أعلنت سوبربراندز، الهيئة المستقلة المعنية بالعلامات التجارية، عن بدء التصويت لاختيار العلامات التجارية في الإمارات التي سيتم تقديرها وتكريمها بصفتها «سوبربراندز» لعام 2018.
وقررت سوبربراندز لهذا العام فصل العلامات التجارية إلى علامات سوبربراندز استهلاكية (لأقوى العلامات الموجهة للمستهلكين في الإمارات) وعلامات سوبربراندز الأعمال (أقوى العلامات في مجال الشركات والأعمال) وذلك لتكريم جهود مختلف العلامات التجارية في بناء علاقات التسويق مع جمهورها المستهدف.
وتقتصر المشاركة في التصويت على المدعوين فقط، وعلى العلامات التجارية التي نجحت في الحصول على الدرجات أو التصويت من خلال الأبحاث المستقلة ومن خلال عملية الاختيار التي يجريها مجلس سوبربراندز بشروط ومعايير صارمة، للمشاركة في برامج سوبربراندز. ومن المتوقع أن تكون المنافسة قوية بين العلامات التجارية في الإمارات للحصول على تصنيف سوبراندز. ففي عام 2017، تم تقييم أكثر من 1800 علامة تجارية، لتنجح نخبة مختارة فقط في الحصول على التقدير وتفوز بلقب سوبربراندز.
إجراءات
وقال مايك إنجليش، مدير سوبربراندز الشرق الأوسط،: يحدد برنامج سوبربراندز العلامات التجارية التي أسرت مخيلة الجمهور. ونقوم بذلك من خلال وضع قائمة بكل علامة تجارية متوفرة في جميع أنحاء الدولة. هذه القائمة ضخمة وتضم أكثر من 10,000 علامة تجارية لذلك ينبغي اختصارها لجعل إدارة العملية أكثر سهولة. يتم ذلك بواسطة مجلس العلامات التجارية الذي يضع قائمة موجزة من العلامات التجارية التي تتم دعوة الجمهور للتصويت لها. نضع هذه القائمة الموجزة على الإنترنت ثم نطلب من الرئيس التنفيذي ومدير التسويق لجميع العلامات التجارية المدرجة في القائمة الموجزة لوضع النقاط للعلامات التجارية الأخرى في القائمة.
وأقرّ مجلس سوبربراندز ضرورة التمييز بين العلامات التي توجه منتجاتها بشكل أساسي للمستهلكين النهائيين وتلك التي تستهدف الشركات الأخرى، وذلك كفئتين منفصلتين سواء عبر الإنترنت أو التصويت العادي. والسبب الرئيسي في ذلك هو الاختلاف في كيفية تنفيذ برامج التسويق لكل نوع من الأعمال رغم تشابه تلك البرامج ظاهرياً (الفعاليات والتسويق المباشر والتسويق عبر الإنترنت والإعلان والعلاقات العامة ورأي المستخدمين والتحالفات)، بالإضافة إلى الاختلاف في محتوى تلك البرامج ونتيجة أنشطة التسويق.
جمع النتائج
وأضاف إنجليش: "عند الانتهاء من التصويت عبر الإنترنت، يتم جمع النتائج لتحصل جميع العلامات التجارية التي حققت نسبة نقاط تزيد على 80٪ على لقب سوبربراند. وتتم دعوة أصحاب العلامات التجارية إلى حفل تكريم حيث يستلمون جوائزهم، فيما نقوم بإعداد كتاب جميل وملهم يحكي القصص وراء نجاح كل علامة تجارية فائزة ويكون بمثابة تذكير دائم بإنجاز العلامات التجارية. يعتبر تصنيف العلامة التجارية ضمن علامات"سوبربراند" تأكيداً قوياً ودليلاً واضحاً للعملاء الحاليين والمحتملين ووسائل الإعلام والموردين والمستثمرين والموظفين على المنزلة الرفيعة التي تتمتع بها العلامة التجارية،
ويقدم عام 2018 النسخة الرابعة عشرة من برنامج سوبربراندز في الإمارات الذي يعتبر بمثابة «حفل أوسكار العلامات التجارية» في عالم الشركات والمؤسسات ويشكل حصيلة ستة أشهر من التقييم الصارم والتصويت من قبل أعضاء مجلس العلامات التجارية ومن الاقتراع عبر الإنترنت.