19 وبلغت قيمة علامتها التجارية 20.9 مليار دولار. وجاءت نوكيا في المركز 22 وبلغت قيمة علامتها التجارية 15.5 مليار دولار.
نوكيا تدرس بيع مقارها واستئجار أخرى لتحقيق السيولة
تدرس شركة نوكيا الفنلندية للهواتف المحمولة بيع مقارها واستئجار مبان بدلا منها في خطوة تهدف لتحقيق سيولة نقدية. وتبلغ قيمة العقار في مدينة إسبو القريبة من العاصمة الفنلندية هلسنكي ما بين 200 و300 مليون يورو أي ما بين 258 و386 مليون دولار حسبما قالت صحيفة إيلتا سانومات الفنلندية. ونقلت الصحيفة الصادرة في هلسنكي عن المدير المالي لنوكيا تيمو إيهاموتيلا قوله: إن الشركة ليس لديها خطط لنقل مقارها من إيسبو.
وكانت شركة إنتاج الهواتف المحمولة ذكرت في تقرير الربع الثاني في يونيو أنها بدأت النظر في بيع عقارات كجزء من إجراءات خفض التكلفة. وتحاول نوكيا استعادة دورها المهيمن في قطاع الهواتف المحمولة عالية التعقيد ووقعت قبل عام اتفاقا مع شركة مايكروسوفت الأميركية للبرمجيات لاستخدام نظام تشغيلها ويندوز. وكانت شركات أخرى في فنلندا مثل مجموعتي "يو بي إم "و"ستورا إينسو" لمنتجات الورق والأخشاب قد باعت مقار لها واختارت مباني مستأجرة بدلاً منها.